講師：譚小芳
助理：139********
官網培訓時間：2天
培訓地點：客戶自定
培訓物件：企業中高層管理者
培訓背景：
——歡迎進入著名企管專家譚小芳老師的《現代市場營銷管理策略培訓》部分講程，此培訓使學員們領悟到:面對國內外環境變化帶來的機會與挑戰，研究現代市場營銷理論，培養掌握市場營銷知識並具有豐富實踐經驗的專業營銷人員，迅速提高企業的營銷管理水平，已成功者擺在我國市場營銷理論界、教育界和企業界面前的共同任務。
培訓大綱：
譚小芳老師的《現代市場營銷管理策略培訓》部分程主要內容概括：
第一部分緒論
第一講市場營銷概述
第二講市場營銷學研究的物件與方法
第三講市場營銷在中國的發展
第二部分市場營銷管理基礎
第一講市場營銷管理及其基本理念
第二講世界市場營銷管理理念的發展
第三講營銷管理的過程與管理系統
第三部分市場營銷環境分析
第一講市場營銷環境與企業活動
第二講企業微觀營銷環境
第三講企業巨集觀營銷環境
第四部分市場調查和**
第一講市場調查的內容與原則
第二講市場調查的程式與方法
第三講需求分析與市場調查報告的撰寫
第五部分消費者行為研究方法與技巧
第一講消費者購買行為模式
第二講影響消費者購買行為的主要因素
第三講購買決策過程
第六部分競爭性市場營銷策略
第一講競爭對手分析
第二講建立競爭情報系統
第三講競爭性營銷戰略規劃
第七部分市場細分與目標市場的確定
第一講市場細分
第二講消費者市場及產業市場細分
第三講目標市場營銷策略
第八部分產品策略
第一講產品組合策略
第二講品牌管理策略
第三講生命週期的營銷策略
第四講新產品開發與推廣策略
第九部分產品定價策略與技巧
第一講定價的程式和方法
第二講定價的技巧
第三講**調整策略
第四講營銷組合中的**策略
第十部分渠道構建與管理
第一講分銷戰略設計
第二講渠道設計策略與技巧
第三講渠道管理的策略與技巧
第十一部分營銷溝通
第一講營銷溝通概述
第二講營銷溝通的組合
第十二部分國際市場營銷
第一講國際市場營銷的特點
第二講進入國際市場的方式
第三講國際市場營銷策略
第十三部分營銷組織管理
第一講企業內部營銷部門組織構建
第二講營銷團隊的構建
第三講營銷團隊管理技巧
第十四部分營銷活動管理
第一講營銷活動計畫
第二講營銷活動的控制
第十五部分客戶關係管理
第一講客戶關係管理的內涵
第二講客戶管理的框架
第三講客戶管理的新趨勢——實時客戶管理
目標市場營銷策略
目的要求 通過本章的學習，掌握細分市場和目標市場選擇的基本要領，學會運用市場細分原理進行市場細分，並在此基礎上能夠進行目標市場選擇和進行產品的市場定位。重點難點 重點 市場細分原理 目標市場策略 市場定位的依據與方法。難點 市場定位。第一節 市場細分 一 市場細分概述 市場細分的基本概念 市場細分是...
市場營銷定價策略
一 單項選擇題 1 企業通過定價來取得控制市場的地位，使市場占有率最大化，這種定價目標屬於 a 維持生存 b 當期利潤最大化 c 市場占有率最大化 d 產品質量最大化 2 影響產品定價的最主要因素是 a 市場需求 b 產品成長 c 定價目標 d 競爭產品和 3 企業主要以成本為依據對產品進行定價的方...
市場營銷與市場營銷管理
第一節市場與市場營銷 第二節市場營銷管理 第三節顧客滿意與顧客讓渡價值 第二章企業戰略計畫與市場營銷計畫 第一節企業戰略計畫 第二節市場營銷戰略計畫 第三節戰略分析方法 第四節基本戰略型別 第三章市場營銷環境分析 第一節市場營銷環境分析概述 第二節可控因素 第三節不可控因素 第四章消費品市場及消費者...