主題：南昌手機市場調研
目錄前言3
1. 調查目的及內容4
2. 調查方法及物件5
3. 調查資料**5
4. 調查經費預算6
5. 人員工作日程安排6
6. 附錄789
前言 隨著社會資訊化的加快以及人民生活水平的日益提高，高新科技產品已經成為人們的消費熱點，而手機就作為其中的代表之一。並且手機的發展速度日新月異，從原來的僅僅只具備通話功能到現在，不僅可以語音通話、簡訊聊天，而且還可以照相、聽**、看電影、玩遊戲甚至可以上網。它不但由通訊工具變成精神寄託，娛樂工具，而且還引領了一股時尚之風。
當今，在我國市場上各種各樣的手機玲琅滿目，同時造成了移動通訊行業的激烈競爭。國際品牌、國產品牌、山寨手機、走私水貨等擺在消費者面前，因此也造成手機消費的多樣性。
本調查報告旨在通過不同消費群體對手機消費的不同情況，研究**影響消費者購買決策的因素。為此，本人主要採取問卷調查法對不同消費群體展開調研。
周楊峰2012-10-9
一． 調查目的及內容
本次調查主要採用探測性調研的方式，以及運用對顧客調研的內容相結合，對消費者對手機消費的需求以及偏好進行一次調研。為移動通訊行業的目前市場**的報告，以及發展方向的建議。以下為本次的調查的基本內容與目的：
1. 了解目前南昌不同地區消費者使用手機的品牌型別；
2. 了解目前南昌不同年齡段消費群體、對手機的消費狀況，具體分為在校大學學生、退休職工、不同收入層次的工作者；
3. 了解南昌消費者對手機不同特性及功能的偏好；
4. 了解目前南昌市場上不同手機的市場占有率；
5. 了解影響不同消費群體購買手機的主要因素；
6. 了解南昌本地區手機的購買方式以及更換手機的時間間隔幾原因；
7. 了解南昌消費者對手機新的功能的期望及建議。
二．調查方法及調查物件
考慮到調查的科學性及可行性，本調研主要採用純隨機抽樣調查與型別抽樣相結合。
本次調查對消費者採取街頭攔截式問卷調查。
在具體訪問者甄別時運用分層抽樣方法，進而了解不同消費群體，年齡層次對手機的需求。
本調查將分為個不同的消費市場，分別為：
其中，調研物件主要分為三類：
1. 在校大學生
2. 城市周邊農村居民
3. 普通在職工作人員
三．調查資料**
1.第一手資料
2.調研地區篩選通過網路資料獲得
四． 調查經費預算
五．人員工作安排
六． 附錄
南昌市場手機調查問卷
親愛的朋友：
您好！我是在校大學生。為了更好地了解我市手機消費市場的具體狀況，以及對移動通訊行業的目前市場**的報告，以及發展方向的建議。
從而讓生產企業和商家為我們提供更加完美的手機。本人特地做了這次調查，希望您能百忙中協助我完成這次調查，不勝感激。
請在每乙個問題後選擇符合自己實際情況的答案號碼後打勾。
1.您的性別（）
a．男 b.女
2.您的職業（）[選b項者跳過第三題]
a．在職人員 b.在校大學生 c.退休職工 d.務農 e. ＿
3.您的月收入水平（）
a.5000元以上 b.3500~5000元 c.1500~3000元 d.1500以下
4.您有手機嗎（）[選b者跳過第五題]
a．有 b.沒有
5.您使用的手機品牌是（）
a諾基亞 b三星 c. htc d摩托羅拉 e 索尼 f. iphone
g聯想 h華為 i其他
7. 如果您今年要買新手機，您會買哪個品牌（）
a諾基亞 b三星 c. htc d摩托羅拉 e 索尼 f. iphone
g聯想 h華為 i其他
8. 您購買手機看重手機什麼
[按照您的看重程度從高到低用數字標明]
＿品牌 ＿** ＿質量 ＿功能 ＿外觀 ＿使用方便 ＿售後服務 ＿待機時間 ＿其他
9. 您喜歡的手機功能是（）[此題可多選]
a音訊** b相機 c上網 d 3g功能 e遊戲 f導航 g其他10.您喜歡的手機款式是（）
a. 直板 b.翻蓋 c.側滑 d.旋轉屏 e。滑蓋
11.您多久更換一次手機（）
a三個月 b半年 c一年 d用壞才換 e**上市即換
12.您能接受的手機最**位是（）
a.1000元以下 b.1000~1500元 c.
1500~2000元 d.2000~2500 元e.2500~3000元 f.
3000元以上
13.您一般到什麼地方購買手機（）
a專賣店 b大賣場 c移動，聯通公司 d超市或百貨店 e網路
14.您平時從**獲得手機資訊（）【此題可多選】
a.網路 b.雜誌 c.報紙 d. 宣傳單 e.賣場資訊 f.其他
15.您認為最值得推廣的手機功能是（）
a. wifi b.3g c.***導航 d. 其他
16.你對手機售後服務滿意嗎（）
a.滿意 b. 一般 c. 不滿意 d.很不滿意 e. 無所謂
17.您認為手機應該分為男性手機和女性手機嗎（）
a.是b.否c. 無所謂
18.您希望手機經營商在哪方面加以改進更好的給您提供服務？（自由填寫）
市場營銷調研
1 市場營銷調研 是針對企業特定的營銷問題，採用科學的研究方法，系統地 客觀地收集 整理 分析 解釋和溝通有關市場營銷各方面的資訊，為營銷管理者制定 評估和改進營銷決策提供依據。2 市場營銷調研的目標非常具體 填 3 基礎性研究的目的則純粹為了擴充套件市場營銷新的知識領域。4 營銷管理的任務首先是了...
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按觀察所採取的方式分，可以分為隱蔽性觀察和非隱蔽性觀察 按調查者扮演的角色分，可以分為參與性觀察非參與性觀察 從調查者對觀察環境施加影響的程度，可以分為結構性觀察和非結構性觀察 按照觀察的物件不同，分為直接觀察和間接觀察 按照觀察的方式不同，分為人員觀察與機械觀察 觀察法的優點 1 可以獲得更加真實...
市場營銷調研
第一章市場調研概論 1 什麼是營銷調研 營銷調研就是系統 客觀 科學地設計 收集 分析和報告與企業特定營銷問題有關的資訊的活動。2 請對營銷調研的重要作用做出分析 1 有利於企業發現市場營銷機會 2 有利於企業制定正確的營銷管理戰略決策 3 有利於提高企業的競爭能力 4 有利於企業對其市場營銷與策略...