一年一度的糖酒會都是各大白酒企業打響全年白酒營銷策劃工作的一大戰役，在行業深度調整期，白酒企業如何利用糖酒會達成招商目標，是各大企業關心的核心問題，也是白酒營銷策劃工作的重要環節。東方盛思作為業內知名的品牌營銷策劃公司，結合多年來的參會經驗，總結出白酒企業在糖酒會期間成功實現招商目標的五大形式：召開經銷商大會，舉辦專業酒水論壇，搞高階品鑑會，優惠獎勵以及借外力招商。
雖然「糖酒會」的招商價值逐年被弱化，但它仍是目前最有效的招商方式之一。筆者根據往年糖酒會酒企的招商形式，將酒企參加糖酒會的形式總結為糖酒會期間召開經銷商大會，舉辦專業酒水論壇，搞高階品鑑會，優惠獎勵以及借外力等五種形式進行產品招商。
（一）糖酒會期間召開經銷商大會
適用企業：經銷商隊伍非常成熟的名酒企業
這類名酒企業已經處在於白酒金字塔的頂尖，旗下主流產品的經銷商隊伍比較成熟，而且經銷商忠誠度較高。選擇在糖酒會期間召開經銷商大會，一方面是為了傳達廠家的戰略以及新政策，另一方面推出主流產品的補充產品。這類名酒企業一般會把新品**在主流產品上進行相關政策引導，實力雄厚的經銷商多半會**新品以求拿到主流產品更好的政策。
慕名而來的經銷商暫時沒有辦法**主流產品，也只能通過**新品的方式合理獲得主流產品的配額。一般在此大會上，廠家會大手筆的獎勵去年銷售業績比較突出的經銷商，一方面鼓舞原有經銷商的士氣，另一方面吸引更多的經銷商**自己的產品。
點評：自2023年底白酒行業深度調整以來，即使再牛的企業也變得更加注重廠商關係的調整，有與經銷商合資開子公司的，也有與經銷商互交保證金的。不管是業內經銷商也好，業外經銷商也罷，名酒雖然實力強勁，但仍需要基層經銷商的支援，所以與之談判也應不卑不亢，結合自己的實際情況**合適的產品，切莫被「名酒」的子品牌迷住了眼睛。
（二）舉辦專業酒水論壇招商
適用企業：在全國有一定實力和影響力的酒企
在糖酒會上，很多企業除了參展以外，還會做一些其他活動來配合糖酒會進行招商，其中舉辦論壇是乙個比較吸引人的辦法。對於很多企業來講，糖酒會上許多與企業有合作關係的「老客戶」都會響應企業的號召，前來參會。同時還會有許多經營其他產品的經銷商前來，甚至還有不少剛涉足酒水的業外經銷商。
這些經銷商都面臨著許多相似的問題，針對這些問題召開論壇，邀請業內有關專家討論講解，談一談行業發展趨勢，再解答一下經銷商遇到的一些問題。同時宣傳產品並介紹相應的產品政策，是一種比較好的推廣和招商的辦法。
點評：糖酒會期間舉辦的很多論壇還是很值得經銷商去參與的，畢竟專家們豐富的理論知識以及實戰**經驗對經銷商還是蠻有價值的。不過有些專家是受僱於企業來講課，若是名酒企業出資，他們便會反覆強調名酒的趨勢，品牌的價值;若是地區酒企出資，他們便會反覆強調名酒遇冷，三公消費受限。
似無意的推薦所受僱企業的產品，很多剛入行的經銷商便紛紛與相關企業達成合作。不管專家說的天花亂指，選品還得結合自身實力來。
（三）搞高階品鑑會吸引合作夥伴
適用企業：在省內有一定影響力急於外拓的酒企
凡是千里迢迢去糖酒會選品的專業觀眾，選品的心情確實比較急迫，很多想要外拓的酒企會整合資源邀請幾十個比較有價值的朋友前來參加比較高階的品鑑活動。通過品鑑活動感受產品的價效比以及更深度的了解招商政策。據筆者了解，隨著品鑑招商模式的普及，效果正在逐漸減弱。
往往幾場品鑑會搞下來，也招不到幾個比較理想的經銷商，最多能夠培養一些忠實的消費者或者未來的**人員。
點評：很多業外經銷商對酒水並不了解，對如何運作酒水也不是很清楚，往往被專業的品鑑知識以及精美的酒廠宣傳片折服，欣然簽單合作，洋洋得意認為自己**了品質超凡，優勢明顯的產品，等到自己下一次參加別的酒廠品鑑會時才發現自己原來是個「小白」。更有經銷商感覺自己參加品鑑會吃了高檔的佳餚，喝了不菲的酒水，不**人家的酒水，顯得多不合適，於是硬著頭皮**，最終產品滯銷，後悔當初自己的決定。
（四）優惠獎勵招商
適用企業：品牌知名度不高，有新品上市，急於開啟局面的企業
在糖酒會上，來自各地的經銷商齊聚一堂，其中魚龍混雜，各種層次的商家都有，但所有的商家不論他們的實力如何，都有共同的目的，就是追求利益。不論是誰，面對強有力的**手段，都是沒有抵抗力的。如果企業的產品知名度不是很高，或是有新品上市，急於開啟局面，則不妨痛下血本，大搞一番招商活動，比如很多廠家，只要是現場達成合作，就送配送車一輛;有的企業也會趁此機會大搞活動獎勵經銷商，以彰顯企業實力和信用;更有企業推出各種折價、返利活動，只要現場簽訂協議，就能享受優惠，很多經銷商也是懷著這樣目的來參會的，希望能夠比平時多享受到一些優惠。
點評：廠家給出優惠政策，打款送豪車，**送裝修，配業務員幫助開拓市場。更有廠家無限制的承諾，一站式服務，只要打款進貨，保證相應的廣告投放以及活動扶持，彷彿經銷商只要掏錢**，就等著顧客盈門掙得缽滿盆溢，殊不知一旦打款，後續再聯絡，恐怕就沒有那麼簡單嘍。
（五）借助行業**或行業協會進行招商
適用企業：近年來表現活躍的酒企
每逢糖酒會，行業**以及行業協會都會舉辦各種論壇活動，頒發一些關於酒企負責人以及產品的獎項。其實這也是一種另類的宣傳招商模式。所評選的酒業達人皆是酒業大咖，所評選的產品也都是一些市場上表現突出的主流產或者是別具特色的新品。
產品經過**以及協會的認可後，招商效果確實更勝從前。
點評：對於招商而言，此類活動只能起到「錦上添花」的作用，畢竟你的產品特色鮮明，優勢明顯，市場氛圍良好，所以才會獲得各種榮譽，怎能奢求沒做市場的新品就能獲得行業**以及行業協會的認可呢?
後記：不少白酒營銷專家表示，糖酒會的招商價值正在被逐年弱化，但無論如何，它都不失為白酒行業的一大盛會。即使在網際網路大資料時代，面對面的交流依然是最為實際的，這是不管通訊裝置如何發達都難以替代的，這也是糖酒會每年都能夠繼續開辦下去的原因之一。
對於白酒營銷策劃工作而言，糖酒會絕對是可以大有所為的機會，從招商演變為產品展示，客戶交流，再到專家開課以及行業人士的線下聚會。未來的糖酒會或許將成為行業人才的盛會，而非產品的簡單交易。
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