作者：黃建華
**：《新聞愛好者》2023年第14期
娛樂，簡單地說就是指快樂有趣的活動。娛樂一直存在於我們周圍，是人類與生俱來的一種生理需求，是人們對於精神生活要求提高的主要體現之一，是人類社會乙個不可或缺的社會功能。廣告的娛樂化就是把娛樂因子滲透到廣告活動中，將推銷巧妙隱藏在廣告情節當中，從而激起消費者的感官興趣和內心情感，並促使其產生消費行動。
廣告發展到今天，傳統的以產品為核心的推銷模式已經不能滿足廣告受眾的需求，以受眾的娛樂心理為中心，對廣告進行娛樂化整體包裝的廣告娛樂化成了廣告運作不容忽視的趨勢。
廣告娛樂化的原因
娛樂化已經成為一種社會發展形態
現代社會，人們的娛樂化需求越來越強烈，娛樂已經成為一種社會發展形態。政治、經濟、傳媒、文化藝術甚至學術領域等方面都體現出了娛樂化的趨勢。正如丁建輝在《娛樂經濟時代之娛樂廣告傳播模式》一文中所言，娛樂、體驗和享受是現代人生活方式的特徵。
人們在生活中享受娛樂，在娛樂中體驗生活的心理已經形成。美國著名**與娛樂諮詢顧問公尺切爾·ｊ·沃爾夫在其著作《娛樂經濟》中也指出，進入２１世紀，娛樂將不再是乙個特定的行業，因為所有的事情都可以換個角色或方式來做，為人們提供娛樂，讓人們過得更輕鬆愉快。沃爾夫認為２ｌ世紀將是娛樂經濟時代，並對「娛樂經濟時代」作了如此說明：
「在娛樂導向的消費趨勢下，消費者不管購買什麼，都在尋求其中的『娛樂』成分，娛樂因素正在成為產品或服務競爭的關鍵。」在這種娛樂消費日趨主流的社會，必然有越來越多的產品、服務提供娛樂功能和娛樂因素，只要能讓人感受到輕鬆有趣，跟休閒娛樂甚至文化藝術有關的人、事、物，都是娛樂經濟不可或缺的組成部分。在這樣一種娛樂化的大環境中，作為社會的風向標，廣告也呈現出了明顯的娛樂化傾向。
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