寶潔獨特品牌營銷策略

寶潔公司在全球率先推出品牌經理制，實行一品多牌、類別經營的經營策略，在自身產品內部形成競爭，使寶潔產品在日用消費品市場中占有絕對的領導地位。寶潔的成功，在很大程度上取決於其品牌策略。

(1)準確命名樹立品牌

寶潔公司對品牌的命名非常講究，乙個貼切而絕妙的品牌命名能大大地減小產品被消費者認知的阻力，能激發顧客美好的聯想，增進顧客對產品的親和力和信賴感，並可大大節省產品推廣的費用。準確地體現了產品的特點和要塑造的品牌形象以及消費定位，提公升了品牌的形象。

(2)利益訴求與情感訴求

利益訴求就是從品牌的功效來演繹概念；情感訴求則從與消費者的情感聯絡中來演繹概念。寶潔的廣告訴求很注重利益，如「舒膚佳」推廣「健康、殺菌、護膚」的理念；洗髮水的「去屑、健康、柔順」理念等。除此之外推出「多重挑戰」、「同樣自信」、「職場新人」、「說出你的自信」等系列活動.

通過利益訴求與情感訴求的有機結合，大大地提高了品牌的文化內涵。

(3)獨特的品牌營銷策略：多品牌，多個性

在同一領域成功地推出多品牌，是寶潔在品牌營銷中的一大特點。寶潔的每一款產品的特性是各不相同的，寶潔這樣在同領域推出不同品牌的做法，與我們傳統的產品理念有很大的區別，會不會造成宣傳資源的浪費？經過多年的品牌營銷實踐證明，答案是否定的。

寶潔不斷在相同領域推出自己不同品牌的做法，正是考慮到市場本身的多元化、以及消費者不同性格、不同喜好、不同需求這一根本差別，寶潔不僅要力爭滿足全球消費者的共同需要，同時也盡力滿足具體市場的獨特需求。

(4)品牌形象：以人為本

個性化的品牌，讓我們的生活更加豐富多彩。寶潔的產品工藝和廣告策略都源於對人的尊重，為人類的生活創造更豐富的價值。短短數年內，寶潔的多品牌在消費者認知裡已深植內心。