香港4A基礎培訓完整版廣告培訓

2021-03-04 02:26:42 字數 1990 閱讀 9580

創作部還包括了電視製作 (tv production),平面製作 (print production),畫房(studio)及平面統籌(traffic)四個小部門。電視製作部設有監製(producer),主要負責電視廣告的統籌,實際廣告拍攝的工作則由廣告製作公司(production house)負責,香港的廣告公司均不會自行拍攝電視廣告的。平面製作部設有平面製作經理(print production manager),主要負責跟進平面廣告的印製工作。

畫房設有繪圖員(visualizer)、計算機繪圖員(***puter visualizer)、正稿員(artist)等職位,負責不同的平面廣告製作。平面製作統籌(traffic coordinator)則是負責統籌平面製作事宜的。

客戶服務部(account servicing department)

客戶部的主要工作是與客戶聯絡及制定創作指引。重心人物是客戶主管(director of client service, dcs),以下是按不同客戶劃分為不同的客戶總監(account director, ad),副客戶總監(associate account director, aad),客戶經理(account manager)及客戶助理(account executive. ae)。

媒介部(media department)

媒介部的主要工作是為客戶建議合適的廣告**(例如:電視、報章、雜誌、海報、直銷等等),並為客戶與**爭取最合理的收費。重心人物是媒介主管(media director),下設媒介主任(media supervisor)及媒介策劃(media planner)等不同職位。

第二課:甚麼是4as?

4as 是香港廣告商協會(the association of accredited advertising agents of hong kong)的簡稱。香港廣告商協會主要負責商討與制定法則去保障會員之利益,亦會舉辦培訓班(4as training program)及組識創意比賽(4as creative awards)。

會員名單

附屬會員名單

第三課:廣告公司收入及廣告人待遇

廣告公司收入

香港廣告商會會員的收費均定為17.65%,即每次宣傳費一百萬,廣告公司會收取十七萬六千五百元。還會象徵式收取概念費(concept fee),正稿費(art work fee)等等。

以匯豐銀行為例,每年宣傳費超過一億,廣告公司便可收取一千七百多萬了。不過,由於近年經濟不景,亦有廣告公司私自降低收費,傳聞有低至6%。亦有廣告公司改變收費方式,由每年收費改為每月收費,即與客戶訂定每月收費多少,無論有否工作一律收錢。

但其餘製作費則實報實銷,不另收費。而廣告公司若能助客戶達到某營業額,更可獲年終花紅。例如bbdo的sunday及chase就屬此類客戶,不過月費多少就不得而知。

廣告人待遇

*資料**:2023年2月media & marketing

第四課:4as廣告公司排名榜

2023年收入排名

*資料**:2023年4月media & marketing

2023年收入排名

*資料**:2023年7月hk4as

2023年收入排名

第五課:廣告參考書

書籍雜誌年刊第六課:如何加入廣告創作行列

這是乙個很諷刺的現象----廣告界從不刊登聘請廣告。所以,要加入廣告創作行列,不可單看報章的聘請欄,必須毛遂自薦。你可以有三個途徑:

(一)把求職信或作品寄給廣告公司的行政創作總監

請勿書寫傳統的求辭信。無論你寫得多好,機會都是微乎其微。因為,廣告公司的創作總監不知收過多少有趣的求職信,要令他們留意,必須是別出心裁的。

曾經有人把乙個小盒子送到廣告公司。創作總監想拿來看卻不能,原來裡面放著乙個舉重用的鐵餅,上面寫著「想知我有多少斤兩,何不會一會面?」這個人就是現今香港bbdo的行政創作總監陳大仁。

所以,要博得面試機會,必須多花心思。

(二)打**給廣告公司的行政創作總監

這個方法多應用於已經入行者,但初入行者也可一試,尤其是第乙個方法試過也無回應時,就更值得博一博。

(三)親自走上廣告公司找行政創作總監

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