目錄：一、 形勢與背景
二、 競爭狀況分析
三、 訊爽飲料品牌理念
四、 訊爽飲料品牌定位分析
五、 訴求物件
六、 目標市場策略
1. 產品現在的目標市場
2. 市場細分
3. 產品的目標市場策略
七、 形象廣告目標
八、 廣告資訊
1. 形象廣告
2. 產品廣告
九、 廣告表現策略
1. 廣告主題
2. 廣告創意
一十、 廣告媒介策略
一十一、 活動計畫
1. 目標市場大型推廣活動
2. 經銷商高階聯誼
3. 展覽會
4. 公益活動
5. 年度階段性**活動計畫
一十二、 **工具
一十三、 廣告費用預算（略）
一、 形勢與背景
在健康生活理念的推廣下，茶飲料因其健康、天然富含多種有益於人體的物質而受廣大消費者的青睞。訊爽果茶飲料雖然是乙個新的品牌，但是，它是第一次用水果做茶飲料，味道更好，可以滿足廣大消費者的好奇感，使之成為稱為該產品使用者。另外，符合年輕人追求時尚健康的生活心理。
因此，訊爽飲料必然在飲料市場中佔據主要地位。
與此同時，該品牌也面臨著挑戰：一方面，來自各種不同品牌茶飲料的競爭；另一方面，由於飲料行業不斷推出新理念，而使得新品種層出不窮。這些都無形中給訊爽果茶飲料帶來了巨大壓力。
二、 競爭狀況分析
企業在競爭中的地位：
1. 市場占有率：目前該產品只是新產品，市場佔有力小
2. 消費者認識：在消費者心目中是乙個新的品牌
3. 企業自身的目標：在茶飲料方面求新、求異，擴充套件市場
競爭對手分析：
統一、娃哈哈、康師傅，達利園，是飲料市場的主要競爭者，另外，可口可樂、百事可樂也相續推出茶飲料。也會對訊爽果茶飲料造成一定的影響，但是，果茶飲料尚屬第一次開發，對訊爽果茶飲料影響並不大。
競爭態勢總結：
現階段訊爽果茶飲料應以康師傅、統
一、達利園為主要競爭對手，但同時也該看到可口可樂、百事可樂等企業的介入是一股不可忽視的力量。
三、 訊爽果茶飲料品牌理念
創新為本：
唯有不斷創新，企業才能保持旺盛的生命力和持續的新鮮感。作為乙個新品牌，訊爽果茶選材上是同類第一，而且需要不斷更新。
零距離與消費者接近：
了解消費者的需求是贏得客戶的關鍵。
四、訊爽果茶飲料品牌定位分析
追求時尚健康、創新的理念。體現中國傳統茶文化，崇尚個性。
強調產品質量，推出多元化產品。
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廣告策劃書格式 策劃書
封面廣告策劃小組名單 目錄前言 一 市場分析 1.營銷環境分析 2.消費者分析 3.產品分析 4.企業營銷戰略 5.企業和競爭對手的競爭狀況分析 5.企業和競爭對手的廣告分析 二 廣告策略 1.廣告的目標 2.目標市場策略 3.廣告定位策略 4.廣告訴求策略 5.廣告表現策略 6.廣告媒介策略 三 ...