第八講廣告表現概說
一、廣告表現與廣告創意的關係
廣告表現——如何依靠具體**的傳達特性，運用各種資訊元素及其組合方式將創意轉化成廣告作品即創意視覺化過程 。
1、廣告表現的概念
將廣告創意概念進行符合特定**語言的再創造，完成特定的資訊編排與傳達效果的創意執行過程，成為廣告表現。
廣告表現是廣告創意過程的延續，是關鍵的臨門一腳。
例如：海飛絲戶外廣告的巧妙表現手法
鋼琴培訓班廣告
車身廣告的涉及
2、廣告表現與廣告創意的依存關係
廣告創意源於廣告策略，是嚴格的市場策略和廣告定位下運用想象力的成果。廣告表現則是對廣告創意的再創造。
在廣告活動中，創意和表現沒有嚴格的界限。創意和表現對乙個成功的廣告運動同樣重要。
國際品牌統一的創意概念在不同地區有本土化的表現。
表現同一創意的系列作品。
體現同一創意的系列作品
我就喜歡（一）（二）
就敢穿（一）（二）（三）（四）
3、廣告表現與廣告創意的互動關係
廣告創意對廣告表現有催動和引導的作用。
廣告創意給廣告表現留下的空間和表現角度至關重要。
廣告表現要使廣告創意得到最單純、簡單的訴求途徑。
例：最單純的訴求——耐克廣告
二、廣告表現對廣告創意的影響
首先，廣告表現使用的手段直接影響廣告創意的說服力。
例如：clio大獎死神系列
其次，廣告表現所選取的表現視角關係到創意的排他性。
再次，廣告表現的作業水準能夠為廣告創意增值。
例如：匯源果滿倉系列
三、廣告表現的現狀和發展趨勢
商標力求高度簡明
只有畫面沒有文字
設計表現趨向無國界
表現日趨豐富多樣
數位化、互動化
廣告表現對數字**的思考以及對互動環節的重視已經成為當下的潮流。
第八講教學
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