一方面要盡量使廣告口號與其它企業、商品的廣告口號區別開來，另一方面，必須符合商品的個性，必須表現出企業的服務宗旨或商品的獨特功能或其它有關與眾不同的東西。乙個平淡無奇、毫無特色的口號，很難給消費者留下什麼印象。
突出個性有很多作法，其中之一就自然地嵌入公司、品牌、勞務等名稱。如果能將公司或產品名稱配合銷售特點，不斷出現，將具有一般廣告口號所沒有的宣傳力量，它宣傳了產品的特點，又擴大企業、產品品牌的知名度。
如下幾例：
中國道路，紅岩汽車。
——紅岩汽車廣告口號
貨真不怕比——法國東鋼盤500型不輸其它輪胎。
——法國東鋼盤500型輪胎廣告口號
愛是正大無私的奉獻。
——正大集團廣告口號
車到山前必有路，有路必有豐田車。
——日本豐田汽車公司廣告口號
金獅牌自行車樂在「騎」中。
——金獅牌自行車廣告口號後三例可謂巧奪天工，它們在分別突出企業精神，產品質量的同時，又自然地放進了企業、 產品名稱。
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冬是清寒的。站在有風的地方，悄然回首，看見來時的路。一路有花的嬌豔，有草的青蔥，有樹的挺拔，有鳥的鳴叫。抬起頭，天空藍的清澈。風起時，有笑顏。
冬，是寂寞的。萬物都歸於沉靜中，孕育著來年的昌盛。隱忍才是最有力的，也因此，寂寞的冬天給人以太多的幻想與渴望。
會去渴望溫暖的一爐壁火，也會想要乙個溫暖的懷抱。圍爐煮雪，相擁著取暖。
習慣了把心情種在寂寞裡過冬，深耕一隴陌上的花開。等待著，下一季的盛景。不會忘記冬的情懷，聖誕節的鐘聲會敲響，冬有自己的輝煌。
靜靜的寫下一首小詩，待到花開時，扦插在那枝頭，為冬吟。
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