作者：金筆舞
**：《進出口經理人》2023年第03期
摘要：戶外廣告在一定程度上是促進資訊流通的有效途徑，將它與構建城市文化相結合，可以有效提高文化在社會上的影響力。交通工具是人們日常生活和工作必不可少的部分，公共運輸廣告逐漸成為宣傳城市文化和城市建設取得的成績的重要途徑。
本文將從公共運輸廣告和城市文化的基本含義出發，分析公共運輸廣告的基本特點，**公共運輸廣告對城市文化建設的現實意義和應該注意的事項，為我國各城市文化建設提供參考，從整體上營造文化氛圍，推動經濟和社會的發展。
關鍵詞：公共運輸廣告；城市文化；構建
城市現代化建設離不開文化方面的建設，利用廣告**宣傳是構建城市文化的有效途徑。隨著我國廣告行業發展速度不斷加快，其形式和方法也逐漸豐富，公共運輸廣告越來越成為宣傳的重要途徑，先比電視等傳媒來說，效果更好，而且廣告的範圍隨著公共交通工具的行駛，會得到很多人的關注。利用公共運輸宣傳城市文化各方面的內容，是各地**文化建設應該重點研究的新課題。
一、公共運輸廣告和城市文化的基本含義
交通廣告是體現在交通工具外部和內部的宣傳資訊，主要包括火車、飛機、輪船、公交車、地鐵、輕軌等，而公共交通工具是其中的乙個部分，主要包括城市中廣泛存在的公交車、地鐵、輕軌等。公共運輸廣告可以存在於交通工具的外部，也可以存在於內部各環節，而交通工具站點也是很好的載體。城市文化是乙個城市長久發展的保證，它要有獨特的歷史性，也要兼顧現代性，通過交通廣告，可以將城市傳統的文化宣傳到社會各角落，培養每乙個個體的城市歸屬感。
二、公共運輸廣告的基本特點
（一）公共運輸廣告兼顧交通和傳播的功能
以公共交通工具為媒介做廣告，在國外已經流行很多年，而在我國發展的比較短，但是成果顯著，重要的原因就是它的功能。一方面，公共運輸廣告依靠公共交通工具，如公家車外部印刷、座椅靠墊廣告、拉手廣告、公交站站牌燈箱廣告等，在這些位置坐廣告不影響交通工具本身的功能；另一方面，廣告存在於交通工具的內部和外部，會隨著交通工具流動讓坐車的人和行走的人注意到，所以公共運輸廣告訊息傳播的效果高於其他途徑的廣告宣傳[1]。
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