因此，研究新形勢下我國手機廣告營銷的基本現狀、手機**的新特徵、手機廣告營銷新形勢和特點、手機廣告營銷存在的新舊問題以及相應的解決策略有著重要的意義。如何解決解決手機廣告營銷中存在的問題、創新手機廣告營銷手段從而使手機廣告營銷獲得長足發展成為擺在廣告主及相關市場部門面前的重要議題。
2.學術回顧
在國外，美國波士頓大學助理教授嘉芙蓮﹒紐厄爾﹒萊蒙等人認為手機廣告營銷模式是乙個雙向的、上下顛倒的方式。真正的實時營銷是互動營銷。日本學者藤田明久也通過一系列的案例分析強調手機廣告營銷的重要特徵之一是互動性。
而在國內，自xx年起就不斷有學者提出手機廣告營銷的相關概念，姜磊將手機廣告營銷的型別歸為以下幾種：彩鈴類廣告、push 類廣告、wap 類廣告、移動搜尋類廣告、業務嵌入類廣告、手機客戶端廣告、無線定位廣告。xx年，無限營銷理論專家朱海松對無線營銷下了定義，指出「無線營銷即是利用以手機為主要傳播平台的第五**，直接向分眾目標受眾定向和精確地傳遞個性化資訊，通過與消費者的資訊互動達到市場溝通的目標，也被稱為電子營銷或移動營銷」。
他認為「營銷的問題就是**的問題」，企業在制定營銷戰略時要充分考慮所選擇的的**型別。兩年後，他又發表著作**無線廣告推送模式及無線廣告的應用標準問題。匡文波、顏正恕等多位學者都認為無線營銷具有範圍廣、互動性與主動性強、受眾數量可準確統計、傳播迅捷、形式多樣多**廣告等獨特優勢。
針對手機廣告營銷存在的問題，李金濤提出手機無線營銷存在五大矛盾，具體包括：客戶利益與使用者滿足、資訊**與資訊保安、廣泛的廣告訴求與精確的受眾需求、內容形式與接受能力的矛盾、資訊直達與侵擾受眾等。劉長江、黃薇等認為無線營銷在公民隱私權、無線營銷的信任度、監管困難、資費等方面存在的矛盾和問題急需解決。
源自x六/維+論-文*網.加7位qq3249'114
本文結合國內外手機廣告營銷相關理論，在繼承既有理論指導的基礎上針對不斷發展的手機廣告營銷現狀對我國手機廣告營銷新現狀、新問題提出了相應的解決策略，希望能為我國手機廣告營銷發展做出貢獻。 :
3.框架結構
1 手機廣告營銷相關概念界定
1.1 手機**含義
1.2 手機廣告營銷定義
1.3 手機廣告營銷型別
2 我國手機廣告營銷現狀分析
3 手機廣告營銷過程中存在的問題
3.1 侵犯手機使用者隱私權
3.2 垃圾簡訊、病毒郵件等廣告降低了手機廣告的公信力
3.3 廣告營銷模式單一，內容創新不足
3.4 手機廣告營銷定位不准，難以實現精準營銷
3.5 使用者接受廣告流量費高昂，限制手機廣告營銷
4 手機廣告營銷策略探析
4.1 廣告主或運營商策略
4.1.1 增強廣告的適應性，使產品與手機**及廣告型別相匹配
4.1.2 解決廣告資費難題，提高手機廣告的實際到達率
4.1.3 注重品牌營銷，提高手機**公信力
4.2手機廣告內容與形式創新策略
4.2.1 創新手機廣告內容，以使用者需求為訴求點
4.2.2 完善既有營銷模式，開發新的營銷策略
4.2.3 整合營銷策略
4.3廣告營銷渠道策略
4.3.1 積極開發新技術和軟體，解決手機終端技術難題
4.3.2 抓住手機**人際傳播特性，實施病毒式營銷策略
4.4 手機使用者策略
4.4.1 提倡「准入式」廣告，實行定制式營銷
4.4.2 增強互動性，開展體驗式營銷
結論與展望
4.主要觀點
手機廣告營銷是我國廣告業發展的重要手段，需要不斷發現其中存在的問題並加以解決。
（1）加強廣告主或運營商對手機廣告營銷重要性的認識，並從自身角度發現存在的問題並制定解決方案。具體來說廣告主要增強廣告的適應性，使產品與手機**及廣告型別相匹配，只有這樣手機廣告才能最大程度的發揮其效用。此外，手機廣告資費難題也要得到解決，運營商可採取免費或鼓勵使用者包月的形式解決該問題。
最後，品牌營銷是廣告主針對當前手機廣告信譽失真、**公信力降低等問題要首先制定的戰略。 源自x六/維+論-文*網.加7位qq3249'114
（2）創新廣告內容和形式。手機廣告營銷目前還面臨廣告內容和形式單一陳舊問題。只有以使用者的基本需求為訴求點，在標語設計上做到簡潔、凝練、生動、深刻並賦予廣告內容以文化元素。
同時，要結合手機**分眾化、精確性、雙向性等特徵不斷完善既有營銷模式，開發出新的營銷手段。還可以將手機**上的廣告營銷與其他**向融合，進行整合營銷。
（3）拓寬手機廣告營銷渠道。手機**自身存在著蓄電量難題，難以**使用者長時間的使用需求。手機廣告營銷也多是同平台競爭。
廣告主及相關市場人員要不斷開發新技術，從根本上解決手機終端技術難題，並設計出自己的應用程式進行廣告營銷。利用手機**的人際傳播特性進行病毒式營銷也是廣告營銷乙個重要手段。
（4）提倡准入式廣告，開展體驗式營銷。手機使用者是手機廣告營銷的目標群體，只有尊重使用者的生活習慣和隱私權才能獲得使用者的好感。廣告主要徵得使用者的許可後再向其推送廣告，並根據使用者提供的資訊制定定制式精準營銷。
廣告主還可以通過門戶**或社群平台等增強廣告的互動性，開展使用者體驗式營銷。
通過上述若干策略可以在一定程度上為手機廣告營銷的長遠發展提供理論支撐，從而促進手機廣告營銷走向更廣闊的天空。
手機營銷開題報告
手機營銷方面的畢業 開題報告的格式 通用 由於開題報告是用文字型現的 總構想，因而篇幅不必過大，但要把計畫研究的課題 如何研究 理論適用等主要問題說清楚，應包含兩個部分 總述 提綱。1 總述 開題報告的總述部分應首先提出選題，並簡明扼要地說明該選題的目的 目前相關課題研究情況 理論適用 研究方法 必...
中小企業廣告營銷道德的問題與對策研究
1 中小企業廣告營銷道德的研究意義 王文俊先生在其著作 論營銷道德與企業可持續競爭優勢 中認為，廣告營銷道德的建設對構建社會主義市場營銷道德體系具有重要意義 第一，廣告營銷道德是企業與國際市場接軌的需要 第二，廣告營銷道德是市場經濟良性執行的要求 第三，廣告營銷道德是指導市場經濟運作的政策導向 第四...
《企業人力資源管理問題與對策研究》開題報告
三 國內研究現狀 在國內，職業生涯管理是近幾年發展起來的一項新興的課題，大多數研究還處在匯入和介紹國外先進的理論階段。中國真正將職業生涯管理運用於實踐的還很少，大多數企業把詳細的培訓計畫等同於正式的職業生涯管理。學術界近年來對職業生涯管理研究開始予以關注。台灣最著名的人力資源管理研究者黃英忠在199...