中國的「勞斯萊斯」—
吉利帝豪ge上市策劃活動方案
前言帝豪ge的三大市場策略：
1產品大於品牌
要提公升是品牌，但提公升品牌的重要載體是產品，因此對於帝豪ge這一新品本身，其外形、品質、效能、內飾、服務、每乙個細節都直接關係到企業的長遠發展，優質的產品和服務，硬體和軟體，以及依靠產品價效比本身爆發出的競爭力，是企業關注的重中之重。
2影響力大於銷售力
帝豪ge的成功就是吉利品牌的成功，但衡量其是否成功，不僅僅在於銷售量的多寡，更為關鍵的是品牌傳播的成功與否。知名度、美譽度，市場接納度，等等，都是為今後更多的銷售，更大的發展奠定基礎。
3高價效比是生存根本
作為中國首款高階轎車，必須做到依靠高價效比，對競爭者上擠下壓，對消費者上拉下提，才能站穩腳跟，贏得市場認同。
一市場分析
（一）巨集觀市場
1中國****發展迅速，前景無限。
2中國高階汽車市場，在2023年，國內車市整體暗淡的情況下，高檔車增幅接近40%。（二）競爭分析
主要競爭品牌：克薩斯法拉力蘭博基尼阿斯頓·馬丁保時捷瑪莎拉蒂邁**勞斯萊斯賓利賓士寶馬奧迪美洲虎
（三）帝豪ge面對的挑戰
1、如何盡快建立起具有差異性的產品形象，以獨特的傳播策略與目標消費群進行溝通，完成產品與品牌形象的原始積累。
2、如何突破現有競爭對手的層層圍攻，建立產品和品牌自身的核心競爭優勢。
3、如何在傳播工具的運用上要採取更多樣的策略和戰術，以應對競爭對手的在傳播上競爭壓力。
二定位策略
（一）市場定位
1**：高階車的**需要符合高階消費者的實際消費水平，能夠為部分消費者所接受。
2效能：需滿足高階車消費者所需要的要求，包括安全效能、駕駛效能，外觀效能等。
3品質：普及型中級車是建立於產品品質可靠，產品安全的基礎之上。
（二）品牌定位：穩健、卓越、尊崇
（三）目標使用者：小有實力、大有潛力的高階客戶群
三推廣策略
1市場定位：高階豪華車
2推廣口號：中國的「勞斯萊斯」
a效能：
動力系統擇了4g20發動機雙輪轂電機的搭配形式
b品質：
自主開發、國內最先進；自動化程度最高的沖壓線、焊裝線等
c和諧:
帶給消費者和諧的生活享受;和諧的外觀和產品設計
d高價效比
四活動方案—美女與野獸
（一）活動策劃概要
主題：吉利帝豪ge發布活動
時間：2023年11月—2023年1月
地點：浙江北京上海廣州等一二線城市
（二）主題解析
「美女」：舉辦模特大賽尋找品牌代言（針對女性）
「野獸」：大型試駕活動（針對男性）
（三）目的
1增強帝豪ge的市場影響力和認知度
2展現吉利的技術、研發、製造實力
3顯示吉利進軍高階車市的雄心
4提公升吉利的品牌形象
5製造必要的新聞點，形成大密度的綜合傳播效應
五活動傳播
（一）傳播策略
1以帝豪ge品牌價值為核心，通過對產品細節的展現，體現產品賣點及優勢。凸顯其獨到的市場定位。
2傳播在追求廣度的同時，注重針對性及有效性，對重點潛在市場，加大傳播力度。
3傳播形式多樣化，常規傳播、專訪、網路專題多種傳播手段並舉，相互依託，形成立體化傳播攻勢。
4以「美女與野獸」活動作為上市契機，推進帝豪ge品牌傳播.
（二）活動後期傳播
六預算分配
09市場營銷0902040019李靜
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封面廣告策劃小組名單 目錄前言 一 市場分析 1.營銷環境分析 2.消費者分析 3.產品分析 4.企業營銷戰略 5.企業和競爭對手的競爭狀況分析 5.企業和競爭對手的廣告分析 二 廣告策略 1.廣告的目標 2.目標市場策略 3.廣告定位策略 4.廣告訴求策略 5.廣告表現策略 6.廣告媒介策略 三 ...
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第一部分市場分析 一 營銷環境分析 一 企業市場營銷環境中巨集觀的制約因素 1 企業目標市場所處區域的巨集觀經濟形式 1 總體經濟形式 2 總體的消費態勢 3 產業的發展政策 2 市場的政治 法律背景 1 是否有有利或不利的政治因素可能影響產品的市場 2 是否有有利或不利的法律因素影響產品的銷售和廣...
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前言4第一章市場分析5 1.1 市場環境分析5 1.1.1市場規模5 1.1.2市場規模5 1.1.3市場環境分析總結5 1.1.3.1市場機會5 1.1.3.2市場威脅6 1.1.3.3企業在市場中的優勢6 1.1.3.4企業在市場中的劣勢6 11.3.5啟示6 1.2 消費者分析6 1.2.1目...