lbs——基於路徑位置的定位服務，在智慧型移動終端上的應用越來越廣，通過與其他應用的有機融合，脫胎換骨，正儼然成為移動互聯時代又乙個顯而易見的寵兒。那麼lbs是如何以應用撬動未來發展的呢？
資訊定位需求推動lbs普及
lbs最初的概念是由美國在上世紀七十年代頒布的911服務規範所提出來的，其要求在緊急情況下，可以跟蹤到呼叫911號碼的**的所在地。但當時基於位置服務僅僅侷限在運營商層面上，lbs真正的發展壯大，是隨著3g、wifi的鋪設，iphone為代表的新一代智慧型終端的出現，以及sns與微博等快速分享概念深入人心而重灌上陣的。
應用開發的繁榮，促使了基於lbs技術的廣泛應用。谷歌移動戰略的巨大成功，使谷歌的各種優勢專案毫無疑問地被移植到了移動終端應用上：強勢的谷歌搜尋、gmail、還有眾所周知的谷歌地球（地圖）等等，谷歌地球在提供精準的定位導航和環境檢視的同時，也會提供與之配套的「所在地交通狀況、餐館、atm機、加油站……」服務。
這些使lbs的基本形式和服務得以顯性化。
舉個簡單的例子，大多數人更傾向於離自己近而又有手藝的地方理髮，只有少數人會長途跋涉。因此，可以看出，資訊優化的下乙個發展方向就是資訊定位，也就是lbs的核心概念——精準營銷，資訊定位，區域受眾。所以說lbs應用概念的誕生有著社會需求與技術需求的必然性。
lbs應用催生四大服務
lbs與應用相結合，可以提供多種服務：（一）簽到模式：主要是以foursquar為代表。
foursquare是一家基於使用者地理位置資訊的手機服務**，並鼓勵手機使用者同他人分享自己當前所在地理位置等資訊。該模式需要要培養使用者每到乙個地點就會簽到的習慣，可以很好地為商戶或品牌進行各種形式的營銷與推廣。（二）大富翁遊戲模式：
國外的代表是mytown，國內則是16fun。主旨是遊戲人生，可以讓使用者利用手機購買現實地理位置裡的虛擬房產與道具，並進行消費與互動等將現實和虛擬真正進行融合的一種模式。（三）周邊生活服務搜尋：
國內代表是大眾點評網，以點評網或者生活資訊類**與地理位置服務結合的模式。主要體驗在於工具性的實用特質，問題在於資訊量的積累和覆蓋面需要比較廣泛。（四）優惠資訊推送服務：
以vpon折扣隨行為代表。vpon就為使用者提供了基於地理位置的優惠資訊推送服務，其盈利模式是通過和線下商家的合作來實現利益的分成。
通過對比兩款具有代表性的應用服務，可以展望lbs的未來發展潛力。
首先是切客。利用「切客」應用，手機使用者可「check in」（簽入）某個地點，繼而收到該地點附近的其他資訊。一旦使用者簽入，切客應用將把使用者當前所在位置通知給該使用者其他好友。
使用者每簽入一次，就可增加積分，還可獲得虛擬勳章。如果某位使用者在特定地點簽入的次數最多，他將獲得該地點虛擬「市長」的頭銜。這種虛擬勳章、點數或頭銜獎勵貌似沒有什麼實質作用，但正是這種競爭機制，使使用者覺得簽入過程充滿樂趣，激發了其在虛擬世界中的競爭意識，積極地參與到簽入中來，爭取當上「市長」。
切客應用不只地點簽入這麼簡單，對於使用者來說，資訊的互動性是最為重要的。你可以知道你的朋友在哪，在做什麼。你可以把twitter、facebook上面的好友拉進來，看看他們現在當上了哪個店家的「市長」。
也可以看看你最常去的地方，「市長」是哪位，大家在該地點的留言是什麼，從中多認識幾位志同道合的朋友。而隱藏在這背後的，對於切客應用及其合作商最重要的，就是使用者的消費軌跡和消費習慣——通過這些資料可以構建出一張清晰的「消費地圖」，或者你的朋友「圈子」，這張「消費地圖」，甚至包含了你吃過菜的名字，利用這些資料，就可以做到lbs的核心概念，精準營銷，資訊定位和區域受眾。
其次是lbs移動廣告聯播平台，即將廣告投放至廣告主指定的地區從而達到精準**。它可根據客戶需求，在不同時段、不同地點，面向不同的廣告受眾投放不同型別的廣告（如vpon）。其與其他廣告平台最大的不同就在於lbs大大提公升了推廣的精確性。
lbs移動廣告的誕生來自於三方對於精準營銷的需求，分別是：廣告主，應用軟體開發商，手機使用者。大型品牌廣告主希望將廣告推向最優質的受眾，透過有趣的廣告，與消費者進行互動，增加品牌好感與印象，將消費者引導至內店消費，避免大面積無目標的廣告推送方式所帶來的消費者抗拒性；中小型廣告主或者商家的營銷預算有限，則自然更追求營銷推廣的效益。
對於手機應用開發商，需要一種額外的贏利方式，而不是僅僅侷限於應用**贏利或者增值服務**贏利，開發商並不需要分心籌建營銷團隊，只需專心於產品研發，就可以拆分廣告贏利。而越來越多的手機使用者在逛街或外出辦公的時候，時間有限，希望及時地找到最想去的店鋪或者有活動的店鋪，即時獲得附近所有店鋪的活動資訊。
lbs移動廣告因其與位置的結合，更適合使線上廣告與線下實體相結合。通過將廣告主的富**廣告無縫推送至各大與之合作的app應用軟體中去，出現在店鋪附近的消費者只需點選相應的廣告banner（橫幅廣告），就可以進入廣告頁面，通過撥打**或者**優惠券的方法去實體店參與活動。
lbs趨向互動式移動平台模式
通過對涉及lbs的兩款產品的詳細分析介紹可以發現，lbs應該向互動式移動平台模式發展，通過向廣告要收益的方式贏利。
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