導購培訓9招技巧
1、迎二、跟
三、問四、導
五、坐六、合
七、算八、留
九、送一、迎
理念如何與消費者一見鐘情!7秒鐘理論(店面環境、人員素質)
現場示範
顧客最討厭什麼?(例:過於冷淡/過於熱情)
70%的客戶會因為我們的冷淡走掉,同樣50%客戶也會因為你的過分熱情嚇走
動作精神狀態:衣著整潔身姿矯健、步伐快捷、聲音洪亮
頭:微微頷首;
眼睛:平視對方;
微笑(在對方目光觸及你的第一眼) 8顆牙齒;聽出微笑;嬰兒般的微笑;腳步:輕快、上前幾步迎接;
問候:先生/女士,您好/下午好/上午好+賣點
初判客戶
看交通工具:車,判斷是否有經濟實力;
(比如開越野車比較有個性,性格比較奔放豪爽)
看人:男看皮鞋(牌子、式樣、整潔度、鞋帶、整潔度),女看揹包(材質、品牌、與衣服搭配度、款式)-看其是否有品味、檔次;
(看手-判斷性格、品位);
看走路(步伐快而大-爽快;步伐慢而穩重-細緻,穩健,考慮比較細緻);進門還要東張西望觀察一下,這種人比較謹慎
千萬不可以點代面!
注意:判斷客戶身份是為了更好的與客戶交流,但我們堅決反對以貌取人!(老農和服務員/山西一客戶買2輛賓士)
注意事項:新客戶-禮貌;
老客戶-熱情(別忘了讚美幾聲,問候幾句),比如衣服、髮型、裝修進展到什麼程度?;
接待夫妻客戶-先前再後都要問候,跟女的多讚美、交流;
接待一家人-別忘了問候小孩子
二、跟理念
跟隨過程也是乙個初步判斷客戶性格的過程,採取不同的交流方式。比如:對於不愛搭理您的客戶
要判斷誰是決策者,誰是影響者。要兩者兼顧,隨機應變,使用者是決策權
動作 先放客戶巡視,可立於客戶側旁,侍機而動
距離:1.5公尺左右;
角度:最好保持在客戶目光容易觸及的地方
注意:不要像鬼一樣站在客戶的背後!
茶水即時遞上
三、問:
為什麼問?
打破彼此心靈的堅冰,快速拉近距離(故事:公關高手);
找客戶關注點,做出針對性回答;
問出消費者的需求,便於針對性顧問銷售(需要隔音的、需要高檔的)!
怎麼問?
三個詞:什麼、怎麼、為什麼
多用在談話開頭的調查。
如:「請問您比較喜歡什麼樣風格的木門啊?」
「我不知道我判斷的對不對哦,我感覺您是乙個比較時尚,比較追求個性的人,我個人覺得這款花梨木的可能更適合您,您覺得怎麼樣?」
2、判斷型問題——誘導:
對不對、是不是、是吧、對吧
用於誘導顧客認同我方的觀點。
「老王,兒子結婚可是個大事啊,你不會不管,對吧?」
「上次有個客戶也看重了這款產品,他覺得這款產品比較有個性,跟海爾等大眾化產品完全不一樣,我感覺你也是比較追求個性的人,對吧?」
「我們歐派是非常重視售後服務,這年頭,買東西,尤其是木門這麼動不動就是萬把塊的東西,誰不希望同售後服務好的公司打交道,是吧?」
3、「二擇一」選擇型透導題:
是……還是……
對客戶的誘導性也很強。它一般最合適用在兩個地方:
1)創造見面時間時:「這點您老可以放心了,我們歐派為你免費上門測量,我們自己坐車過來,不給你添一點麻煩的,您看您是明天還是後天方便?」——「您有空嗎?」
2)促成成交時:「要加乙個雞蛋,還是加兩個雞蛋?」——「要加雞蛋嗎?」
4、組合型調查、誘導題:
泛泛而談之後,給出有利於我方的參***:
「 我們木門的特點是:材料考究,***,設計新穎,服務好。您最感興趣的是哪一點,是***對吧?」
「 哦,你決定不買拷漆,能告訴我為什麼,是**高還是其他什麼原因?能」
5、反問型、誘導題:
對對方的問題反問:測試對方的興趣點,或從不好問答的問題中解放出來,把球拋給對方。
「有紅色的嗎?」——「紅色是您最喜歡的嗎?」
「一號能送來嗎?」——「您認為一號送過來最好對嗎?」
「**太高」——「那您覺得多少**在你的承受範圍之內呢?」
發問注意點:
1、 先問不敏感的。(比如:開始裝修了嗎?請了裝修公司了嗎?開始最好不要問「準備花多少錢啊?」)
2、 先易後難。(從廢話、一些容易回答的問題開始!比如平時家裡客人多嗎?平時做飯多不多啊?)
3、 不要象審犯人(「在哪個小區啊?」「太太怎麼不陪你一起過來啊?」 。
4、聽聽比說重要:
聽弦(比如:「我今天腸胃不太好!」「我們也是工薪階層!」「平時都是我老婆做飯比較多!」
用他的眼睛看世界—— 從對方的角度傾聽,用心傾聽,了解對方的含義.動機和感受。
只有傾聽才能發現對方的需要;
傾聽使對方有被尊重的感覺
四個關鍵的聆聽技巧:
1、 當一面鏡子:
別人微笑時,你也微笑;他皺眉時,你也皺眉;他點頭時,你也點頭。他拍大腿,你也拍,他罵一句:他母親的,你也罵一句:就是這個他母親的。
2、 讓對方感到您的專心:
呃,哎喲、原來如此、可不是嗎,哦,是的,明白了、您的意思一類的詞。
3、不直接轉移話題:
先順一下:(1、複述對方的話。2、澄清性問題,給出回應)。可以表明你在專心聽,讓客戶感受到你的重視。
4、傾聽弦外之音:
常常沒有說出的部分比說出的部分更重要,要注意對方語調、手勢等身體語言的變化。
其他小技巧:
眼睛注視5-10秒,最好倒三角區域,稍微移開再注視
點頭的頻率與對方的語調一致
如何與顧客產生共振
最重要的是在身份、職業、姿勢、情緒、神情、話語、動作等引起消費者內心強烈的共鳴!
分享:我們都是老鄉
分享:就以問裝修為例!
5、說1、「30」秒說法
銷售心理學表明:30秒內是決定打不打發掉您走。
世界最著名的諮詢公司麥肯錫乙個重大發明:30秒說清給客戶帶來的最終利益。
我們的客戶關心的是什麼(省時間(曲女士)、省心省事、省錢)
說給客戶帶來的利益:「早賣一粒,晚賣一粒,一月可賺三萬七。」「買了我們歐派的木門,10年保用,而且我們從前期測量、安裝、後期衛生打掃,都是我們幫你一條龍搞定,絕對讓你省心(盡可能資料化、具體化)
介紹產品的方法:
三段論產品介紹法:特性——優點——特殊利益
2、 產品五段論介紹法
問題,特性,優點,利益、證明
30秒怎麼介紹歐派
說的最大原則:不爭辯
釣魚時遛魚
任何異議都有可以肯定(順應)的地方
三招克服爭辯
1)顧客指出的商品不足是無可辯駁的客觀事實,可先肯定顧客說的是事實,再引導顧客看到好處
「您真是好眼力,這個材料的確不是最好的;所以才賣給你×元錢啥。」
「您的擔憂是有道理的!拷漆確實不是最完美的,雖然不是那麼容易劃傷,但確實存在易劃傷的問題,這就看你傾向於美觀還是實用了?
(2)肯定對方會提問題(變相讚美),然後再說自己對這個問題的看法:
「您的觀察真敏銳,一看就知道經驗很豐富,一下子就抓住了問題的實質。」
「這個意見提得好,這是乙個我們都關注的一點……」
「沒想到您的眼光這麼厲害,連我們專業人員都需要研
究才能弄明白的問題,您一眼就看出來了。不過話又
說回來了,每一種材料都有它一定的優缺點,就看您個人的喜好了,如果面面俱到,那一定是貴得誰都買不起了,您說是嗎。」
3)不認同對方的觀點時,可肯定對方的感受是有道理的,然後轉而說出自己的看法。
「是的,是的,在許多客戶在與我們接觸之初,也和您現在的感覺一樣,不過,後來的他們的想法就發生了變化……」。
「是的,是的,呵呵!上次乙個客戶過來也是這樣說得,因為對我們產品還不了解啊,說貴肯定是有道理的。要是一旦您了解到它的好處,自然看法就會不同了,如果您願意,讓我給您講講我們的9大項獨**藝吧?
」掌握這種先肯後否術,必須要用好幾詞:
是的……但是……
是的……不過……
是的……如果(要是)……
是的……同時……
讚美:1、 要有一顆發現美的心:
白紙上的黑點
不是沒有美,而是缺少發現。
2、 讚美要具體到細節(問題、觀點、專業),才能讓準客戶知道你的話是真誠的。
「王總,您這房子真漂亮。」(拍馬屁)
「王總,您提的問題非常專業,而且非常準確,您是從**知道的啊?(誠懇)」
您這衣服穿的多合身啊,就像長在您身上似的(讚美)
誇年紀(你老看起來就像30多歲一樣,精神矍鑠)
3、 借別人的說法誇講:
「林經理,我聽張總說,跟您做生意最痛快不過了。
4、借讚美巧給客戶下套
先生,一看你這身打扮,就知道您是乙個大老闆,絕對不會為幾個小錢為難我們吧?「
先生,我跟您聊幾句我就知道您是乙個爽快人,不會為幾個小錢嬤嬤唧唧的哦,先生您這麼豪爽,一定是北方人吧?
5、巧讚美,熨平客戶心(看重/付款)
你真是太有眼光了,這款是目前賣的最好的產品!
先生,您真是太幸運,正好碰上我們歐派活動,您知道我們歐派很少打折的!
二判客戶
急客戶要速度(比如迅速拿東西)——提前做好準備;
對乙個精明的客戶,要有耐心、細緻、細節;
女性客戶注重新穎漂亮,多強調設計、面子、檔次;
實際型客戶講解注重方便、實用、細節;
需要參謀的客戶,注意談出自己的意見和看法;
有主見的客戶注視客戶,盡量多讓客戶發表看法,多引導他發表看法,然後順著往上爬,讓他決策;
銷售時信心傳遞的過程:
1、自信是練出來的
故事:李陽的故事
2、妄自菲薄,看清自己(空城計)
3、接受了太多的負面資訊
如何做好對競爭對手的調研?
沒有調查就沒沒有發言權
做好準備(小區、木門效果圖、風格)
大方坦然
裝成外行
做個設計
同事配合
問的細緻
我們調研的資訊:
1、對市場情況是霧裡看花,水中望月
忽視競爭對手,不願去市場一線;
自己對市場情況、競品的銷售情況、主要樣品、導購時產品優缺點等一知半解,缺乏深入的調查和了解;
歐派導購培訓
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歐派市場推廣技能培訓
酷暑九月,市場部推廣隊員難得齊聚一堂。趁此機會,公司組織了 沙場秋點兵 歐派市場推廣團隊9月練兵培訓。此次培訓包含企業文化 新品推介 品控售後 營銷觀念 實戰等方面,通過這些培訓,所有推廣隊員的個人能力都得到了進一步提公升。同時也深刻地認識到努力工作並非把工作做到最好,需要講究方式方法。最重要的是,...