萬親企業運營策劃-大鋼
一、企業營銷診斷
二、市場調研
三、整合營銷策劃
四、競爭對手市場調研
五、品牌整合營銷策劃
六、市場整合營銷策劃
七、企業vi--視覺識別系統設計
八、產品包裝創意與設計
九、影視與平面廣告的創意與設計
十、產品銷售終端生動化創意與設計
十一、產品銷售終端宣傳創意與設計
十二、產品**規劃
十三、產品招商書的製作
十四、企業銷售管理體系
十五、企業銷售隊伍培訓
一、營銷診斷
1、品牌策略診斷；2、營銷策略診斷；
3、目標市場診斷；4、市場定位診斷；
5、產品策略診斷；6、**策略診斷；
7、銷售渠道診斷；8、廣告策略診斷；
9、**方式診斷；10、銷售管理體系診斷。
二、市場調研
（一）消費者市場調研
1、消費者對產品的總體接受程度調研；
2、產品的概念、產品品牌名稱調研；
3、產品的消費目的調研；
4、產品的消費心理調研；
5、產品的消費趨勢調研；
6、產品與同類競品相比優點與不足調研；
7、消費者對產品的個性化需求是什麼；
8、產品的品牌定位調研；
9、產品的目標市場調研；
10、產品的核心利益點調研；
11、產品的系列賣點調研；
12、產品**定位調研；
13、產品的口味調研；
14、產品的包裝調研；
15、產品的銷售渠道調研；
16、產品適合的傳播方式調研；
17、產品終端銷售調研；
18、產品有效的**方式調研；
19、消費者對產品做大市場的營銷建議；
20、產品消費者的個人特徵。
（二）產品經銷商市場調研
1、貴公司經銷哪些同類產品品牌；
2、哪些品牌的產品銷售狀況比較好，主要原因是什麼；
3、貴公司經銷同類產品的銷售狀況；
4、各品牌產品銷售狀況好或者不好的原因有哪些；
5、經銷商認為該產品的優點與不足；
6、增加該產品銷量的方法有哪些；
7、您是否願意銷售該產品；
8、對銷售該產品的顧慮；
9、您預計該產品的市場前景如何；
10、與廠家的合作方式建議；
11、希望廠家提供哪些支援；
12、經銷商對該產品在營銷方面有哪些意見和建議。
（三）競爭對手市場調研
1、品牌定位；2、產品類別；
3、產品定位；4、目標市場；
5、各類產品的**；6、產品賣點；
7、銷售區域；8、市場進入策略；
9、廣告策略；10、**、公關策略；
11、銷售政策；12、銷售狀況；
13、企業的發展動態等。
三、整合營銷策劃
（一）品牌整合營銷策劃體系
1、品牌識別：
1）品牌狀況；（2）競爭態勢；（3）消費需求；
（4）本品位置；（5）品牌問題；（6）市場機會；
（7）品牌目標。
2、品牌戰略：
1）品牌名稱；（2）品牌標識；（3）品牌框架；
（4）品牌定位；（5）品牌核心價值；（6）品牌利益點；
（7）品牌個性。
3、品牌策略：
1）品牌建立；（2）品牌結構；（3）品牌差異化；
（4）品牌提公升；（5）品牌延伸；（6）副品牌；
（7）品牌壁壘；（8）品牌遠景。
4、品牌傳播：
1）傳播目標；（2）傳播概念；（3）品牌口號；
（4）傳播方式；（5）**組合；（6）傳播檢測。
5、品牌整合：合理規劃品牌之間的關係、作用和職能a.企業品牌與產品品牌之間的關係；
b.產品品牌與產品品牌之間的關係。
6、品牌管理：
1）品牌手冊；（2）統一識別；（3）品牌實施；
（4）品牌檢測；（5）品牌維護；（6）效果評估。
（二）市場整合營銷策劃體系
1、市場策略規劃：
1）市場狀況；（2）消費需求；（3）競爭狀況；
（4）本品現狀；（5）存在的問題及原因；
（6）市場機會；（7）市場策略。
2、產品線規劃：
1）品類架構；（2）目標市場；（3）產品定位；
（4）**定位； （5）產品形態；（6）產品包裝；
（7）產品訴求； （8）廣告口號。
3、渠道規劃：
1）渠道模式； （2）通路長度和寬度；
（3）經銷商的選擇； （4）銷售政策。
4、廣告規劃：
1）廣告創意；（2）廣告語；（3）廣告預算；
（4）投放**； （5）投放區域；（6）投放組合；
（7）效果評估。
5、終端與**規劃：
1）終端選擇； （2）終端陳列；（3）終端導購；
（4）終端理貨；（5）終端展示；（6）終端**。
6、銷售體系規劃：
1）銷售體系架構； （2）各級銷售組織的職能；
（3）銷售隊伍的培訓； （4）銷售組織與經銷商關係。
四、產品包裝創意與設計
（一）產品包裝設計策略
1、產品品類的搭配； 2、產品品牌的架構；
3、產品**搭配；4、產品容量搭配；
5、產品口味搭配；6、產品色調搭配；
7、產品包裝的材質；8、產品包裝其它策略。
（二）產品包裝設計內容
1、產品品牌名稱；2、產品品牌定位；
3、產品傳播口號；4、產品包裝的系列文案；
5、產品食用說明；6、產品qs等相關認證；
7、包裝其它內容；8、產品包裝視覺整體效果等。
五、影視與平面廣告的創意與設計
（一）影視廣告的創意
1、市場細分；2、目標市場；
3、市場定位；4、廣告訴求物件；
5、廣告訴求點；6、廣告訴求方式；
7、廣告氣質；8、廣告語；
9、廣告畫面；10、廣告音效；
11、tvc創意等。
（二）平面廣告創意與設計
1、報紙廣告；
2、雜誌廣告；
3、燈箱廣告；
4、車身廣告；
5、路牌廣告；
6、其它平面廣告的設計與製作。
六、產品銷售終端展示與宣傳的創意與設計
（一）產品銷售終端展示的創意與設計
1、產品小展區的創意與設計；
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