作者：吳凱娜
**：《新聞愛好者》2023年第09期
【摘要】運用「特權」概念分析特權主義房地產廣告，證明當代中國存在房地產廣告特權主義傾向，從社會根源和直接原因分析該傾向的緣由並指出其社會影響，從而**相應對策。
【關鍵詞】特權；廣告；房地產廣告
房子成為當代中國百姓安居樂業的必需品，房地產廣告作為了解房子資訊的重要渠道受到社會的廣泛關注，然而筆者發現目前房地產廣告出現顯擺財富和炫耀社會地位的傾向，這一現象為何出現，將引起怎樣的社會影響，應如何遏制其繼續滋生，這一切都有待繼續深挖。
文獻綜述
國外關於顯擺財富和炫耀社會地位傾向廣告的研究大多認為這是消費社會的產物，歸咎於人們對商品符號的追逐心理，並指出這種傾向將造成社會資源的嚴重浪費，然而甚少就此種現象進行專門的研究，也未能立足中國國情對房地產廣告的此種傾向進行披露。
國內學者關於此類現象的研究出現了多種觀點，有的學者通過分析房地產廣告背後隱含的訴求動機，認為房地產商旨在把房子塑造為「中產階級」階層身份[1]的名片；而綜觀國內許多學者都只將此現象作為西方消費文化在中國的衍生品，沒有從根源上揭示此現象產生的原因和影響，更沒有提出積極有效的對策，而且目前國內外通過引入「特權」的概念來剖析中國房地產廣告顯擺財富和炫耀社會地位傾向的研究仍較少。
中國房地產廣告特權主義傾向的緣由
社會根源的影響。無論是房地產商、廣告經營者、廣告發布者還是廣告受眾，皆受特權的社會根源的影響，共同構成特權主義房地產廣告產生的緣由，主要包括以下三方面：
1.經濟資源分配差異大。改革開放以來湧現了部分集中大量財富的人，「中國城鄉居民人均收入的基尼係數不低於0.
5的水平，正向貧富差距最大的國家方向發展」。[2]394經濟基礎決定上層建築，財富分配不平衡是當代中國特權主義賴以存在的經濟根源。貧富差距拉大導致的財富過度集中使資本特權暫時復甦，是當前中國社會存在的特權現象產生的原因之一。[3]
中國房地產行業分析
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中國房地產未來四十年
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