食品企業市場調研
060411110 錢偉
企業的市場調研主要包括對消費者的調研，對銷售渠道的調研和對競爭對手的調研三個類別。由於文章的篇幅所限，這裡我們首先給食品企業介紹專業的消費者調研的主要實施方法。專業消費者調研的操作方法主要包括以下兩大部分：
在這裡我們舉乙個液態奶食品企業做專業消費者市場調研的實戰案例，與廣大食品企業一起分享。
一、市場調研目的
中國加入wto後，乳品行業在面臨巨大市場機遇的同時，競爭也必然會日益激烈，為了能更準確地了解乳品行業的市場現狀、發展趨勢，乳品市場的消費需求明確公司的發展方向，使自己在未來的市場格局中佔據有利的位置，**食品公司準備在全國範圍內進行一次系統、詳盡的市場調研。
通過本次科學、嚴謹、全面的市場調研，了解**食品公司現有的品牌形象，品牌發展態勢，確立今後的品牌定位；了解乳品的消費行為（消費目的、消費心理、消費習慣、消費需求等），為公司未來的新產品開發提供市場依據。受北京**食品股份****的委託，北京精準聯合企劃****在與市場部***先生進行溝通基礎上制定出以下調研方案。本方案的指導思想：
有針對性；可操作性；經濟性。
二、市場調研內容
（一） 乳品行業狀況調研
(1)我國乳品行業的市場現狀；
（2）我國乳品的市場容量；
（3）我國乳品行業市場格局；
（4）加入wto對我國乳品行業的影響；
（5）我國乳品行業的市場前景；
（6）我國乳品行業的發展趨勢分析。
（二） 品牌調研與分析
1、品牌形象調研
2、品牌態勢調研
3、品牌定位調研
（三） 消費者行為調研
1． 消費需求調研
2．消費習慣調研
食品企業營銷策劃
第一部分 鄭州海源營銷策劃核心營銷策劃服務專案核心營銷策劃服務專案一 整合營銷策劃全案服務，總費用為元 年 說明 各企業也可以根據自己在市場營銷中的具體需要選擇其中的部分專案與我公司合作 一 企業營銷診斷 二 市場調研 三 整合營銷策劃 四 競爭對手市場調研 五 品牌整合營銷策劃 六 市場整合營銷策...
食品企業營銷策劃
市場營銷策劃作業 年級學號 姓名專業 指導老師 二零一三年五月 目錄御滋食品進入江浙滬地區的營銷策劃 1 摘要 2 正文 3 1 概要 3 2 環境分析 3 2.1 市場需求狀況 3 2.2 競爭狀況 3 3 swot分析 4 3.1 優勢 s 4 3.2 劣勢 w 4 3.3 機會 o 4 3.4...
食品企業市場調研的方法
8.公共關係研究 9.市場銷售與渠道研究 第3節 市場調研形式 1.實地調查 2.室內調研 第4節 現代企業如何去進行市場營銷調研 二 調研地 企業食品產品經營環境分析 第1節 競爭強勢 弱勢分析 1.品牌形象 2.客戶管理及服務 3.營銷網路 4.新產品及功能開發 5.競爭強勢 弱勢比較分析表 6...