一、員工培訓課程
(一)企業介紹、企業理念、企業未來湖南發展。
(二)眼鏡銷售員工必備的四個素質:1、良好的個人素質、2、真誠的服務素質、3、專業水平知識、4、敬業精神。
例如:工裝整齊、站姿坐姿端正、微笑服務等。
(三)接待流程:
1、迎賓(面帶微笑,為顧客主動開門,親切的迎賓語如:你好,歡迎光臨。
2、給顧客倒水,安排入座。
3、仔細觀察顧客的眼部情況,為顧客免費清洗、矯正眼鏡。
4、引導驗光(驗光免費)。
5、推薦商品。
6、快速開單。
7、引導付款。
8、嘗試再次推銷,引導顧客等候取鏡。
9、取鏡。
10、送賓。
11、回訪。
二、專業知識
(一)、概述、眼鏡門店進店顧客分為四類:1、太陽鏡
2、老花鏡
3、配鏡
4、**
一、太陽鏡
1、太陽鏡的功能:①、防紫外線 ②、裝飾。
2、太陽鏡的款式:①、男款 ②、女款 ③、兒童。
3、太陽鏡的標識:①、右上角有品牌的logo ②、鏡腿上有型號。
4、太陽鏡的組成部分:①、眼鏡 ②、鏡盒鏡布。
5、了解偏光鏡片:保麗來偏光鏡片(pl)凡是標識有p字樣的鏡片都是偏光鏡片。 如百葉窗一樣,偏光鏡片只允許某個方向上的光線通過,因此可濾掉一部分雜光。
使光線變得柔和,並且能減少眩光使我們看物體更清晰更真實,尤其適和釣魚及駕駛。(般店內都有偏光測試片引導顧客認識偏光)。
6、太陽鏡的銷售技巧。
7、熟悉開具銷售單,貨物擺設,庫存。
二、老花鏡
老花鏡定義:指一般人隨著年齡的增大,晶狀體的調節能力隨之減弱,閱讀時出現問題,最後喪失調節能力。
臨床表現:看書近看看不清,要稍微離遠一點。(也稱老花,一般開始年齡在40歲左右,並且以後調節力的下降大體為每五年下降約0.50d)。
1、閱讀加光度規律:每10年遞增1.00d。
40歲——+1.00d——+1.50d
50歲——+2.00d——+2.50d
60歲——+3.00d——+3.50d
案例分析:顧客主訴,看遠視力沒問題,看近時要稍微遠一點才能看得清晰。一般年齡在40歲。
1 拿+1.00d/+1.50d老花鏡。
2 拿一張報紙給顧客,保持一尺的距離。
3 以看的清看得舒適為宜。
老視與遠視比較:
遠視定義:平行光線進入眼內後,在視網膜之後形成焦點,外界物體在視網膜上不能形成清晰的影像。
臨床表現:病人主觀感覺看遠模糊看近更模糊,用凸透鏡矯正遠視。
圖例:遠視眼的形成:1、眼軸短。2、角膜曲率彎曲度較小。
遠視眼矯正:用凸透鏡
遠視眼的書寫:例如+1.00
遠視的成像:放大效果
三、配眼鏡
鏡架知識:品牌、型號、鏡腿長度、鼻翼寬度、鏡圈水平寬度、色號。
學習目的:了解眼鏡架的相關知識,了解向顧客推薦眼鏡架的要點。
主要內容:鏡架的結構、材料、標識、**因素。
按結構分:全框、半框、無框架(打孔架)。
按材質分:天然材質、塑料材質、金屬材質。
1、天然材質:如玳瑁
2、塑料材質:①tr90:優點;不過敏,輕,有彈性。缺點;易段,尤其不能佔酒精。
3、金屬材料:黃銅、白銅、鎳銅合金、3.2純鈦和鈦合金、記憶合金等。
鈦是一種金屬元素,很輕,符號ti,英文標識titanivm
鈦:優點:①重量輕、②焊接牢、③化學元素穩定,抗腐蝕性強,不過敏。
鈦合金:指其他金屬含量10%—30%之間。
記憶合金:指鎳及鈦兩種元素製成的合金,超彈性。
影響鏡架**的因素:
a、鏡架材質
b、鏡架款式
c、製造工藝
d、電鍍工藝
e、鏡架品牌
眼鏡架的選擇:1、眼鏡**與需求相適應。2、眼鏡的型別與臉型相適應。
鏡片知識
學習目的:了解鏡片的相關知識,了解向顧客推薦眼鏡鏡片的要點。
主要內容:鏡片的種類、材料、膜層、選擇、折射率、球面、非球面等。
按鏡片材質分為:①玻璃:基本成分是二氧化矽。
優點:透光性能好、抗劃花。
缺點:重且易碎。不被廣泛應用。
樹脂:丙稀基二甘醇碳酸脂。
優點:輕、不易碎。
缺點:透光比玻璃差、易劃傷。
按鏡片膜色分為:綠膜、蘭膜、黃綠膜、鑽晶膜等。
優點:增加亮度、消除反射光、防輻射。
按鏡片形態分為:球面和非球面。
特點:利用道具向顧客解析非球面鏡片看視物不變形,減少鏡片邊緣
渦紋看視物更清晰,視野廣闊。
按鏡片折射率分為:1.56 、 1.61 、 1.67 、 1.74。
特點:同等度數,折射率越高鏡片越薄,**越貴
按鏡片的大眾品牌分為:上海明月、法國依視路、德國蔡司。
本店主營:國內的博克、上海的明月。
按特殊鏡片分為:變色鏡片(變灰、變茶)
染色片漸進片
偏光片pc片(硬度好,適宜做打孔架)
鏡片的選擇:1、根據價位的需求2、鏡片的賣點介紹3、根據度數選擇合適的折射率。
**變色鏡片要點:①更換單隻,顏色不一致,建議顧客同時換。
由於褪色慢,經常出入室內外,建議不配。
屈光相差±200度以上變色深度不同,建議不配。
高度近視建議不配。
老花鏡中心變色效果低,建議不配。
不適宜做打孔架。
國產變色鏡片比進口的變色鏡片變色慢、褪色慢、顏色深,進口的顏色柔和。
**染色鏡片要點:①選鏡片較小,要美觀。
選弧度較小,要舒適。
比鏡片直徑,瞳距誤差計算。
告之顧客顏色基本一致。
1、近視眼:平行光進入眼內後,在視網膜之前形成焦點。
臨床表現:以視近清楚,視遠模糊的眼病。
矯正:用凹透鏡。
成像:縮小效果。
眼軸:「長」。
符號:「-」如:-1.00。
2、散光:平行光進入眼內後不能在視網膜上形成焦點。
臨床表現:視物模糊,有重影。
成因:與角膜的弧度有關,角膜在某一角度區域的弧度較彎或較平,由於這些厚薄不均的角膜的彎曲度不勻,使得角膜各子午線的折率不一致。
s:表示球鏡度數。
c:表示柱鏡度數。
a:表示柱鏡軸位(0—180之間)。
pd:表示瞳距。
**眼鏡:或叫角膜接觸鏡,是一種戴在眼球角膜上,用以矯正視力或保護眼睛的鏡片。
**眼鏡分類:①軟性(常規門店驗配)。②硬性。
**眼鏡幾大品牌:①博士倫(美國)
海昌(美國)
強生(美國)
衛康(上海)
了解:直徑(一般是14mm)、含水量(一般是38%)、基弧(8.4mm 、 8.
5mm 、 8.6mm)、中心厚度(0.04mm 、 0.
05mm 、 0.06mm)、非球、非離子性、離子性。
使用壽命:日拋、月拋、季拋、半年拋、年拋。
彩片**眼鏡:美容片、美瞳、分品牌、分顏色。
相關的護理產品:保養液、滴眼液、伴侶盒。
了解門店的產品、備貨、庫存、開具處方、**眼鏡的換算、優缺點、**眼鏡的注意事項和問題的處理。
給顧客佩戴(實際操作)。
驗光(實際操作)
配鏡(實際操作)
二、眼鏡銷售技巧
一、六顆心
①歸零的心(接受新鮮事物)。
②學習的心(掌握學習方法)。
③信心(發揮潛能,排除干擾才能做好,對公司有信心多商品有信心)。
4 恆心(成交永遠不是句號,成交率要先穩定後再進一步介紹更好的商品)。
5 愛心(為顧客著想)。
6 夢想的心(要把位置擺正,全方面發展自己)。
二、四**寶
①微笑(親切感會讓顧客認同)。
②傾聽(近距離溝通,注視對方,保持微笑,給對方回答的機會,針對問題事實提問)。
③讚美(讚美要明確,要公開)。
④溝通(心裡明白、表達目的,克服緊張情緒)
三、接待流程
眼鏡店的賣點:眼鏡產品+技術+服務
產品分為:①核心產品:顧客追求的利益,是真正要買的,滿足其需求的根本事物。
有形產品:核心產品的載體,我們所提供的實體及服務的形象。
附加產品:顧客購買有形產品時,期望獲得的全部,附加服務及利益。
精神面貌,店面及產品的清潔,對自己和公司的了解,對銷售產品的熟悉,對競爭對手的了解(到附近各家店走訪)。
顧客:顧客是我們業務最重要的人,他並不依靠我們,但是我們要依靠他,當他找我們時是在幫我們的忙,當我們為他服務時而不是在幫他的忙,他並不打擾我們的工作,他正是我們工作的中心,他是我們業務的一部分,而非局外人。他像我們自身一樣的人,有感覺和感情,所以我們不能與之爭辯或爭出勝負。
他是需要我們給予最大的禮貌和細心對待的人。無論從事哪種工作,這個人使我們得以獲得薪水,支援我們的生存及業務發展的人。
對自己的了解:自己屬於什麼樣的銷售人員?包括公司的形象、規模、行業地位、聲譽,內心要充滿榮譽感、自豪感、增強銷售信心。良好的公司狀況也可以成為銷售人員最好的銷售法寶。
對自己產品的了解:目前店裡有多少種鏡片、每種鏡片的定位人群及**、每種鏡片的賣點、鏡架的**、鏡架的樣式等。
對競爭對手的了解:我們周邊有多少家眼鏡店、每個眼鏡店的規模和實力、與我店重複商品的**如何、最近都在搞什麼**活動等。
迎接顧客:親切、自然、有分寸。
以問候式與顧客打招呼:1、您好。
2、早上好。
3、新年好。
4、抱歉讓你久等了。
5、你看起來好面熟啊(對老顧客)。
6、向顧客表示提供服務和幫助的意願。
7、您是來看眼鏡的嗎?
8、您的眼鏡戴了有段時日了吧?需不需要清洗一下?我們這裡是免費的,要試試嗎?
不同型別的顧客的接待:1、既定型顧客:①及時招呼,不能出現延誤。②不宜太多的遊說和建議之說。③如有需要再行解釋。
2、巡視型顧客:①切忌立即上前去介紹產品。②目光跟隨顧客。③讓顧客接觸商品。
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