作者：李玉平
**：《文藝生活·文海藝苑》2023年第02期
摘 ; 要：隨著現代社會經濟的不斷發展，在物質逐漸趨於同質化的今天，就功能和質量而言，很多品牌下的產品並沒有很大的區別。此時，在提公升品質空間不大的情況下，若使消費者將自己的產品同其他競爭者區分開來，唯一簡便又高效的方法就是賦予產品文化與內涵，增加產品的附加價值。
後現代廣告側重於與消費者之間建立感性的交流，不再是理性的傳達商品資訊，而更多的體現了廣告設計者對於生活的理解與創新。所以說後現代廣告所推銷的不再是產品本身，而是附加在產品上的情感價值和觀念價值，也就是文章所要**的觀念營銷理念。
關鍵詞：後現代廣告;附加價值;觀念營銷
中圖分類號：f713 ; ; ; ;文獻標識碼：a ; ; ; ;文章編號：1005-5312（2015）06-0283-01
一、後現代廣告簡介
後現代廣告出現之初首先在歐美流行開來，不久後，國內也出現了許多具有後現代風格的廣告形式。後現代廣告善於把商品、特質精神、文化觀念等加以解構，往往以晦澀的表達、冷傲的形象、模糊的意旨強調廣告設計的意識形態作用。手法怪異、內容模糊、主題反叛，以戲謔、荒誕、嘲諷、自虐的形式表現，改變了現代廣告設計的風格，有著強烈的否定與破壞色彩，重解構而輕建構。
二、觀念營銷——後現代廣告營銷方式的核心理念
後現代廣告中觀念營銷理念是通過提倡或灌輸某種觀念和意見，試圖引導或轉變公眾的看法，影響公眾的態度和行為的一種公關理念。或宣傳組織的宗旨、信念、文化或某項政策，或傳播社會潮流的某個傾向或熱點。它不直接介紹產品，也不直接宣傳企業文化，而是以建立觀念為目的，旨在建立或改變某種消費觀念的廣告。
三、觀念營銷理念在後現代廣告中的體現
1.消費性觀念營銷。通過對某種消費觀念和社會觀念的傳達，在目標受眾心中建立或改變某種消費觀念，以達到宣傳商品和企業文化商業廣告。
後現代語境下科學話語在廣告身體規訓中的轉向
後現代語境下科學話語在廣告身體規訓中的轉向作者 向天宇 新聞傳播 2016年第02期 摘要 結合鮑德里亞與福柯的後現 論，分析後現代語境下廣告對科學話語的徵用，對人的身體生成了無形的規訓權力，並闡發布當今科學話語與廣告中關於身體的規訓之間形成的新關係，這種關係更新了原有的規訓，是一種帶著抵抗原有規訓...
現代廣告的娛樂化傾向探析
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後現代思想在罪犯心理矯治中的應用
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