鄭州海源營銷策劃****憑藉10年為企業成功營銷策劃的實戰經驗，在中國首先實現了為中小企業低成本，無風險營銷策劃的公司理念。我們所有的營銷策劃工作都能達到或超過中國一流水準，以及為企業創造相當於營銷策劃費用10-100倍的經濟效益，是海源營銷策劃公司永遠不變的鄭重承諾。
一、年度整合營銷全案策劃內容（大綱）
（一）品牌整合營銷策劃
1、品牌狀況
2、競爭態勢
3、消費需求
4、本品位置
5、品牌問題
6、市場機會
7、品牌目標
8、品牌定位
9、品牌核心價值
10、品牌利益點
11、品牌個性
12、品牌提公升
13、傳播目標
14、傳播概念
20、品牌口號
16、傳播方式
17、品牌手冊
18、品牌檢測
19、品牌維護
20、效果評估
（二）市場整合營銷策劃
1、市場狀況
2、消費需求
3、競爭狀況
4、本品現狀
5、存在的問題及原因
6、市場機會
7、市場策略
8、產品定位
9、目標市場
10、**定位
11、產品訴求
12、廣告口號
13、產品形態
14、產品包裝思路
20、渠道模式
16、通路長度和寬度
17、經銷商的選擇
18、銷售政策
19、廣告策略
20、傳播方式
（三）企業vi--視覺識別系統設計
第一：基本設計要素
1、企業標誌
2、企業名稱中文標準字
3、企業名稱英文標準字
4、企業標準色
5、企業輔助色
6、企業象徵物
7、企業專用印刷字型
8、基本要素組合規範
9、基本要素禁止組合規範
10、大板塊細劃分為：
（1）細修標誌
（2）標誌概念
（3）標誌網路及反白製作
（4）英文商標
（5）中文商標規範
（6）標誌商標組合規範
（7）標誌及中文商標組合
（8）標誌標準字組合規範
（9）中英文標準字組合規範
（10）標誌、標準字組合規範
（11）標誌商標標準字組合
（12）標誌、標準中英文組合
（13）中英文標準字組合
（14）標準中文字型製作
（20）標誌標準字組合規範
（16）標誌商標標準字組合
（17）全稱中英文本型組合
（18）標誌標準字全稱組合
（19）標誌標準字組合規範
（20）標誌標準色及輔助色
（21）背景色的使用
（22）企業象徵圖案的應用
（23）印刷用字型範圍
（24）企業廣告用語標準字
（25）企業名稱標準字
第二：應用設計要素
a、事務用品類
1、名片版式規範
2、胸卡、胸牌版式規範
3、桌卡、桌牌版式規範
4、國內、國際大小信封版式規範
5、信紙、便條、傳真紙版式規範
6、資料夾、檔案袋版式規範
7、工作證、出入證版式規範
8、辦公文具版式規範
9、大板塊細化為：
（1）董事長名片創意設計
（2）董事會成員名片創意設計
（3）總經理名片創意設計
（4）部門經理名片創意設計
（5）分公司名片創意設計
（6）寫字樓人員胸卡設計
（7）工廠人員胸卡設計
（8）辦公室桌卡設計
（9）展示會桌卡設計
（10）會議室桌卡設計
（11）寫字樓桌牌設計
（12）會議室桌牌設計
（13）國內外不同厚度信封設計
（14）信紙設計
（20）便簽設計
（16）傳真紙設計
（17）內部檔案紙設計
（18）請柬設計
（19）感謝卡設計
（20）資料夾設計
b、環境識別類
1、建築物外觀標誌設定版式規範
2、建築物頂標誌設定版式規範
3、外環境指示牌、引導牌版式規範
4、內環境指示牌、引導牌版式規範
5、大板塊細化為：
（1）生產基地建築物外觀設計
（2）生產車間頂部、牆面、地面設計
（3）旗幟設計
（4）企業門前標牌設計
（5）車間內標牌設計
（6）指示牌設計
（7）生產基地指示牌設計
（8）辦公樓層區域指示牌設計
（9）廠區指示牌設計
（10）公告欄設計
（11）禁菸牌設計
（12）店面標牌設計
c、包裝廣告類
1、電視廣告標版版式規範
2、報刊雜誌基本版式規範
3、路牌及燈箱廣告基本規範
4、禮品袋、手提袋版式規範
5、包裝箱、包裝紙版式規範
6、大板塊細化為：
（1）售場燈箱模式設計
（2）燈箱設計
（3）大型路牌廣告設計
（4）廣告旗幟設計
（5）報紙廣告版式設計
（6）產品圖冊版式設計
（7）掛旗設計
（8）手提袋設計
（9）塑膠袋設計
（10）贈品設計
（11）禮品袋設計
（12）口杯設計
（13）廣告招貼設計
d、服裝及交通工作類
1、管理層**基本版式規範
2、管理層**基本版式規範
3、男工裝基本版式規範
4、女工裝基本版式規範
5、領帶、領飾基本版式規範
6、轎車外觀版式規範
7、小巴士外觀版式規範
8、大巴士外觀版式規範
9、貨車外觀版式規範
10、大板塊細化為：
（1）**設計
（2）**設計
（3）工裝設計
（4）男夏裝設計
（5）女夏裝設計
（6）廣告衫設計
（7）飾品設計
e、展示類
1、展示台版式規範
2、展架、展板版式規範
3、展位、櫥窗版式規範
4、大板塊細化為：
（1）產品展示台背板模式
（2）前台設計
（3）櫥窗設計
（4）展板設計
（5）展位設計
（6）展架設計
（四）產品包裝創意與設計
a．產品包裝設計策略
1、產品品類的搭配；
2、產品品牌的架構；
3、產品品種搭配；
4、產品容量搭配；
5、產品**搭配；
6、產品包裝搭配；
7、產品包裝的材質選擇；
8、產品包裝其它策略等。
b．產品包裝設計內容
1、產品品牌名稱；
2、產品品牌定位；
3、產品傳播口號；
4、產品包裝的系列文案；
5、產品食用說明；
6、產品qs等相關認證；
7、產品包裝需要的其它內容；
8、產品包裝視覺整體效果等。
（五）影視與平面廣告的創意與設計
a．影視廣告的創意（產品市場推廣前期是否需要待與貴公司協商）1、市場細分；
2、目標市場；
3、市場定位；
4、廣告訴求物件；
5、廣告訴求點；
6、廣告訴求方式；
7、廣告氣質；
8、廣告語；
9、廣告畫面；
10、廣告音效；
11、tvc創意等。
b. 平面廣告創意與設計
1、報紙廣告；
2、雜誌廣告；
3、燈箱廣告；
4、車身廣告；
5、路牌廣告；
6、其它平面廣告的設計與製作。
c．品牌傳播媒介策略
1、品牌傳播目標；
2、**分析；
3、**選擇；
4、**宣傳計畫；
5、宣傳費用；
6、**宣傳監測
7、宣傳效果評估等。
(六)產品銷售終端展示與宣傳的創意與設計
a. 產品銷售終端展示的創意與設計
1、產品小展區的創意與設計；
2、產品堆頭的創意與設計；
3、產品貨架的創意與設計；
4、產品遙遙擺的創意與設計
5、其它類產品展示的創意與設計。
b. 產品銷售終端宣傳的創意與設計
1、宣傳海報；
2、宣傳單頁；
3、宣傳小冊子；
4、x展架；
5、pop；
6、**小禮品；
7、網上宣傳；
8、其它相關物料的設計與製作。
（七）產品**策劃
1、產品**目標；
2、產品**策略；
3、產品**地域；
4、**產品品類；
5、產品**物件；
6、產品**方式；
7、**工作流程；
8、**活動要點；
9、**活動管理；
10、**與終端宣傳的配合；
11、**費用預算；
12、**效果評估等。
（八）產品招商書的設計與製作
a．產品招商策略
1、產品招商計畫；
2、產品招商區域；
3、產品招商方式；
4、產品招商**；
5、產品招商數量；
6、產品招商談判原則等。
b．產品招商書的製作
1、產品介紹；
2、調研資料；
3、品牌定位；
4、目標市場；
5、產品利益點；
6、廣告口號；
7、品牌傳播策略；
8、市場推廣步驟；
9、產品銷售支援；
10、經銷商的選擇；
11、產品**政策；
12、對經銷商的管理。
（九）企業銷售管理體系
1、銷售機構組織設計及職責
1）銷售組織機構設定；
2）主要崗位職責。
2、銷售目標分解及計畫的制定
（1）銷售區域劃分的原則與步驟；
（2）銷售目標的分解及滾動銷售**；
（3）銷售費用預算及控制；
（4）區域銷售計畫的制定。
3、銷售隊伍的管理
（1）銷售隊伍的招募；
（2）銷售人員的考核；
（3）銷售人員行動管理。
4、渠道及渠道客戶管理
（1）渠道結構及分析；
（2）渠道客戶的選擇；
（3）渠道客戶管理；
（4）渠道客戶拜訪程式；
（5）渠道客戶的激勵政策；
（6）渠道客戶的評估。
5、跨區銷售管理
（1）跨區銷售管理；
（2）區內衝擊。
6、銷售行政與管理制度
（1）辦事處銷售會議管理；
（2）銷售資訊管理制度；
（3）銷售網路管理制度；
（4）工作規範。
7、銷售機構經理應具備的能力與技巧
（1）區域銷售機構經理應具備的能力；
（2）區域銷售機構經理的領導技巧。
（十）企業銷售隊伍培訓
1、品牌和產品知識的培訓；
2、營銷知識及理念培訓；
3、銷售人員團隊意識培訓；
4、銷售人員的行為規範；
5、銷售方法與溝通技巧培訓；
6、頂級銷售員具備的條件；
7、如何開發與接觸潛在客戶；
8、引發客戶興趣及建立好感；
9、客戶了解需求及特質；
10、了解客戶的購買模式；
11、介紹解說產品與服務；
12、有效成交客戶的方法。
食品企業營銷策劃
第一部分 鄭州海源營銷策劃核心營銷策劃服務專案核心營銷策劃服務專案一 整合營銷策劃全案服務，總費用為元 年 說明 各企業也可以根據自己在市場營銷中的具體需要選擇其中的部分專案與我公司合作 一 企業營銷診斷 二 市場調研 三 整合營銷策劃 四 競爭對手市場調研 五 品牌整合營銷策劃 六 市場整合營銷策...
食品企業營銷策劃
市場營銷策劃作業 年級學號 姓名專業 指導老師 二零一三年五月 目錄御滋食品進入江浙滬地區的營銷策劃 1 摘要 2 正文 3 1 概要 3 2 環境分析 3 2.1 市場需求狀況 3 2.2 競爭狀況 3 3 swot分析 4 3.1 優勢 s 4 3.2 劣勢 w 4 3.3 機會 o 4 3.4...
食品企業年度營銷策劃服務專案
一 企業營銷診斷 1 品牌架構診斷 2 品牌定位診斷 3 目標市場診斷 4 產品賣點診斷 5 傳播口號診斷 6 產品線規劃診斷 7 產品包裝診斷 8 定位診斷 9 競爭策略診斷 10 銷售渠道診斷 11 終端展示診斷 12 終端宣傳診斷 13 方式診斷 14 產品招商診斷 15 品牌傳播診斷 16 ...