廣告設計與製作是用具象的影象、文字、符號和**對廣告創意概念的表現，屬於廣告運作中的「執行」部分。可以說，廣告策劃及廣告創意最終是否能夠完美地展現在廣告物件面前，取決於廣告設計與製作水平的高低。
第一節平面廣告的設計與製作
一、平面廣告設計一般流程
1．調查研究確定構思：在接受一項廣告設計任務後，最先開始的工作便是市場調查。結合市場調研，從中歸納出與構思有關的商品資料消費者資料等方面的資料。
2．繪製草圖交客戶審閱
經過構思階段後，將預想落實在紙面上。繪製草圖時腦海裡可能會湧現出大量的想法，這時不要怕麻煩，要盡可能地把它們都勾畫出來，潦草一些沒關係，只要你自己看得懂就行。將這些草圖擺在一起仔細琢磨，反覆比較，它們會有助於你的構思逐漸趨於明朗和成熟。
然後從中篩選出有價值的方案繼續深人完善。此時可進行簡單著色，以便對畫面的氣氛、情調有乙個大概的設想，不要過多在意細節的處理，仍可以多畫幾張以便有選擇比較的餘地。
通過這個階段的醞釀比較，從中選出較滿意的草圖進行放大。這時的草圖應和完成的正稿尺寸相同，對於畫面的細節，諸如商品形象、構圖、字型、色彩、商標的位置等處理都要細細推敲，把握不准的地方可以找些相應的**資料作參考，如版式編排、插圖風格，表現技巧，文字造型等，這些都是關係到一幅廣告能否吸引人的關鍵。此時畫面的繪製要盡量細緻一些。
完善後的大稿還要與市場上的其他廣告作比較，看看你的廣告創意是否有獨到之處，是否突出了商品性，視覺衝擊力如何，是否構成獨樹一幟的形象。經過對比後，如果廣告方案不成功，那麼還得重新修整方案，直到自己對大稿滿意為止。
之後就可以交給廣告主審閱了。在交廣告主審稿的過程中，要詳細陳述自己的設計意圖，特別是草圖中不易表現出來的部分，要讓廣告主明白正稿完成之後的效果是什麼樣。對廣告主提出的意見要認真聽取，具體部分可請其在稿子上註明修改意見，以免修改中遺漏。
3．繪製版稿
設計時製作的彩色稿只是一張預想圖，不能完全作為印刷用的成品。彩色稿可作為製版過程中分版的依據，打樣時以此來校色。隨著現代製版印刷業的高速發展，已開始大量運用計算機技術。
電腦製作提高了設計工作的效率，把設計人員從繁瑣的手繪工藝中解脫出來，對設計製作水準的提高產生了巨大的推動作用。
設計稿在審核確定之後，就要進行正稿製作，製作正稿時必須做到：
（1）首先確定正稿製作的方法、步驟，以免因方法不當而浪費時間，以至達不到預期的效果。
（2）要保持設計稿中完美的地方，修改和完善不理想的地方。
（3）正稿製作要保持畫面清潔，不能留下汙漬，否則會影響良好的表現效果。
（4）正稿製作完成後須註明要求及效果如尺寸大小、色彩、網線等。圖案形象、文字、商標等都要和色彩稿相符，按色標註明顏色，文字、**、尺寸都要準確無誤。
4．校對、打樣、正式印刷
制完版後，要由印刷廠打出樣品，給設計人員校對和調整。這需要一絲不苟的工作態度，
反覆校對廣告中內容**的顏色及標色是否準確，是否有錯別字，對外文字詞更要仔細校對；套印的顏色是否對齊版面有否色斑等。校對完畢後還要交給廣告主再審閱一次，如果沒其他問題，廣告主簽字後就可以正式印刷了。乙個稱職的設計人員應盡量多掌握些印刷方面的知識，因為設計是藝術與工業技術高度結合的產物，熟悉印刷技術和工藝流程，可以使你創作的畫面更優美、更精緻，也能夠避免一些不應有的損失。
廣告是藝術與技術的高度結合。乙個成功的廣告離不開精良的製作工藝。不論是單張傳單或招貼畫，還是成冊的樣本或雜誌，其印刷質量精美會使人們對傳播的資訊或宣傳的商品產生信賴感。
不斷提高廣告的藝術水平和製作水平需要各部門各工種的專業技術人員的齊心協力、緊密配合，任何乙個環節的疏忽都會導致廣告效果的失敗。因此，廣告設計和製作是廣告整個運作過程中聯絡十分密切的兩個環節。好的設計如果沒有嚴密的施工管理和精湛的製作技術相配合是達不到預想效果的。
二．平面廣告的畫面構成要素
在平面廣告設計中，無論是招貼、報刊、路牌、產品樣本等，都少不了構成要素（essential factor），所謂要素是指各種素材，一般是由商品名、商標、插圖、文案等組合而成。這些素材各負有不同的使命與作用，統稱為構成要素。構成要素分兩大類：
（一）屬於造型的構成要素：
1． 插圖（各種繪畫、攝影、圖表等）illustration。
每見到一幅廣告作品，多半是廣告插圖給人們留下的印象最深，可以說插圖的好壞直接影響著廣告的整體視覺效果，影響所宣傳商品的知名度。廣告插圖的職能及類別有以下幾個方面。
①傳達廣告所宣傳的思想概念：最佳的廣告插圖應該是簡潔明確的，便於讀者抓住重點。如果畫面簡練，主題明確，那麼，讀者一眼望去便可抓住中心。
②吸引注意力：好的插圖非常能吸引讀者的注意力，就好像圖畫和他們侃侃而談。③傳遞真實資訊：
廣告插圖的構思一定要與宣傳內容相一致，應使其內容或與所宣傳的產品有關，或者與關於產品的故事有關。通過插圖表現最終使廣告令人信服。④廣告插圖的類別：
廣告插圖一般可分為寫實性與象徵性兩種，具體講還可以從內容主題來區分，這裡主要是以產品角度來做分類。產品全貌；產品的一部分；正準備使用的產品；使用中的產品；未來的產品。
2．商標（用圖案或文字造型設計並註冊的商標或企業的標誌）trademark。
乙個設計優秀的標誌會給企業、商品在竟爭中佔據有力地位，反之乙個平庸的標誌則會使公司、產品缺乏競爭力。
在平面廣告的編排設計裡，商標並不單是廣告版面的乙個裝飾物。它具有在一瞬之間最容易識別的視覺效果，適合於印象、記憶、聯想，這種性格在廣告效果上是最容易引起注目和記憶的重要條件。
商標標誌分為兩類：一是為了區別不同企業的產品而製作的標誌，純屬商業性的。如為商業**、交通運輸或服務性行業等而製作的標誌，均可稱為商標。
二是機關團體、學校、協會等的標徽，以及公共場所標記和交通路標等，這些雖具有與商標相同的表現形式，但嚴格講，不應屬於商標的範疇，應稱之為標誌。
商品標誌的設計思想，應側重考慮以下幾點：①個性特徵：要力求表現自己的獨特的可靠象徵，要清晰、奪目，易於辨認的藝術形象，一定要有別於同類商標。
要強調即時達意的藝術形象，盡量表達其內在的內。②以小見大，以少勝多：商標圖案以簡潔為特徵，像訊號一樣鮮明、強烈，使人一目了然。
這是因為標誌形象比其他藝術式樣更集中、更強烈、更有代表性，這個代表性突出地表現在形象化的藝術概括。③商標設計的基本形式有以下四種：具有個性的象徵型；具有個性的文字型； 具有個性的文字與圖案綜合型；具有個性的抽象幾何圖形。
3．輪廓（即邊框）outline。
輪廓是指畫面存在實體的邊框形，輪廓的使命是：迅速控制讀者的視線，使視線不致移視耳他廣告；明確區分自己的廣告和其他的；使用統一的輪廓可加強廣告版面的重複印象。
（二）屬於內容的構成要素：（廣告文案內容）
三．平面廣告設計的基本構圖
構圖就是解決形與空間的關係。廣告構圖就是以引導消費者的視線，強調規範與理性，提高自身價值為主要目的，應具備：新穎性、合理性、統一性。
構圖的新穎性——敢於打破陳規舊律，善於在別人已司空見慣的東西上發現新的美的東西。構圖的合理性——指形象與文案之間的主次關係，黑白關係，色彩關係等均應做到妥善安排。做到內容安排條理化，邏輯關係合理化，宣傳說明哲理化，服務物件理解化。
構圖的統一性——盡可能保持畫面的完整，提高美感和注意值。
平面廣告構圖中的十大類基本構圖形式：
1．標準型（標題型、橫分割型）這種構圖是最常見的，最穩妥的構圖形式，具有安定感，講究秩序。實際上標題型在構成骨架上與標準型相同，不過是標題固定在畫面上端，其他與標準型無異。
2．**與文字左右型：**（插圖）置於畫面左邊（或右邊），文字置於畫面的右邊（或左邊），這種形式多用在文字內容較多的橫幅構圖的報刊廣告。
3．斜置型：構圖時全部或主要部分斜向右邊或左邊。是一種強有力的，帶有動感的構圖，視線自傾斜角度由上而下或自下而上被引導流動。
放射型與交叉型構圖也屬斜置構圖，多種條件統一於一點，具有多樣而統一的視覺效果。
4．文字型：以文字為主，**為輔。這種廣告構圖多用在報刊上，很少用於街頭路牌。
使用文字型一般是宣傳既重要又抽象的內容，單是**難以表現，必須要配些文字詳盡說明，這種情況用文字型構圖比較合適。文字型還可將部分文字變化為美術字體，組成字型圖案，甚至整個版面都可以用文字做裝飾底紋。
5．直立型：直立型也叫縱分割型，文字和圖形多採用豎排構圖形式。
6．散點型：焦點分散，但散而不亂，力求完整統一。
7．十字型或x型：這是一類較為活潑的構圖形式，各種要素橫向與豎向對比構成，或者移動方位變為x型，也稱為放射型。
8．軸線型：軸線型分兩類，中軸線型與不對稱軸線型。①中軸型：
在畫面**設一條中軸線廣告諸要素均以中軸線為準居中排列或諸要素劃分兩半以中軸為準。②不對稱軸線型：廣告的各單元都排在一實際的或象徵的縱線一邊。
以閱讀習慣來看，最好把各單元排在軸線的右邊, 一律向左看齊、這種形式很適合排外文字母,可以避免由於單詞的長短在編排時常出現難看的空缺。如果文字較少，也可反過來排在軸線的左邊，向右看齊。不對稱軸線型的缺點是平衡感稍差。
而這剛好是它吸引人的地方；它比較靈活，向左向右自由自在。用這種方法還可以設定斜向軸線和對角軸線，用得好，可得到多種豐富的構圖，變換無窮。
9．**（底紋）型：整個畫面以**為主。或者用**做底紋、**包括彩色、黑白**，各種繪畫，各種工藝畫等等。
用**表現力強，效果逼真，安排構圖既省事又快，是一種最為常用的構圖形式。
10．對位編排構圖：概括地說，就是在同一面的空間內，兩個圖形之間在位置上有某種正對關係。是使畫面各種不同圖形間增強聯絡，從而使其統一的構圖法則。
運用對位關係可有效地增強設計意識，促進設計水平的提高。
對位構圖分心線對位、邊線對位和數比對位三類，其中邊線對位又分單邊對位、雙邊對位和錯邊對位三種；數比對位又分單邊數比對位和雙邊數比對位。①心線對位：即在同一平面空間內，有兩個以上的圖形，無論其圖形的面積大小，形狀各異，兩個圖形間的中心線若呈正對關係時，就稱為心線對位構圖。
②邊線對位：即在同一空間內，有兩個以上的圖形，一圖形與另一圖形的單側邊線或雙側邊線呈現正對關係時，稱為邊線對位。邊線對位有三種形式：
a．兩個圖形的不同單側邊線呈現正對關係時，稱為單邊對位。b．兩個圖形的兩側邊線全都呈現正對關係時，稱為雙邊對位。c．兩個圖形的相鄰兩邊都相互呈現正對關係時，稱為錯邊對位。
③數比對位：a． 在同一空間內，有兩個以上的圖形，一圖的邊線與另一圖的正對位置在一定的數比關係上，如3：1、3：
2、4：1、4：2等，稱數比對位。
運用這種對位形式時，要注意其數比關係不能超過肉眼的目測分度，否則將失去意義，一般情況下1：2至1：4之間是常用的數比關係，這就叫單邊數比對位。
b．在同一空間內，除圖形的一邊與另一圖形呈數比位置外，它的另一邊與另一圖形的邊線呈正對關係，我們稱之為雙邊數比對位。
第八章廣告設計二
第八章 廣告設計文字教案 二 荊州職業技術學院 實用平面創意設計和技法 課程教案 專業班級教師授課時間 一 課程講授 海報的設計製作過程 8.2.1 理解客戶要求 參照客戶需求 製作 藍色 數碼科技 高科技博覽會活動宣傳海報，設計上必須體現 高科技的特點 我們對客戶要求作如下界定 擴大活動的影響力，...
第八章廣告和傳播
一 傳播的一般概念 1.傳播與傳播學 傳播原意為通訊 傳達 交換 交流 交通等。傳播學是在近50多年來報刊 廣播 電視等事業獲得快速發展的背景下發展起來的，它所研究的主要的問題是人與人之間分享資訊 媒介怎樣進行資訊傳播 資訊怎樣對接收者產生影響。2.人類傳播行為的4種主要型別 1 自身傳播 人們自己...
第八章廣告效果評估
目錄第八章廣告效果評估 1 第一節廣告效果的特性 1 一 間接 1 二 遲效 2 三 累積 2 四 耗散 2 五 復合 2 第二節評估廣告效果的幾個重要指標 2 一 銷售額 2 二 到達率 3 三 注意率 3 四 記憶程度 4 五 購買喚起 4 六 aei 廣告效果指數 4 第三節評估實施與分析 5...