**：金日科技
網路廣告文案寫作有一定的原則。掌握了它，你就會成為乙個寫作高手；違背它，不按常理出牌，你就難以走向成功。
功夫在詩外-韻期準備要做好
我們前面談過進行網路廣告文案的寫作事先需要做大量的準備工作。在這一。點上完全可以說：
功夫在詩外。在諸多準備工作之中尤為重要的是市場調研工作。這既是特定的廣告運作的起點，也是網路廣告文案寫作的起點。
原因是：其一，產品的銷售是在市場上實現的；其二，消費者是市場的主體；其三，圍繞特定產品或服務所製作的廣告必須進入市場。不了鋸市場的人網路廣告文案寫作方面就難有作為。
在文案創作之前，首先必須明確四個問題：一是為什麼做廣告；二是做什麼廣告；三是廣告做給什麼人看；四是通過什麼渠道發布廣告。在以上四個問題中，第三個問題顯得格外重要。
在寫作網路廣告文案的時候，應該確定廣告作品的目標受眾。目標受眾的確定不能憑主觀臆斷，要在市場調研的基礎上進行。與廣告所宣傳的產品或服務存在著現實和潛在密切關係的受眾，也就是特定廣告的目標受眾。
要進而分析目標受眾對廣告所宣傳的產品或服務有何期待心理，即要了解他們喜歡看什麼樣的廣告，不喜歡看什麼樣的廣告。對目標受眾的消費行為和消費心理。網路廣告文案撰稿人也必須加以研究、關注。
對網路廣告文案創作者來說，沒有什麼比了解市場更重要的了。市場是商品流通的場所，也是企業和企業之間的角力場。
(1)要了解特定的產品和服務。廣告是圍繞特定產品和服務展開訴求的。為此，在網路廣告文案寫作之前，必須認真研究特定產品和服務，特別是要注意發現其不可取代的特點。
(2)要了解消費者的構成、消費心理，消費者對特定產品的反饋意見。在市場調查研究的過程中，要努力發現特定產品的市場空間，特別是要注意發現開拓消費者心理空間有何有效途徑。
(3)要了解競爭對手的現狀。在市場經濟的條件下，乙個企業所生產的產品難以成為不可取代的產品。所以，特定產品和服務在市場上總是面臨著激烈競爭。
按照「知己知彼，百戰不殆」的原則，網路廣告文案寫作高手不僅應當對廣告主的有關情況有所了解，而且應當對廣告主的競爭對手的有關情況瞭如指掌。首先。要了解競爭對手的產品的情況（效能、**、質量、壽命、美譽度等）。
其次，要了解競爭對手的產品的市場銷售情況（市場占有率的情況、顧客的情況、產品售後服務的情況等）。最後，要了解競爭對手的產品廣告情況（做過哪些廣告，通過什麼**、在哪些地方發布，採用了什麼樣的廣告策略，有哪些成功的廣告作品等）。廣告主和網路廣告文案撰稿人如果不了解自己的對手，那麼，參與市場競爭就難免會出現盲目性。
專家提示
網路廣告文案的寫作創意準備階段，即指文案的寫作者做好了一切準備工作，用較為自由的方式去思考和發現問題，不斷地收集資訊資料，並加以探索，聽取吝種建議，
讓思緒開始漫遊。
廣告文案寫作
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