----進，固然需要勇氣。退，更需要智慧型用心。取捨之間，彰顯智慧型。
----多則惑，少則明，簡約而不簡單。
----忙碌不盲目，放鬆不放縱。張弛有度。
時尚不張揚，個性不誇張.有印象，更有形象.身動心不動，萬變型不變.
西服也休閒，以不變應萬變。有人說我處事簡單，我認為：進，固然需要努力退，更需要智慧型用心.
取捨之間，彰顯智慧型.簡約不簡單。忙碌不盲目，放鬆不放縱.
張馳有度。紛繁世界，多則惑，少則明.優雅於形，優越於心.
從，則平；破，而立，商務新思維。有人追求外在風度，有人在乎內心溫度，我選擇內外兼修，有溫度更有風度
「張持有度，放鬆而不放縱」這句廣告詞再加上陳道明冷峻的演繹，不僅造就了利郎商務**的品牌，也讓服裝品牌的定位上了乙個台階，值得去考量。但是，我們從品牌塑造的角度來研究，作為品牌內涵的表達，其對利郎品牌的定位初衷是違背的。儘管它相比其他國產服裝品牌來說，在內涵的挖掘上可以說是上了乙個檔次，但是離其真正的精髓，還是很有一段差距的偏差。
利郎商務**在產品定位上是面向30-45歲這樣乙個中產階級群體，「放鬆而不放縱」、「張持有度」，從使用場合來說，完全可以表達「商務也休閒」的概念，然而從精神層面上，貌似想表現中產階級的一種生活態度，但是究其實在，不過在「自吹自擂、自欺欺人」的偽命題，中產階級作為這個社會的中流砥柱，承擔了無數的社會和家庭的壓力，他們在這個社會環境中，需要的是成功、成功、再成功，同時對物慾、金錢的追求可以說在中產階級這個社會階層得到了淋漓盡致的體現。而所謂的「放鬆」，中產階級追求的是實實在在、確確實實的放鬆，是「放縱」式的放鬆。但是由於公務的糾纏，絕對的放鬆只能是水中花、鏡中月。
在休閒中商務、在商務中休閒，似乎成了迫不得已的折中，但是這種選擇是無奈的選擇，而非時尚、自願的選擇。他們內心深處，還是對「放縱」有著很大程度的痴迷和渴望。所以，利郎目前的品牌內涵完全顛覆了中產階級的真實感受，是錯位和有偏差的。
我們知道，通常品牌的定位有著3個層次，第乙個層次是把這個品牌產品的功能說出來，這個在目前的服裝行業已經很少使用了，因為服裝就是保暖蔽體，很簡單很直接，可以發揮的餘地很小，說了別人還以為你在畫蛇添足。第二個層面是把使用這個品牌產品時候帶給你的感受說出來，比如你穿了這個品牌的服裝後，你在情感上感受到你穿了名牌，你的社會地位因此有所提高、你是屬於這個圈子的人。這個層次是目前國內絕大多數服裝品
牌套用的路數，比如我們目前在一些時尚雜誌上看到的平面廣告，或端莊典雅的淑女、或者青春亮麗的美少女，她們作為乙個群體的代表代言了這個品牌服裝想表達的感受。第三層面就是品牌定位的最高層次，它把這個品牌所根植於消費者心理的潛意識給挖掘出來，表達的是一種價值觀、人生觀，消費者也許在明意識上沒有直接感受到，但是很直接和他們的心靈深處相對接，所以說這個層次的品牌定位是衝擊力最大、效果最好，但也是操作難度最大的定位手段。
目前國際的大品牌基本上聚集在這個層次上的運作。比如我們可以參考「nike」的推廣，他通過類似阿甘的運動員永不停息的跑步來表達它的「進取」精神。我們的利郎很遺憾沒有學習得很到位，它希望把中產階級的內心價值觀挖掘出來，可是卻匯出了乙個偏離和錯誤。
它提倡的價值觀，超越了中產階級目前的生活狀態，也許是金字塔頂端的人群所追求的一種境界，但是產品定位的檔次和**還是停留在中產階級這個層次，導致了產品和內涵的相對的脫節。
作為一名「準中產階級」，從自身的感受和對品牌的感悟，覺得利郎的品牌定位可以從以下角度入手：
1、 對於「放鬆」的理解，前面已經闡述過了，我們需要做的絕不是進一步強化這種非自願的「休閒中談商務」或者「商務中度休閒」的概念，而是應該在精神層面上拋棄它，徹底把內心潛意識中的「放縱」挖掘出來。我們完全換一種表現立場和態度來體現這種商務狀態――真正的努力是不容許任何放鬆的、真正的放鬆應該是放縱，正是有了真正的努力，才有放縱的機會，才可能在商戰中運籌帷幄。換個更直接的比方，我們可以現象這樣乙個畫面：
「在茶館的商務談判中，身穿利郎商務**的主角，一邊在貌似洗耳恭聽對手的滔滔不決，其實內心在幻想夏威夷沙灘的陽光和美女，真正的幕後工作其實已經在前期身著西裝、昏天地暗的狀態中完成，正是因為有了這種「放縱」式的輕鬆精神狀態和前期的努力，一舉擊敗對手。我們反而可以倒過來說「利郎商務**、放縱而不放鬆」。
2、 在中產階級的字典中，尊重和承認是他們一直為之奮鬥的激勵因素，也許他們在公司內部被員工承認了，在朋友圈被朋友承認了，但是這個承認還是很有限度的，廣度和深度還有很大的提公升空間。商務休閒**作為一種穿著態度，它代表了前沿和引領的趨勢，是社會發展價值理念對他們的尊重和承認，同樣也是他們對未來趨勢的洞察體現。因此，我們的內涵可以從價值理念趨勢對他們的認同入手、從對未來的掌控角度入手。
利郎的品牌定位目前雖然由於銷量的掩蓋，並沒有顯示出它的不適，但是站在品牌長遠發展的角度和品牌健康的角度，需要引起深思。
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