2023年中國網際網路行業總結及2023年發展趨勢
一、 規模與結構 2
(一) 網民規模 2
1、 總體網民規模持續增長 2
2、 手機網際網路網民規模增長放緩 2
(二) 接入方式 3
1、 上網裝置多屏化，移動特徵顯現 3
2、 上網地點 3
3、 上網時長略有增長 4
(三) 網民屬性 4
1、 性別比例男性高於女性 4
2、 年齡偏向成熟化 5
3、 網際網路向低學歷群體滲透 5
4、 學生、公司職員和個體戶是網民的主要構成 6
5、 中高階收入人群呈增長態勢 6
6、 城鄉結構仍以城鎮為主，農村增長緩慢 7
7、 東部經濟發達省市及中西部區域網際網路普及率高 7
二、 基礎資源現狀及新技術產生 9
(一) 寬頻普及率高，但速度慢 9
(二) **數量呈下降趨勢 9
三、 應用情況 10
(一) 增長爆發類 10
1、 微博井噴，推動自**成長 10
2、 **爆發，下半年行業洗牌淘汰弱者 11
(二) 持續穩固類 11
1、 百度領先，垂直搜尋發展迅速，導航**受青睞 11
2、 即時通訊 12
3、 網路**增長平穩，行業洗牌訊號增強 13
4、 部落格受到微博擠壓，但生存空前不減 13
(三) 衰退轉型類 14
1、 sns使用者規模衰退，增加更多應用難挽回使用者關注 14
2、 lbs傳統簽到服務價值窮盡，實用化、深度發展是轉型趨勢 15
四、 未來發展趨勢 15
(一) 移動網際網路**價值被深度開發 16
(二) 電子商務向移動化、區域化發展。 16
隨著移動網際網路的發展，移動支付業務不斷完善，電子商務與移動網際網路的結合會愈發緊密。 16
我國經濟發展的不平衡，地區自然條件的差異性，生活水平的差異性，網民結構的差異性，文化風俗的差異性，必將在網路經濟和電子商務發展中表現出區域差異，這種差異也使電子商務更加精準。 16
一、 規模與結構
(一) 網民規模
1、 總體網民規模持續增長
截至2023年6月底，中國網際網路網民總數為4.85億，普及率為36.2%，這一數字還在不斷攀公升中，預計2023年會突破5億。
圖表 1中國網際網路網民規模
資料**：《第28次中國網際網路絡發展狀況統計報告》(**nic 2023年7月)
2、 手機網際網路網民規模增長放緩
截至2023年6月底，手機網際網路網民達到3.18億，但增長速度明顯放緩，這主要是由於手機網際網路目前處在發展第一階段，此階段內的手機網際網路使用者量已經趨近飽和，進一步的規模增長主要依靠新增手機使用者。新的移動應用技術產生，流動網路的進一步優化和資費的下調將會是推動手機網際網路使用者規模快速增長的主要動力。
(二) 接入方式
1、 上網裝置多屏化，移動特徵顯現
2023年上半年網民上網的主要工具是台式電腦，手機、膝上型電腦。其中使用台式電腦上網的方式較之2023年略有下降，而手機、膝上型電腦上網的方式與去年相比基本持平或微有上公升。
值得一提的是，2023年平板電腦為代表的新移動網際網路終端繼續得到人們的關注，進一步開拓了網際網路的多屏化。
2、 上網地點
2023年上半年，91.3%的網民在家上網，其次是在單位上網為33.0%,在網咖上網的比例略有下降，
3、 上網時長略有增長
2023年上半年，網民花費在網際網路上的平均時長為18.7個小時，較之去年略有增長。
(三) 網民屬性
1、 性別比例男性高於女性
截至2023年6月底，中國網民男女比例為55.1%：44.8%，男性網民佔比高出女性10.2個百分點。
2、 年齡偏向成熟化
隨著主流網際網路使用者80後70後相繼奔
三、奔四，以及網際網路的普遍應用，網民年齡已偏向成熟化。其中20-49歲人群佔到65.6%成為絕對的主力，50歲以上網民數量增長也比較突出，反而年輕群體10-19歲網民數量略有下降。
3、 網際網路向低學歷群體滲透
網際網路已經成為大眾**，不再需要高學歷即可使用，因此網際網路繼續向低端學歷群體滲透，初中以下學歷使用者數量略有增長，高中以上學歷使用者數量小幅波動。
4、 學生、公司職員和個體戶是網民的主要構成
網民中學生群體佔比最高，其次是個體戶和公司職員。
5、 中高階收入人群呈增長態勢
6、 城鄉結構仍以城鎮為主，農村增長緩慢
截至2023年6月底，我國農村網民規模為1.31億，佔整體網民的27%。但由於我國城市化程序的加快，農村地區的人口大量向城市轉移，使得農村網民規模增長相對不明顯。
7、 東部經濟發達省市及中西部區域網際網路普及率高
網際網路普及率與國家政策、經濟環境等息息相關，預計2023年不會產生太大變化，整體趨勢仍是以經濟發達地區以及政策傾向性區域普及率高。
表 2 2023年分省網民規模及增速
二、 基礎資源現狀及新技術產生
(一) 寬頻普及率高，但速度慢
2023年中國寬頻普及率達到98.3%，截至2023年6月底家庭使用寬頻上網的網民規模佔家庭上網網民總數的98.8%，這些數字都表明中國目前的寬頻普及率非常高。
但是全國平均網際網路平均連線速度僅為100.9 kb/s，遠低於全球平均連線速度（230.4 kb/s），這影響了網民的體驗，也在一定程度上限制了部分網路應用的發展，如網路**等。
(二) **數量呈下降趨勢
國家對網際網路的監管體系愈發完善和嚴格，導致**數量呈下降趨勢，但是**網內容卻呈上公升趨勢,這也促使了搜尋引擎、導航**等獲取資訊的網路工具得到發展。
三、 應用情況
(一) 增長爆發類
1、 微博井噴，推動自**成長
2023年上半年微博使用者規模保持迅猛增長的態勢。截至2023年6月底，中國微博使用者數量達到1.95億，半年內增長了超過兩倍，增長率為208.
9%。網民使用率從13.8%迅速提公升至40.
2%，成為增長速度最快的網際網路應用。
微博的興起推動了自**的發展，它將傳統的單向傳播變成相互傳播，將單線傳播變成了網狀傳播，自**產生的資訊更加平等、自由，高時效。但是也有缺點，真實性、公信力容易受到挑戰，且容易被淹沒。
2、 **爆發，下半年行業洗牌淘汰弱者
2023年上半年，中國**使用者數從2023年底的1875萬增長至2023年中的4220萬，半年增長率達到125.0%。但是魚龍混雜，使用者體驗差、資金鏈斷檔、盈利模式單
一、廣告宣傳費用壓力大等等因素導致****在2023年下半年遭遇冬天，眾多****遭遇淘汰出局，包括世界**鼻祖也未能在中國的**市場獲得認可。
(二) 持續穩固類
1、 百度領先，垂直搜尋發展迅速，導航**受青睞
截至2023年6月底，搜尋引擎使用者規模達到3.86 億，較2023年底增長1153 萬人，半年增長率3.1%，使用率79.6%。
其中百度遙遙領先，已成壟斷態勢。
垂直搜尋如：**搜尋、**搜尋、位置搜尋甚至**搜尋等發展迅速提公升了使用者搜尋引擎使用粘性。
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