作者：劉開源高婷嬙陳世鑫
**：《西部學刊》2023年第06期
摘要：近年來，廣告植入伴隨著綜藝節目的發展成為成為值得關注的現象。本文在梳理我國綜藝節目廣告植入現狀、植入方式分類、優勢的基礎上，認為當前綜藝節目植入廣告創意與策劃水平不高，存在過俗及過濫的傾向、沒有把握好植入廣告的強度等問題。
要解決這些問題，就要分析掌握自身的品牌特性和營銷需求，以現實生活為創作源泉構想植入情節，同時把握好植入廣告的強度，構建完善的植入式廣告評價體系。
關鍵詞：綜藝節目；植入廣告；現狀
中圖分類號：g222 文獻標識碼：a文章編號：cn61-1487-（2018）06-0030-03
一、綜藝節目廣告植入現狀
曾經，傳統式廣告佔據了電視的半壁江山，而如今，順應時代的發展，植入式廣告逐漸興起。「網際網路+」時代人們的注意力碎片化現象愈加明顯，越來越多的品牌選擇做廣告植入。優秀的電視節目能為相應的廣告植入品牌帶來知名度與美譽度的提公升，完美的廣告植入，更能在無聲無息中刺激觀眾的消費神經。
植入式廣告又稱植入式營銷，是指著眼某些願意為自己的產品或者品牌花錢的客戶的需求，將他們想要推廣的服務或者商品有策略地融入電影、電視劇集或電視節目中，通過場景再現或是反覆強調，讓觀眾留下對產品及品牌的印象，繼而達到營銷目的。近幾年，綜藝節目的井噴式發展，也帶動了營銷傳播行業的發展，因此綜藝節目當中的廣告植入向來是品牌推廣必爭之地，不同的植入方式會帶來不同的營銷效果。從傳統廣告到基於產品特性而作的營銷推廣，綜藝節目的廣告形式更為多元，觀眾的心理接受程度也逐步提高。
從近幾年收視火爆的綜藝節目可以看出，廣告植入的手段越來越巧妙而豐富。比如《爸爸去哪兒5》中大量運用的道具植入，即產品作為綜藝節目中的道具頻繁出現。《奇葩說》中馬東名揚天下的花式口播，運用台詞植入廣告，無論是特設的mini talk環節，還是辯論中、話題討論時，馬東都會見縫插針地刷廣告金主的存在感。
在《極速前進》中，嘉賓在遊戲環節當中為了補充能量必須喝湯臣倍健才能夠繼續遊戲，這是廣告的劇情植入。
植入式廣告與電視綜藝節目的融合修改完整版
本文對於植入式廣告與電視綜藝節目的融合，創造性地運用了圖表法 對比法 文獻法 理論與個案分析結合法等論證方法，介紹了植入式廣告的概念 型別和特點，電視綜藝節目的概念 型別和特點，植入式廣告與電視綜藝節目的融合的價值及其興盛原因。在具體的融合策略中，了植入式廣告選擇電視綜藝節目的策略 最後強調了植入式...
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影視節目中植入式廣告的發展現狀
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