一、名人攻略
名人可以是歌曲界、影視界、體育界和文化界，這些就看企業的需求、資源和時機了。需求是企業鐵定的要求，一般不能輕易更改的，資源主要看策劃的時候能找到哪些名人，時機就看當時所處的環境的態勢，三者合一，篩選出最終方案。
事實上，名人是社會發展的需要與大眾主觀願望相交合而產生的客觀存在。根據馬斯洛分析的人的心理需求學說：當購買者不再把**、質量當做購買顧慮時，利用名人的知名度去加重產品的附加值，可以藉此培養消費者對該產品的感情、聯想，來贏得消費者對產品的追捧。
如章子怡作成為可口可樂最新的品牌代言人，為了擴大效果，可口可樂選擇北京郊區的一家藝術俱樂部舉行別開生面的新聞發布會，新聞發布會的現場被布置成廣告片的拍攝現場，邀請60多家中港澳台**參加了新聞發布會，以廣告片的模擬拍攝為開場，引起現場記者極大興趣。
二、體育攻略
主要就是借助贊助、冠名等手段，通過所贊助的體育活動來推廣自己的品牌。體育活動已被越來越多的人所關注和參與，體育賽事是品牌最好的新聞載體，體育背後蘊藏著無限商機，已被很多企業意識到並投入其間。比如世界盃期間炒得沸沸揚揚的公尺盧現象。
像可口可樂、三星等國際性企業都是借助體育進行深度新聞傳播的。而作為中小型企業也可以做一些區域性的體育活動，或者國際賽事的區域性活動，例如迎奧運xx長跑等手法都是常見的。
三、實事攻略
就是通過一些突然、特定發生的事件進行一些特定的活動，在活動中達到企業的目的。實事往往需要有前瞻性，可以提前預知的要提早行動，以便搶占先機；對於突發的事件，更好具有迅雷不及掩耳的速度反應。實事基本分為政治事件、自然事件和社會事件。
政治事件
自然事件
在20**年sars早期，威露士就成立專門應急小組，防止病從手入，請用威露士洗手液系列廣告與廣州各大報媒疫情報道同步出街。而在連續增加自身**率之後，率先在廣深首個大規模無償捐贈6萬瓶洗手液，一舉奠定了其在消毒市場的霸主地位，更公眾心中留下良好的形象。當然諸多企業在防止非典方面大動腦筋，成功者不乏威露士一家。
在sars疫情爆發中期，白雲山反其道行之一方面通過免費派送板藍根等增強自身品牌美譽度，一方面大力推廣板藍根指紋圖譜研究成果，在很好的新聞營銷事件中，無形之中使自身產品美譽度和銷售更上一層樓。
社會事件
在中國第一太空飛行員楊利偉返回地球的同時，印有中國航天員專用牛奶標誌的蒙牛牛奶就即刻出現在全國的各大賣場中，配合著身穿太空衣的人物模型和其他各種醒目的航天宣傳標誌，航天員專用牛奶引起了眾多消費者的關注。一時之間，蒙牛利用中國載人飛船成功返航這一喜人事件進行了新聞營銷。
在神舟五號發射前夕，農夫山泉出資1000萬元人民幣用於支援中國航天工程事業，作為回報中國航天**會授予農夫山泉中國載人航天工程贊助商和中國航天員專用飲用水兩項榮譽稱號，並允許企業以此展開商業活動，於是，農夫山泉沒有費周折就進行了豐富多彩的新聞營銷。
四、活動攻略
是指企業為推廣自己的產品而組織策劃的一系列宣傳活動，吸引消費者和**的眼球達到傳播自己的目的。比如來自企業產品為主的新品發布、做研討會以及經商商會；也可以從社會角度進行公益活動、慈善活動等，也從企業戰略角度進行與合作簽約、領導人物的到訪、**的上市、行業的聯盟等等。這些都可以令公眾和**對企業和品牌投來關注的目光。
其實，一些新聞是可以創造的，通過製造一些新聞，特別是隨著企業的不斷壯大，其**關注度也增大。在活動中，邀請記者現場參與，最終總能發一些新聞報道。
a、新聞（品）發布會
向**發布最新的關於產品、技術、事件、活動等方面的訊息，通過各種新聞**的宣傳報道，傳達給目標群體。
b、參加行業展
考慮參加各種形式（如有關數碼、消費類電子產品）的展會。
c、舉辦研討會
與**相關部門、行業協會、相關團體組織合作舉辦各類研討會，從而達成合作意向，影響決策和抉擇，並通過這些部門、機構的特殊地位，發揮一般宣傳所達不到的良好效果。
d、經銷商大會
與全國各地的經銷商定期舉辦經銷商大會。
e、產品**活動
可以和大型商場、網咖等單位合作，利用節假日客流量大的特點，採用形式多樣的**手段和方式方法。
f、領導人物的到訪
邀請**領導視察、邀請團體參觀，此類活動影響面廣。
五、娛樂攻略
利用娛樂節目帶動新聞事件，利用娛樂新聞促進產品銷售。
如電影《手機》中所有的角色都使用摩托羅拉的手機，而走下銀幕的摩托羅拉更是將其**手機ａ７６０與《手機》的廣告宣傳緊密相連；寶馬公司也不寂寞，不但讓電影中的男主人公到**都開著那部張揚的ｂｍｗ，而且在螢屏之下也與《手機》開展了不同形式的合作。國美電器也斥巨資全程贊助電影《手機》全國巡迴公映，邀請《手機》劇組的導演馮小剛和主要演員葛優、張國立、徐帆、范冰冰等相繼親臨國美電器**開展明星與消費者親密接觸**活動，通過《手機》，我們完全可以看見新聞營銷的一種整合，在電影中把相關產品嵌入其中，達到完美的結合與整合，並配合電影的宣傳、活動進行推廣。
六、概念攻略
是企業為自己產品創造的一種新理念、新。潮流。在新聞營銷中，完全可以把理論市場和產品市場同時啟動，先推廣一種觀念，有了觀念，就有了新聞價值。
如移動pc的命名，它的目標客戶對電腦的移動性有較高的需求，但他們需要使用電腦的空間僅僅侷限於辦公室和家中；同時，他們對產品的**又比較敏感。在經過詳盡的市場調查後企業發現，膝上型電腦代表著輕薄、時尚、品味甚至身份，台式電腦代表著高效能、高配置、低**、普及應用。在這兩者之間，以往是台式電腦cpu膝上型電腦的生存空間，有市場但名聲差，企業賣得猶抱琵琶半遮面，使用者用得倒是無情卻有情，一直沒有乙個明確的說法。
於是乙個單獨的品類移動pc橫空出世了，果然引起**的興趣。
七、**攻略
產品的**關係著國計民生和消費者的直接利益，因此**問題是新聞**乙個永恆的話題。所以**戰一直是廣大消費者和新聞**注視的焦點，只要操作得當，必定會引起新聞**的關注。例如格蘭士、金山都是通過**的全面下調，引來了眾多大眾和專業**的爭相報道。
表面上看這些企業利潤有些損失，然而由於**的炒作，使這些本來名不見經傳的企業成為了知名企業，銷售額的大幅上公升自然導致了利潤的相應增長。
八、挑戰攻略
挑戰策略有兩種方式，一是通過與競爭對手挑戰，證明自己的實力，二是虛擬乙個目標，進行類似自我的挑戰，最終形成新聞事件。如交大銘泰防毒軟體就進行過兩種做法，一次是與瑞星試比高，下挑戰書比賽防毒能力，另一次是虛擬了乙個目標，要做吉尼斯世界大全。由於事件本身具有轟動性，必然引發**的密集報道。
廣告營銷策劃書（一）
創意」，是眼下愈演愈烈的「廣告征服戰」中最常見且常用常新的技法之一。「創意」的主要含義也可謾之「ci方略」，此乃當今流行於發達國家的現代廣告經營謀略——同一視覺識別。即是企業為參與市場競爭，通過廣告擴散其視覺形象設計，有意識地造出個性化的視覺效果，以便喚起盡可能多的廣告物件注意：
我們的企業和企業決策人是著名的，我們的產品和優質服務更是著名的，從而達到使自己的企業總體知名度不斷提高之目的。
廣告「創意」的基本特徵是能夠讓廣告物件接更時感到頗有「餘味」：即廣告製作者不把一切都表露得明明白白，而是讓廣告接受者自己去品味其中新穎、含蕾、深沉、巧妙、曲折、恢諧、風趣的韻味和創意，並在不知不覺中欣然接受廣告的勸導。具有「創意」特徵的成功廣告在中國和外國都是舉不勝舉的，如：
在北京第11屆亞運會上，中國飲料市場在亞運村颳起一股紅色旋風，在體育場上，人們支起了coca-cola遮陽傘；在游泳館，人們搖著：coca-cola的扇子；在奧林匹克中心，人們戴著coca-cola遮陽帽。這種「coca-cola」廣告宣傳的創意，顯然不在於市場的銷售，而在於樹立可口可樂中國****的形象。
美國一家造紙公司為宣傳企業形象，在廣告「創意」上更是獨闢蹊徑。其廣告通過介紹森林裡樹幹的形成、枝葉的變化、果實的遷徒來娓娓道出森林的科普知識，並配以精美、生動的**。最後才在廣告的結尾處，簡單地標出該企業的名字、產品及市場。
這套廣告的「創意」在於：貼近公眾的關心焦點，在公眾中樹立起乙個熱愛大自然的可親的企業形象。果然，此廣告的「創意」效果得到了明顯表現。
當這套廣告播出後，僅索要廣告中森林知識材料的來函就達50萬封，企業由此而聲名遠播。可見，廣告的好的「創意」，能讓企業站得比產品更高。
因此，研究「廣告征服戰」的「創意」技法，對於企業和廣告製作人更好地利用及使用廣告，使之轉化為更大的社會、經濟效益，無疑具有非常重要的意義。
廣告創意八法
若分析廣告的「創意」技法，可具體概之為「八法」：
創形法此類廣告「創意」的要旨在於：以推銷企業為主，使企業形象得到良好創立。其「創意」依據是：
企業是其產品的決定性因素，先有企業後才有產品。企業素質高，產品素質才高；企業形象好，產品銷路才好。如「coca-cola」的廣告。
逆意法其「創意」的要旨即：利用公眾的逆反心理，通過形貶實衰的廣告，以此贏得顧客的好評，從而取得奇致勝之效。如美國奧勒岡州，有一家取名為「最糟」的餐館。
這家餐館的外面豎著幾塊醒目的大廣告牌：「請來跟蒼蠅同坐」、「食物數此店最差，服務則更糟糕」。而此店門口櫥窗裡貼的即日菜譜介紹競為「隔夜菜」。
奇怪的是，這招牌告之「最糟」的餐館，居然開業15年來一直是門庭若市，座無虛席。因為，無論是當地人，還是外地遊客，都慕「最糟」之名而至，都想親眼看看這家餐館是否**的飯榮員糟、衛生條件最差、服務態度最壞。同時，人們也為餐館經理講真話、敢損短的可貴精神所感染，故而形成了這「最糟」餐館的最佳經濟效益和社會效益。
包裝法其「創意」要旨在於：通過在商品包裝上狠下功夫，使產品的包裝精巧。然後再在精美的包裝上打上企業的名稱，列出其生產經營範圍和詳盡介紹產品的功能、效能及其使用方法。
這樣，不僅會給消費者帶來審美感、滿意感和方便感，而且花錢不多，給企業帶來的效益卻很大。此可謂兩全其美的廣告創意方法。
換意法其「創意」的要旨即：為順應市場消費者的消費心理和消費水平，將原來誤導公眾的廣告創意進行一番無損本來面目的改頭換面的修改，使公眾改變對原廣告誤導的理解，使原來在市場上因創意誤導消費而滯銷的產品變為暢銷產品。如德國密勒啤酒公司在初做密勒香擯廣告時，在廣告創意上總是以豪華的場面作廣告背景，外包裝也用的是金紙，其創意給消費者的感覺是：
此係高檔香擯的廣告。其實，密勒香擯的**並不貴，但卻給消費者帶來的是此酒只適宜較高生活層次的女性飲用，因此銷路不暢。密勒公司受挫後，即在原廣告創意的基礎上，採用區域性換意法，去掉了香擯的包裝金紙，換掉了原來那個漂亮的小姐，並在不改變香擯成份的前提下，讓一群勞累一天的伐木工人跑到酒吧代美女痛飲密勒香檳。
這一改一換，使密勒香擯以樸實無華的形象展現在眾多消費者面前。於是，密勒香擯的銷路大開。
餐飲企業廣告營銷策劃書 策劃書
自古至今，民以食為天 為了提高城市在餐飲業上的知名度，為使廣大民眾品嚐到來自世界各地的新鮮 美味的各色小吃，為促進城市經濟發展的同時贏得廣大消費者的喜愛和支援，特此擬定此廣告策劃營銷方案，以供市 參考。一前言隨著經濟的發展和人民生活水平的不斷提高，餐飲業如雨後春筍般蓬蓬勃勃地發展起來，而這其中 各領...
營銷策劃書
6 營銷戰略 具體行銷方案 營銷宗旨，一般企業可以注重這樣幾方面 以強有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場，為產品準確定位，突出產品特色，採取差異化營銷策略 以產品主要消費群體為產品的營銷重點 建立起點廣面寬的銷售渠道，不斷拓寬銷售區域等。產品策略 通過前面產品市場機會與問題分析，提出合理的產品策略建議，...
營銷策劃書
一 市場背景分析 1.市場現狀，經營競爭現狀 2.市場規模 既顧客的多少，市場的大小 3.現有相似市場的經營狀況 其他地區的經營了解 二 發展前景分析 1.發展規模分析 2.消費習慣的發展分析 3三 營銷策略 1.市場細分，選擇目標市場，市場定位 2.swot分析 1.優勢 2.劣勢 3.機遇 4....