作者：韓秀清
**：《中國市場》2023年第28期
[摘要]市場化發展階段是我國飼料企業需要面對的經營環境，在這一環境中，飼料企業必須積極主動地面對市場競爭，才能夠不斷創造更多的經濟效益。近年來，中國飼料企業已經逐漸構建了屬於自己的品牌，並意識到了品牌營銷策略的重要性。鑑於此，文章首先對飼料品牌的特點進行了簡要介紹，並**了中國飼料企業加強品牌營銷的必要性，最後從品牌定位、推廣、維護和創新四個角度出發詳細總結了中國飼料企業品牌營銷策略的實施，以供參考。
[關鍵詞]中國；飼料企業；品牌營銷；營銷策略[doi]10.13939/
同發達國家相比，我國的畜牧業發展水平還相對低下，產業和規模化程度都不足，因此中國飼料企業必須同肉製品加工和畜牧養殖企業處於相互獨立的狀態，這是我國飼料企業同國外飼料企業之間的本質區別。正因為這一特點，導致我國的飼料企業規模通常相對較小，企業數量較多，在市場經濟不斷發展的過程中，企業需要面對的競爭也越發激烈，在這種情況下，品牌營銷的重要性凸顯出來。
1 飼料品牌特點
1.1 品牌個性不鮮明
品牌的個性化、人性化同品牌的受歡迎程度緊密相連。只有從消費者需求的角度出發建立品牌，才有助於消費者接受產品的特點和特性，從而促使相應的品牌在消費者心目中樹立良好的形象。如果某品牌沒有鮮明的個性，其特性無法展現，那麼是很難被消費者接受的。
[1]乙個品牌要想獲得大眾的認可，是必須擁有鮮明個性的，只有這樣，才能夠形成獨立的銷售主張，獲得消費者的認可。同其他種類的產品相比，我國的飼料企業在長期的經營過程中嚴重缺乏競爭意識和品牌意識，這就導致現有的飼料企業品牌嚴重缺乏個性化特點，品牌之間並沒有較大的差異，因此企業之間的競爭多數以**戰為主，不利於該產業領域的全面發展。
2023年中國飼料百強企業
新華社資訊北京1月23日電根據中國飼料工業協會 關於開展全國飼料行業百強企業評價及最具實力品牌調研活動的通知 2006 20號 的精神，評出2006年全國飼料行業百強企業名單如下 排名不分先後 湖南正虹科技發展股份 湖南唐人神集團股份 廣東恆興集團 通威股份 k3 中牧實業股份 山東六和飼料股份 k...
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XX品牌涼茶市場營銷策略分析
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