中國菸草廣告的現狀及趨勢

作者：**霞

**：《消費導刊·理論版》2023年第07期

[摘要]根據公約規定，2023年1月之前我國將全面禁止菸草廣告及相關**贊助活動。現有的菸草廣告形式很多都將被取締，我國菸草廣告該如何發展。

[關鍵詞]菸草廣告植入式廣告廣告法

一、政策設限，菸草廣告舉步維艱

由於菸草對人體的危害，我國嚴格限制菸草廣告，已經頒布實施了一系列相關的法律、法規。我國自2023年開始實施的《中華人民共和國廣告法》第十八條規定「禁止利用廣播、電視、報紙、期刊發布菸草廣告。禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設定菸草廣告。

」第二款規定「菸草廣告必須標明『吸菸有害健康』」。《中華人民共和國菸草專賣法》第十九條規定：「禁止在廣播電台、電視台、報刊**、刊登菸草製品廣告。

」《菸草廣告管理暫行辦法》第八條規定：「在各類臨時性廣告經營活動中，凡利用菸草經營者的名稱、菸草製品商標為活動冠名、冠杯的，不得通過廣播、電視、電影、報刊、期刊發布帶有冠名、冠杯內容的賽事、演出等廣告。」

菸草廣告也不得出現吸菸形象、未成年人形象、鼓勵或慫恿吸菸的內容。甚至連暗示吸菸有利於解除疲勞、緩解精神緊張的訴求，也一律不准。

在這麼多的限制之下，那麼，我國的香菸廣告是如何做的呢？

二、廣告形式多樣，曲線突圍

雖然有這麼多的限制，但是菸草廣告還頑強的存在著的。在夾縫中求生存，不能光明正大的做廣告宣傳，只能打擦邊球。現有的菸草廣告形式主要有這樣幾種型別。

（一）企業形象廣告。企業形象廣告就是企業向公眾展示企業實力、社會責任感和使命感的廣告，通過同消費者和廣告受眾進行深層的交流，增強企業的知名度和美譽度，產生對企業及其產品的信賴感。現在菸草廣告主要是側重於企業形象的宣傳。

比如大紅鷹集團「戰鬥機」的廣告、白沙集團的「鶴舞白沙，我心飛翔」、「紅河雄風」、「愛我中華」等都是。消費者看到這些廣告就會認為是在為香菸做廣告，因為一提到「大紅鷹」「白沙」「紅河」「中華」人們自然想到的是香菸。不過這種企業形象廣告，只能對老客戶做「提示性」廣告，無法對新客戶做「開發性」廣告。

而且最近國家叫停了這一類的形象廣告，2023年2月，在cctv-2和cctv-3**的四川嬌子文化傳播公司的「境由心生自在嬌子」就被叫停了。同時被叫停的還有江西月兔春、貴州黃果樹、重慶美登、江蘇一品梅等國內菸草企業投放的形象廣告。按照公約規定，2023年後就不准出現菸草企業的形象廣告了。