品牌推廣策略如何做企業品牌推廣

如何做品牌推廣？大多數企業都認識到要生存一定要有自己的品牌，但有了品牌又怎麼推廣呢？特別是廣大的中小型企業該如何利用有限的資源，在區域市場裡做企業品牌推廣？

一、品牌推廣的含義

品牌推廣就是品牌販賣，它是品牌建設的最終目的：即將品牌最終送到消費者手中從而實現品牌價值，這時候的品牌推廣已經擁有了前期一系列大量工作的鋪墊，它將促使消費者最後做出購買決定。

二、品牌推廣策略

1、傳播推廣和渠道推廣相結合

傳播推廣一定要適合實際企業具體的銷售渠道情況，什麼樣的渠道設計決定了採用什麼樣的傳播策略。

2、降低銷售中心，做好終端推廣

加強直接和消費者溝通的機會，掌控最終戰場，掌握消費者。

3、長效與短效的結合

企業品牌推廣的主要目的是促進品牌價值的盡快實現，是一種短期即時效益的實現，但是在開展品牌推廣時，一定要將品牌長遠利益的實現考慮在短期的推廣活動中，即要考慮到品牌形象的樹立和品牌忠誠度的建立，使品牌價值在每個環節和過程中得到不斷積累。

4、與消費者互動力求簡單

與消費者互動是品牌推廣活動的重點，中小型企業在品牌推廣過程中要主要是為了吸引消費者的參與或者回應，成功的推廣活動一定是消費者參與最廣的形式，而要吸引大量消費者的參與，就必須簡化一切程式，使消費者不多費精力；而對於執行來說，只有程式簡單才便於控制，其操作性才強，運作才能到位，效果也就能得到保證。

5、集中戰略，目標唯一

對於廣大的中小型企業來說資源是有限的，對於各種傳播形式的全盤採用將使企業不能集中資源於主要方面，無法形成競爭優勢。

6、強化對**的分析

企業在品牌推廣過程中，由於一般是地域品牌的原因，必須考慮**的受眾與目標顧客的吻合程度，不要去看絕對收視率或發行量，應看有效的覆蓋率。

7、強調文化因素

品牌推廣重在減少品牌與消費者之間的距離，爭取在較短的時間內最大程度地獲得好感和認同，文化的因素在品牌和消費者之間就可以起乙個銜接的作用，用得好將對銷售產生很強的推動力。

三、建立品牌推廣的管理部門

1. 品牌推廣策略規劃部門

在市場部下設立品牌推廣小組，或者歸入品牌傳播部的工作範圍。

2. 品牌推廣策略執行部門

由市場部品牌推廣人員直接執行，銷售部一線人員協助；或者直接由銷售部一線人員執行，市場部品牌推廣人員協助。（視具體的組織架構而定）

3. 加強品牌管理部門的專業力量

要為品牌推廣部門提供最優秀的管理人才，包括品牌推廣經理、品牌助理等人員，都要是對戰略、品牌、市場研究、傳播、銷售管理等方面具有理論知識、實踐經驗以及深刻認識的專業人才。

4. 加強品牌推廣部門與其他部門的互動

1）與市場策略規劃部門的互動

掌握整體市場的戰略規劃思想和目標，同時向市場部門傳達品牌推廣的發展方向，求得整體戰略資源的有效分配。

2）與市場調研部門的互動

通過市場調研部門取得相關的市場研究和品牌研究的資料，同時也定期傳達品牌研究的方向和主題，使市場調研部門將品牌研究納入統一的市場研究系統。

3）與銷售部門的互動

向銷售部門傳達品牌的策略思想、發展方向、策略規劃和戰術計畫，同時協助銷售部門開展品牌建設的具體執行工作，使品牌價值得以真正實現。

4）與財務部門的互動

向財務部門取得品牌的成本、毛利、淨利等財務資料，以此來評判品牌推廣的狀況。