作者：劉利剛
**：《電影評介》2023年第02期
[摘要]在「眼球經濟」時代，廣告創意利用「性元素」打「擦邊球」，創造記憶點，本無可厚非。然而，廣告符號露骨地運用「性」元素，只會使受眾對其訴求產生誤解。從符號學角度來說，這種誤解緣於受眾釋義時，性元素引發的過度衍義。
[關鍵詞]性暗示廣告符號學性元素創意
引言廣告自產生以來，追求的是怎樣在最短的時間內，讓廣告所承載的資訊在觀眾心中留下最深刻的印象。性元素在廣告中的廣泛運用也反映了這種追求。在「眼球經濟」的今天，性暗示廣告正在向我們生活的每乙個角落瀰漫。
在眾多商品的廣告中，性符號的藝術化運用，使得廣告具有了獨特的、令人無法抗拒的誘人魅力，也使性暗示廣告真真實實地進入了大眾的生活，且深深地影響了受眾。然而，在性符號露骨地運用的商品廣告中，低俗性的暗示廣告卻如同「過街老鼠，人人喊打」，因為其以**萎靡之感占用了大眾享受藝術性的視聽覺盛宴的雅感，為了警示性暗示廣告不至於完全陷入「人民戰爭」的波濤澎湃中，筆者擬對性暗示廣告進行符號學的解讀，以期引起從廣告商到大眾這條資訊鏈條的「震動」，使品性低劣的性暗示廣告進行「藝術化更新」以便從大眾的鄙夷的目光中成為能為大眾的精神世界提供能量的富礦。
一、性暗示廣告的界定
筆者認為，性暗示廣告是指包含「性」意義的廣告。現從「百度中」摘錄幾條，其文案列舉如下
e龍網安全套：愈上愈勁。
中國先生網安全套：是男人就上。
樂百氏安全套，今天你戴了沒有?
t28安全套來電振動!
ibm安全套：四海一家的解決方案。
三菱電梯安全套：上上下下的快樂!
新天利vcd安全套：「玫瑰開了。」
對李娜版伊利廣告的符號學分析
廣告介紹 著名網球運動員李娜攜手老公姜山一起出演的伊利新年廣告。廣告的最開始是一組李娜網球比賽獲獎 和家庭 前放著一瓶伊利牛奶，然後李娜出現在螢幕並說 有人問我，網球為我帶來了什麼 接著鏡頭轉向了倒在沙發上睡著的姜山，李娜接著說 我說，帶來了他 緊接著，廣告出現了李娜在網球比賽時激烈的場景和觀眾席上...
符號學在廣告中的運用
signs in an advertisement snickers 是瑪氏食品公司出產的一款巧克力產品。文中引用為例的這部電視廣告是該公司在2012年發布的 橫掃飢餓，做回自己 為主題的系列廣告中的一篇。這部廣告在香港 南韓 日本 新加坡等多個國家和地區有著不同的版本，每個版本雖然人物不同，但所表...
運用符號學原理對夏奈爾5號香水廣告意義的解析 1
摘要本文通過符號學原理去解析chanel no.5香水和廣告代言人catherine deneuve之間的關係，以及廣告對消費者所產生的意義。關鍵詞符號學夏奈爾5號香水廣告 abstractthe makes great efforts to discuss the myths operating ...