廣告口號一方面具有相對的穩定性,一經形成,往往要適應很長一段時期,另一方面又有歷史性和地域性,即又不是一成不變的,要隨著時代、社會、時尚、地域的變化而變化。所以,廣告口號創作者在創作時,要注意社會思潮、生活時尚、大眾消費心理的變移。如果原來的口號已經不適合新的時尚、新的觀念,必須再創造出新的口號不可,這就是把握廣告口號的時間。
作為國際產品,還要把廣告口號的空間,即根據不同的地域、特點寫出不同的廣告口號。
不同國別、區域的消費群體有不同的消費習慣、消費心理、消費觀念,如果寫作者不注意這一特點,廣告口號有時會失靈。反之,其成功的機會就大得多。
如瑞士雀巢咖啡****2023年向中國大陸推出其產品「雀巢咖啡」時,廣告口號是:
味道好極了!
而在台灣使用的口號是:
感受優雅的歐洲風味。
這兩個口號都一舉成功。因為中國大陸的傳統習慣是品茶,即使是都市人大多還不知道即衝即飲的雀巢咖啡,竟有如此好味道,雀巢公司特以此為依據寫出「味道好極了」的廣告口號,而台灣接觸、了解歐洲文化較大陸更深,對咖啡文化的接受能力也必然大於大陸,故而在廣告口號上表現「歐洲風格」的創意。
從世界廣告史上看,廣告口號隨時間、空間變化最快的要數可口可樂品牌。現摘錄如下,可許能為我們創作廣告口號時,帶來什麼靈感。
可口可樂廣告口號一覽
1886請喝可口可樂
1904新鮮和美味
滿意——就是可口可樂
1905可口可樂——保持和恢復你的體力
無論你到**……你都會發現可口可樂
1906高質量的飲品
1907可口可樂——帶來精力,使你充滿活力
1908可口可樂,帶來真誠
1909無論你在**看到箭形標記,就會想起可口可樂
1911盡享一杯流動的歡笑
1917一天有三百萬!(人次)
1920可口可樂……乙個好東西從九個地方倒入乙個杯子
1922口喝沒有季節
1923口喝時的享受
1025真正的魅力
1925六百萬一天(人次)
1926口渴與清涼之間的最近距離——可口可樂
1927在任何乙個角落
1928可口可樂……自然風韻,純正飲品
1929世界上最好的飲料
1932太陽下的冰涼
1933一掃疲憊、飢渴
1935可口可樂……帶來朋友相聚的瞬間
1937美國的歡樂時光
1938口渴不需要其它
1939只有可口可樂
1940最易解你渴
1941工作的活力
可口可樂屬於……
1942只有可口可樂才是可口可樂
永遠只買最好的
1943美國生活方式的世界性標誌……可口可樂
1945充滿友誼的生活,幸福的象徵
1946世界友誼俱樂部……只需5美分
1946yes
1947可口可樂的品質,是你永遠信賴的朋友
1948**好客,**就有可樂
1949可口可樂……沿著公路走四方
1950口渴,同樣追求品質
1951好客與家的選擇
1952你想要的就是可樂
1953充滿精力……安全駕駛
仲夏夢幻
1955就像陽光一樣帶來振奮
1956可口可樂……使美好的事情更加美好
輕輕一舉,帶來光明
1957好品味的象徵
1958清涼,輕鬆喝可樂
1959可口可樂的歡欣人生
真正的活力
1961可口可樂,給你帶來最佳狀態
1963有可樂相伴,你會事事如意
1964可口可樂給您虎虎生氣,特別的活力
1965充分享受可口可樂
1966喝了可口可樂,你再也不會感到疲倦
1968一波又一波,一杯又一杯
1970這才是真正的,這才是地道貨
可口可樂真正令你心曠神怡
1971我願擁有可樂的世界
1972可口可樂……伴隨美好時光
1975俯瞰美國,看我們得到什麼?
1976可樂加生活
1980一杯可樂,乙個微笑
1982這就是可口可樂
1985一踢;一擊;可口可樂
1989擋不住的感覺!
1993永遠是可口可樂!
1994永遠是可口可樂!
1995這是可口可樂!
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應用寫作 2007年第9期 講話稿是領導在各種會議上講話時所用的文稿,往往帶有表態性 指導性 宣傳性和鼓動性等特點。一般講話稿的內容要經過領導集體討論決定,是代表領導集體的意見而不是個人的觀點,故還具有限定性 適合性 鮮明性 原則性的特點。要寫好講話稿,使其既體現集體決策,又適合講話者的口味,並不是...
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