作者：袁森孫露
**：《今傳媒》2023年第05期
摘要：目的論認為，所有翻譯活動遵循的首要原則是「目的原則」，即翻譯應能在譯入語情境和文化中，按譯入語接受者期待的方式發生作用。公益廣告帶有一定的目的和預期功能，但由於中西方存在社會習俗和文化價值（包括人與自然的關係、集體主義與個人主義、思鄉之情和遷徙之好、道德主義和功利主義、情感訴求和理性訴求以及審美標準）的差異，功能目的論在英漢公益廣告翻譯中顯得必要且實用。
在此基礎上，**英漢公益廣告的翻譯策略，以期提高公益廣告的翻譯質量。
關鍵詞：功能目的論；公益廣告；差異對比；翻譯策略
中圖分類號：h315.9 文獻標識碼：a 文章編號：1672-8122（2017）05-0122-02
從20世紀80年代公益廣告出現在美國後，就得到迅速的發展，公益廣告也收到了眾多國外學者的研究。國內對於公益廣告的研究同樣很多。如潘澤巨集的《公益廣告的奧秘》；張明新的《公益廣告導論》；黃琴則研究了青少年道德教育視域中的公益廣告；唐海萍，吳殿寧從認知文化圖式理論看中英文公益廣告的差異；程剛解析、**了公益廣告中藝術性與人本性的融合。
但基於不同的價值觀，中英公益廣告有太多值得我們去**研究的內容。從不同的角度研究對比中英公益廣告有助於促進跨文化交際的發展。
一、關於目的論
翻譯目的論（skopos theory） 由翻譯家家賴斯（reiss）與漢斯·弗美爾（hans 提出。據此原則，在所有的翻譯過程中應遵守如下三個原則：目的原則，連貫性原則和忠實性原則[1]。
目的論的優點在於：首先，目的論將翻譯看作是一種帶有特定目的的人類行為活動，而不是單純的語言層面的轉換問題，且對翻譯行為過程進行了研究；其次，目的論突破了對等翻譯論的框框，提出了以目的法則為主導的翻譯標準多元化的理論體系；第三，注重對翻譯發起人、譯文服務物件的考慮，指出了客戶、委託人對翻譯過程的影響，強調了譯者的抉擇和譯文讀者的情況；第四，目的論將翻譯的焦點由對原文的忠實再現轉移到譯文的創作，強調了譯者這一翻譯主體的主動性與參與性，推翻了原文的中心地位[2]。一篇好的翻譯，要充分考慮到原文和譯入語社會、文化等各方面以及語言本身的差異，做到有的放矢，設身處地接受者的情況而又盡量保留原文的文化才是好翻譯。
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