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1.（ ）指消費者需要的產品實體的具體外觀，是核心產品的表現形式，是向市場提供的實體和勞務可以為顧客識別的面貌特徵。
選擇一項：
a. 核心產品
b. 形式產品
c. 附加產品
d. 延伸產品
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標記題目
2.產品組合的()，是指企業內有多少條不同的產品線。
選擇一項：
a. 廣度
b. 長度
c. 深度
d. 關聯度
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正確答案是：廣度
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標記題目
有些企業的產品線原來只定位於低檔產品，由於希望發展各檔產品齊全的完全產品線，或者是受到高檔產品較高的利潤率和銷售增長的吸引，企業會採取產品線（ ）的決策，準備進入高檔產品市場。
選擇一項：
a. 向上擴充套件
b. 向下擴充套件
c. 雙向擴充套件
d. 深度擴充套件
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正確答案是：向上擴充套件
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標記題目
對於競爭導向的定價方式，常用的方法包括（）
選擇一項：
a. 與競爭者同價
b. 高於競爭者的**
c. 低於競爭者的**
d. 以上都對
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正確答案是：以上都對
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標記題目
( )基本指導思想是，認為決定商品**的關鍵因素是顧客對商品價值的認知水平，而不是賣方的成本。
選擇一項：
a. 競爭導向定價
b. 成本導向定價
c. 認知價值定價
d. 生存導向定價
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正確答案是：認知價值定價
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標記題目
非**競爭策略包括（）
選擇一項：
a. 產品同質化
b. 市場定位策略
c. 不進行宣傳
d. 服務單一化
e. 以上都對
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正確答案是：市場定位策略
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標記題目
中間商的功能包括（）
選擇一項：
a. 中間商的服務增加了產品的價值
b. 中間商是企業的資訊**
c. 中間商有利於企業進入新市場
d. 中間商有利於企業推銷新產品
e. 以上都對
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正確答案是：以上都對
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標記題目
分銷渠道的（ ），指的是產品從生產者轉移到消費者的過程中所經過的縱向環節數量的多少。數量越多，表明分銷渠道越長，反之越短。
選擇一項：
a. 長度
b. 寬度
c. 深度
d. 關聯度
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正確答案是：長度
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標記題目
對產品的（）是指，儘管消費者可以通過各種宣傳媒介知道一種產品的名稱，但光知道名稱是不夠的，還必須使人們盡可能地完整地了解這種產品的特徵。
選擇一項：
a. 知曉
b. 認識
c. 喜愛
d. 偏好
e. 確信
f. 購買
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正確答案是：認識
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標記題目
（）指使用廣告和銷售溝通等手段，建立消費者的需求慾望，促進消費者向零售商購買產品，零售相應地向批發商購買產品，批發商就會向製造商購買這一產品。
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a. 推的戰略
b. 拉的戰略
c. 收的戰略
d. 放的戰略
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