——媒介部的基本常識
智網媒介部的角色
提供媒介計畫方案
根據以下三點分析競爭者的行動
費用使用**
季節性 評估**選擇
準備廣告前廣告後的分析報告
帳單和發票
提供有關理由
媒介計畫步驟
客戶服務在媒介計畫過程如何發揮作用？
原則一：更多地了解客戶
客戶提供媒介背景簡介
需要的材料有：產品背景
目標受眾
競爭者名稱
廣告目標/策略
季節性地理覆蓋範圍
創意元素
廣告預算
使媒介部參與公司與客戶的會議
原則二：給媒介部足夠的時間
錯誤：創作部需要三周提交乙個好的方案，媒介部只需三天。
正確：媒介部的需要時間思考和協調，理想的時間是至少提前三周。對某些地
區性或國際性的**，需要提前四周。
媒介計畫的要素
用媒介術語定義目標受眾
媒介目標
媒介策略
媒介選擇
購買策略
計畫執行
媒介計畫程式
媒介目標媒介策略媒介組合
媒介選擇媒介計畫
購買策略
我們想達到什麼目的？
到達率？
頻率？衝擊力？
時間？供考慮的因素：
廣告目的？
目標受眾？
費用限制？
創意含義？
競爭者策略？
季節性？
我們怎樣達到認定的目標？
媒介組合（不同**的結合）
媒介選擇（頻道/報紙/雜誌的實際選擇）
購買策略（時間/位置選擇/季節性）
客戶：某某牌時裝
媒介目標：在女性中強化形象
在日本和台灣旅遊者中喚起注目
媒介策略：使用印刷品作為唯一載體
what：目標集中，花費少，形象鮮明
when：在旺季採用集中轟炸式
where：本地、日本及台灣**商鋪
媒介選擇：報紙
婦女雜誌（旅遊刊物） 名稱及選擇理由
購買策略：報紙黑白版
雜誌中社會生活頁（c）
旅遊刊物的購買段（c）
目標受眾收視率（tarps或tvr）
例如：**時間tv插播廣告被子100，000個家庭主婦看到，而全港共有250，000個家庭主婦，因此，**時段的tv插播的收視率為：
100，000/250，000=40%或40tarps
總收視率（grps）
例如：乙個廣告計畫包括2條插播廣告，每個收視率如下：
100，000/250，000 h/w 40
75，000/250，000 h/w 30
因此，該廣告計畫總達到處70grps
到達率例如：在前乙個例子中，四個tv插播得到處70grps，這並不意味已獲得力70%的目
標收視觀眾，因為存在重複。
節目一 （40tar）ps
節目二 （30tar）ps
其中重複12tarps
因此，這兩個廣告的到達率為：40+（30-12）=58%
如果某個即定tv廣告對於家庭主婦擁有58%的到達率的話，既意味著陸145，
000個人至少看過一次該廣告（250，000*58%=145，000）
平均頻度
例如：乙個一周分配的廣告表有132grps及70%的到達率
平均頻度為132 / 70%=平均收視率
意思為消費者在那周見過廣告的平均次數為2.2次
srh媒介指數
——對媒介費用的專業研究
——資料報括各**的覆蓋範圍，收聽率、收視率、閱讀率等
——**費用的趨勢
tv收視率報告
——每一刻鐘或第一分鐘監測總的收視率的人工監測系統
——按照以下組別把收視率分類：
● 年紀在4歲以下
● 5歲——14歲
● 15歲——24歲
● 25歲——34歲
● 35歲以上
● 家庭主婦
● 女性
● 男性
香港廣告公司培訓手冊 媒介培訓
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廣告公司AE必讀手冊
廣告公司ae必讀手冊 客戶服務人員守則20條 1.經常關切客戶的業務 客戶的業務就是你的業務，你對客戶的產品與市場狀況，應當和他們一樣地瞭若指掌，這才能贏得他們的尊重，也才能使你成為他們的業務夥伴。2.保持你的客戶銷售穩健。不良的銷售趨勢，會使最傑出的廣告蒙上陰影，找出客戶業務成功的主要因素，然後專...
廣告公司客戶執行手冊
北京匯佳廣告公司 內部編號 所屬行業 廣告主a e 小組成員 活動預定表 客戶1公司概況 1 創業時期 2 創業者 3 資金及增資情況 4 決算期 5 決算之廣告所刊登之報紙名稱 6 營業實績 7 產品組合 8 我負責主要品目 9 業界地位 10 從業人員數 11 主要營業所工廠所在地 12 今後發...