蘇文苑 主要將廣告學概論分為三大板塊：營銷學、傳播學、設計學。每個板塊按照書上章節的分布進行了有詳有略的概述。
有些板塊根據自己的理解查閱了相關資料或進行了補充、概括和舉典例。對重要的廣告學相關理論知識進行了另外的說明。
營銷學廣告概述：
廣告概念：1.說服公眾，滿足需求的營銷傳播活動
2.依託**渠道實現溝通的資訊傳播活動
3.通過藝術表現形式吸引受眾的文化傳播活動
廣告運作：
廣告市場運作的主體：廣告主（發布廣告資訊）、廣告**公司（創意，策劃、設計作品以及其他**工具）、大眾消費者
廣告資訊傳播過程中的廣告構成要素：廣告信源、廣告資訊、廣告媒介、廣告信宿等
八大基本要素:信源、信宿、編碼、解碼、訊息、傳播渠道、反饋、噪音。
廣告學研究物件：廣告活動和廣告事業的產生和發展規律
廣告公司：客戶部（市場總監）設計部（創意總監、文稿撰寫員、創意人員）財務部
專案負責制：業務主管，創意小組，業務策劃者**小組
廣告調研：1.市場環境調研競爭環境調研產品資訊調研消費需求調研
2.調研模式：
1.判斷整體趨勢的週期模式
產品光圈理論與廣告核心價值（核心產品、形式產品、延伸產品）
產品生命週期模式
2.描述消費者行為的5w2h模式
3.提煉廣告訴求的swot模式
優勢（strengths）弱點（weakness）機遇（opportunity）威脅（threats）
利用swot模式可以從中找出對企業有利的因素，以及不利的矛盾。
3.尋求廣告定位的4p組合模式
在廣告調研的基礎上，使用4p組合模式尋求廣告特色定位
產品（product）**（price）分銷（place）**（promotion）
設計學廣告策劃:廣告策劃涉及市場調研、廣告目標定位、廣告戰略戰術制定、廣告經費預算和廣告效果評估，是為實現廣告目標而進行的決策過程。
廣告創意：1廣告創意的思維特點
遷移性、獨創性、解讀性、同構性、
2廣告創意的思維型別
抽象思維、形象思維、靈感思維、
3.6w的設問啟迪（why what who when where how ）
4.廣告創意的實戰技巧
形態學矩陣（將目標和條件按照一定的順尋排列出來，逐一加以研究）
奧斯本清單（主要是借助於其提問和檢測的方式，深入拓展廣告創意的潛力，調動並活躍人們的創意思維）
廣告文案：1.廣告文案的基本結構
廣告標題廣告正文廣告語和附文
黑松汽水（經典例子）
標題：愛情靈藥
正文：溫柔心一顆，傾聽二錢，敬重三分，諒解四味，不生氣五兩，以汽水服送之，不分次數，多多益善。
廣告語：用心讓明天更新
紅牛飲料平面廣告文案
廣告語：輕鬆能量來自紅牛
標題：還在用這種方法提神；
正文：都新世紀了，還在用這一杯苦咖啡來提神；你知道嗎；還有更好的方式來幫助你喚起精神：全新上市的強化型紅牛功能飲料富含氨基酸，維生素等多種營養成分，更新增了8倍牛磺酸，能有效啟用腦細胞，緩解視覺疲勞，不僅可以提神醒腦，更能加倍呵護你的身體，令你隨時用有敏銳的判斷力。
提高工作效率。
醒題：迅速抗疲勞啟用腦細胞
廣告設計：廣告色彩廣告圖形廣告版面廣告畫面的設計構成廣告文字
廣告文字的編排設計
傳播學廣告製作：主要類別：印刷廣告
影視廣告(蒙太奇是指鏡頭組合、銜接技巧以及畫面與聲音的組合技巧等。蒙太奇是電影藝術的重要表現手段。在鏡頭與鏡頭的銜接上，往往會巧妙地利用不同的敘事脈絡，在觀眾的心理上保持節奏的連貫性，順利地完成鏡頭間的交接轉換。
影視廣告的製作大體分為三個階段：製作前的準備；實際拍攝或錄音；電視片或錄音錄影帶的完成及審定。)
網路廣告（很有潛力的新**廣告形式）
處理軟體：photoshop、coreldraw、swf（flash向量動畫格式，gif動畫）、
maya（三維動畫）、softimage（三維動畫）、3ds max（三維動畫）
廣告**：
一、主要**介紹：
1.主流廣告**（報紙、雜誌、廣播、電視）
2.非主流廣告**（戶外、交通、黃頁、dm（dm是英文direct mail 的縮寫，意為快訊商品廣告，通常由8開或16開廣告紙正反面彩色印刷而成，通常採取郵寄、定點派發、選擇性派送到消費者住處等多種方式廣為宣傳，是超市最重要的**方式之一。）、pop（pop(point of purchase)意為「賣點廣告」，又名「店頭陳設」。
本來是指商業銷售中的一種店頭**工具，其型式不拘，但以擺設在店頭的展示物為主，如吊牌、海報））
3.新興**（**網頁、遊戲、手機**、車載**…）
二、如何選擇合適的廣告**
1.廣告**選擇應該考慮的因素：
產品特性
目標受眾的**接觸習慣
廣告內容
企業的營銷策略
競爭對手狀況
廣告傳播範圍
廣告預算費用
廣告**的成本效應
2.廣告**購買價值具體指標：
1.覆蓋率（接觸**的人數/**訴求物件總認識*100%）
2.視聽率（收視或收聽節目的人數/**覆蓋域內的總人數*100%）
3.到達率（接觸**的人數/**覆蓋域內總人數*100）
4.毛評點
5.視聽眾暴露度=視聽總數*視聽率*頻次
6.頻次（毛評率/到達率）
幾大**的特點比較
報紙的主要優點：
傳播範圍廣，讀者眾多且相對穩定。
報紙的發行地區和發行物件明確，選擇性較強。
編排靈活，時效性強、
報紙由於具有特殊的新聞性和權威性，使廣告在無形中也增加了可信度。
報紙具有儲存價值，其內容無閱讀時間的限制。
廣告費用相對較低。
報紙的主要侷限性：
報紙的讀者需要有一定的閱讀能力，受到文化水平的限制。
受材質與技術的影響，報紙的印刷品質不如專業雜誌，直郵廣告/招貼海報等**的效果出色。
報紙的實效性較短。
注意度不高。
雜誌的主要特點：
閱讀率高，儲存期長。
針對性強，讀者階層和物件明確。
雜誌的編輯精美，印刷精美，表現力強。
時效性差。
雜誌專業性強，讀者層面較狹窄。
廣播的主要特點：
廣播傳播速度快、傳播範圍廣、時效性強。
廣播節目的聽眾明確，廣播語言通俗化，廣告物件易於掌握。
製作成本低
資訊傳播較少受時空限制。
資訊保持性差。
電視的主要特點：
表現力豐富、感染力強。
傳播面廣，滲透力強。
娛樂性強，被注意率高。
資訊稍縱即逝，不可重複。
費用昂貴。
不利於深入理解廣告資訊。
電視廣告的實際收視率較難統計。
戶外廣告的主要特徵：
對地區和消費者的選擇性強。
可以較好地利用消費者，在公眾場合經常產生的空白心裡。
具有一定的強迫訴求性質。
廣告表現形式豐富多彩。
廣告內容單純，能避免其他內容及競爭廣告的干擾，而且戶外廣告的費用較低。
覆蓋面小，
實際效果難以評測。
網路**的特點：
傳播範圍廣泛
資訊傳播具有互動性
資訊容量大
視聽效果的綜合性
實時性與永續性的同意
廣告投放準確
受眾數量可準確統計
廣告受眾：
一、受眾需求的動機理論
動機理論對於分析消費者的購買動機，指導廣告運作中的心理戰策略，都具有十分積極地理論意義和實踐意義。
freud的「潛意識學說」
該理論的三個基礎：本我、自我和超我。
本我是心理體系中最原始的，與生俱來的無意識的結構部分；自我是從本我中分化出來，將本我的盲目衝動引入社會認可的軌道並得到發展的那一部分；超我是在人格領域中最後形成的反應社會準則的慾望、追求至善至美的理想主義。
運用在廣告的消費偏好分析上，通常是依據潛意識動機來解釋購買情境，主張施加視覺，聽覺，味覺等影響，來刺激或抑制消費者某種行為的發生。
q：意識形態廣告算不算運用潛意識學說的潛意識廣告？
maslow的「需求階梯論」
該理論以金字塔形式將人的需求分為五個層次：生理的需求、安全的需求、歸屬的需求、尊重的需求和自我實現的需要。
運用在廣告的消費偏好分析上，主要是根據金字塔形式所描述的人類需求的結構，強調需求的多元化和特殊化特點，根據不同的細分市場滿足不同人各不相同的需求變化。
maslow認為，人們總是首先尋求對生存對重要的需求的滿足，只有在滿足了基本的需要後，才會產生下一種需要。
maslow的理論指出，通常情況下，那些對自己的生存質量感到滿意的人，都能在工作學習中不斷發揮潛能並具有創造力。成功人士的乙個重要心理因素就是對自己及他人都能抱著欣賞和寬容的態度，不易產生焦慮的情緒，也不會受到恐懼的影響。這些人一般會有至深的知交和親密的家人，善於尊重別人的一件，絕不為達到目的而不擇手段。
herzberg的「双因理論」
該理論認為，人的積極性受到兩種因素的制約：一種是保健性因素，另一種是激勵性因素。保健性因素是指對人的積極性起保障作用效果的各種因素，如人際關係，公司的內部政策，工資福利等。
激勵性因素是能對工作帶來積極態度，產生激勵效果的因素，如鼓勵成就，賞識才幹等。
延伸到廣告受眾的消費偏好分析上，主要是強調廣告既要重視商品使用價值（保健性因素）的功能介紹，也要十分重視開發商品符號價值（激勵性因素）的魅力訴求，尋求能激發消費者對品牌形成偏好的各種誘因。另外，也可以通過避免片面強調商品積極影響的宣傳，巧妙地講負面影響或其他因素轉化為消費者可以接受的溝通形式。
二、受眾的消費行為的發生，廣告如何影響受眾的感知行為
1.消費者購買行為形成的一定動機：求實、喜新、移情、表現、從眾。
廣告學概論筆記
陳培愛老師的 廣告學概論 筆記 第一篇總論 第一章廣告概論 一 填空題 1.日本首次將advertising譯成 廣告 約在明治五年 1872年 左右。2.以廣告活動和廣告事業為研究物件的廣告學，根據具體研究物件的不同，可分為理論廣告學 歷史廣告學 應用廣告學三個廣告學研究的分支。3.2003年12...
廣告學概論陳培愛筆記
第一篇總論 第一章廣告概論 一 填空題 1.日本首次將advertising譯成 廣告 約在明治五年 1872年 左右。2.以廣告活動和廣告事業為研究物件的廣告學，根據具體研究物件的不同，可分為理論廣告學 歷史廣告學 應用廣告學三個廣告學研究的分支。3.2003年12月10日後允許外資在廣告公司中擁...
廣告學概論
第一章1 廣告環境 2007 名詞解釋 廣告環境從巨集觀來看有政治環境 經濟環境 文化環境和消費環境等，而從中觀和微觀來看，廣告環境則與進行廣告運動的 環境息息相關。中觀環境包括廣告投放過程中 的大環境 趨勢和現狀以及某個 的頻道環境等等，微觀環境就是指廣告投放該時段的段位環境即廣告時段安排 廣告插...