【摘要】權威**日前評出「改變世界的10大營銷案例」，用創業眼光向人們展示了幾十年來令人印象深刻的創意廣告，其中還包括了美國**歐巴馬的競選策略。
【正文】廣告業的基石是那些天才的創意。創意的靈感則來自生活的方方面面，但同時我們必須認識到：即使最偉大的創意也可能稍縱即逝。
但在時間的長河中，卻不乏這樣的亮點：有些營銷活動不僅在當時激起了巨大的口碑效應，並極大地提公升了產品銷量，而且歷久彌新，潛移默化地融入社會文化生活中，甚至影響未來世界的營銷規則。
美國密西根州立大學廣告學系教授伯格認為，出現這類創意的機率並不高，因為「好的創意與氛圍、創意執行人、一定的技巧以及好運氣息息相關」。在天時地利人和都具備的情況下，突破性的創意才有可能產生。
在經濟大蕭條的時候售賣鑽石、將一種市場區隔度並不大的伏特加酒賣出更好的價錢、把一輛小小的車包裝得大紅大紫……**評選出了改變世界的10大營銷創意，它們的時間跨度長達70年。
鑽石恆久遠，一顆永流傳
背景：2023年，鑽石的**急劇下降，戴比爾斯公司向廣告**公司尋求援助，希望扭轉這種頹勢。2023年，後者推出了「鑽石恆久遠，一顆永流傳」的廣告語，成功地將鑽石包裝**們的婚禮必備品，讓這種亮閃閃的飾品贏得無數新人的歡心。
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突破：廣告運動誕生了流行金句。美國南加州大學傳播學教授科迪表示，「它為這個產品賦予了一種情感意義，讓人們產生共鳴。」這個句子如此渾然天成，足以讓人們忽略它背後的商業目的 。
貢獻：開啟了情感營銷的先河，後來者如耐克主張「想做就做」（just do it），萬事達卡訴求「萬事皆可達，唯有情無價」。
萬寶路牛仔
背景：很難想象，幾十年前萬寶路竟然是一種女士過濾嘴香菸。2023年，當李奧貝納廣告公司接手這個品牌時，一切發生了戲劇性的改變。
該公司重新對萬寶路品牌進行了定位，並引入了乙個極具陽光色彩的形象：美國牛仔。
突破：品牌形象廣告。科迪認為，這個廣告運動將萬寶路牛仔塑造成乙個成功的「代言人」，不僅如此，這場廣告運動還是第乙個品牌形象廣告。
「它的貢獻不僅體現在對產品銷量的提公升上，更喚起了男人們對陽剛的男子氣概的追求。」萬寶路由此而成為最暢銷的香菸品牌。
貢獻：開啟了年輕人的品牌意識
是她，不是她？
背景：2023年，fcb廣告公司創造了「伊卡璐女孩」這個形象。乙個看起來非常陽光健康的女孩，但她卻藏著乙個驚人的秘密：
她頭髮的顏色可能是假的！隨後染髮劑的廣告鋪天蓋地，都附有醒目的一問一答：「是她，不是她？
」（does she … or doesn"t she?）（「只有她的美髮師知道」。）
突破：驚駭廣告（shock ad）。《廣告時代》雜誌專欄作家鮑勃·加菲爾德稱之為「驚駭廣告」的鼻祖，用訴求激起口碑效應。
它所產生的效果驚人，10年後，其染髮劑產品的銷售額達到1.6億美元。
貢獻：**有不錯的市場效應。它為後來的多個**廣告出爐掃平了道路。比如，波姬·小絲的ck牛仔褲廣告。
想想小的好處
背景：2023年代，大眾汽車旗下的甲殼蟲品牌銷量不佳。ddb廣告公司開創了一種前所未有的運作模式：
讓一名文案和美術指導搭檔，展開這項廣告運動。於是，「想想小的好處」（think small）這一大眾汽車史上革命性的廣告便出台了，一輛小小的汽車停在廣告畫面的**，周圍是廣闊的空間，還有一句引人遐想的「我們的小汽車」。
突破：以小搏大。美國聖地牙哥州立大學市場營銷學教授貝爾奇如此評價：
「打破傳統，往往意味著一種文化的創新。」曾在《廣告時代》擔任編輯的約拿·布魯姆認為，「小也是**的一種表現，它意味著有堅持特立獨行的膽量。」
貢獻：充分相信自己的產品。簡單真誠以及適當的冒險，能夠產生以小搏大的效應。**is租車公司「因為是第二名，所以我們更加努力」的廣告運動，與這個有異曲同工之妙。
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背景：為了幫助恆適公司（hanes）推廣其****（beauty mist pantyhose）， mullen廣告公司邀請著名的橄欖球四分衛運動員喬·拿馬斯 (joe namath)擔任代言人。拍攝於2023年的電視廣告**現了兩條穿著**的**（看起來活像拿馬斯的腿），配有這樣的旁白：
「我不穿****，但如果它能夠讓我的腿這麼好看，想想將能夠給你們帶來多少美麗！」廣告片播出後不久，美國市場**的銷量首次超過了長襪。
突破：名人效應。拿馬斯不是第乙個做廣告的名人，但這種反差極大的名人代言活動，為廣告贏得了成功。
貢獻：開啟了運動員代言的時代。拳擊手喬治·福爾曼、籃球巨星麥可·喬丹等運動員，都身兼多項代言。
絕對伏特加
背景：絕對伏特加酒（absolut vodka）與市場上的其他競爭品牌在口感等方面的差別並不大，但是該公司的廣告**公司tbwa匠心獨運，在酒瓶的形狀及品牌名稱上下功夫，創造了一系列令人驚豔的廣告，帶來了絕對伏特加的銷售井噴。這個廣告運動沿用了30多年，直到今天依然頗具生命力。
突破：完完全全來自廣告的力量。這些廣告讓數以百萬計的美國消費者，在口感辨識度較低的情況下，依然購買並忠誠於這個品牌。
布魯姆認為，「這也證實了廣告能夠在市場競爭中創造真正的價值。」
貢獻：佔位非常重要。這個廣告運動為品牌贏來了極大的光環，絕對伏特加公司依然延續這個營銷舉措，並不斷推陳出新。
蘋果《1984》廣告
背景：在2023年美國橄欖球超級碗比賽中插播的蘋果《1984》廣告比較簡單，但比很多大型廣告運動更有效果。廣告**公司chiat/day改編了喬治·奧威爾（george orwell）的同名**。
廣告片描述的是這樣乙個故事：滿屋子的人都盯著一塊巨大的螢幕，一位「老大哥」級人物（分析人士認為暗指ibm）正在宣講，身著白背心、紅短褲的女運動員向「老大哥」擲了乙個鐵餅……字幕出現：2023年1月24日，蘋果公司將推出macintosh電腦。
隨後，你將會恍然大悟——這一年，為何與你看到的《1984》完全不同。
突破：無招勝有招。蘋果電腦以一種挑戰權威、改變舊遊戲規則的叛逆形象出現，即使在蘋果電腦大量普及的今天，這種個性依然沒有改變。
布魯姆分析道：「這個廣告並沒有解釋蘋果電腦這個產品的任何優點，而是倡導一種新的生活方式：讓你從毫無個性的作業系統中解脫出來，獲得自己掌控的樂趣。
」貢獻：超級碗比賽由此演變成了另一種電影盛宴：廣告。
可樂噴泉
背景：2023年，可樂噴泉成為網際網路上的熱門現象。將曼妥思糖投入2公升裝的健怡可樂中，二者產生的化學反應，將形成乙個噴泉。
一位高中物理老師將此反應過程上傳到**上，帶來了驚人的點選量。很多人甚至將拉斯維加斯的百樂宮**噴泉嫁接到可樂噴泉上。可口可樂和曼妥思的銷量也隨之大幅上揚。
突破：病毒式營銷。貝爾奇教授表示，「這個廣告展示了病毒式營銷的威力：不需要支付其他費用，快速傳播，效果驚人。」以零成本贏得極大的****量，這是誰都樂意幹的事情。
貢獻：內容也是一種廣告？提供足夠酷、足夠契合品牌形象的內容，消費者將緊緊圍繞在你身邊。多芬品牌的「真美運動」以及漢堡王的「聽話的小雞」遊戲，也是這方面的典範。
「我們相信變革」
背景：巴拉克·歐巴馬競選獲勝，也是營銷領域的創新課程：草根力量的崛起。
在常規的個人形象及口號宣傳之外，還運用了網路及社會化**的力量，比如，與facebook**的創始人馬克·扎克伯格攜手，在網際網路上回應負面評價，上傳大量**到youtube**上等。
突破：社會化**營銷。《廣告時代》的讀者將歐巴馬推舉為「2023年年度最佳品牌」。布魯姆認為，「歐巴馬競選開啟了社會化**營銷的大幕，這個說法一點都不為過。」
貢獻：twitter、facebook以及其他類似的草根平台。美國連鎖超市whole foods在twitter上有160萬名「追隨者」；「維多利亞的秘密」品牌在facebook上向大學生推廣其pink系列產品。
行為藝術廣告化
背景：2023年1月，saatchi &saatchi廣告公司為英國電信運營商t-mobile推出了乙個「分享生活」的廣告運動。核心部分是商業化的快閃活動。
組織一些快閃族在倫敦的**車站等進行街舞快閃表演，以此作為廣告素材，拍攝《分享生活》的廣告片。同時，快閃活動的**被上傳到youtube**上，迅速成為一種流行現象。
突破：現在評價還為時尚早。但在youtube上的瀏覽量達到千萬級別時，這起商業化的快閃活動無疑取得了應有的成功。
貢獻：youtube成為品牌的展示舞台。快閃活動越來越引人注目。在皮卡迪裡廣場，100位粉絲為碧昂斯慶生舉行的快閃活動，也同樣扣人心弦。
十大經典創意包裝營銷案例
商品包裝作為商品設計的延續，已經成為商品營銷的乙個基礎元素。富有創意的經典包裝，已經成為企業提公升品牌價值最簡單 最有效的方法。本報推出十大經典創意包裝營銷案例，讓我們一起探尋包裝的魅力所在。經典案例之一 山姆森玻璃瓶 乙個價值600萬美元的玻璃瓶 說起可口可樂的玻璃瓶包裝，至今仍為人們所稱道。18...
世界十大經典營銷案例點評
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十大經典營銷案例
沒有好創意的產品，注定會乙個不溫不火。這是乙個崇尚個性的年代，平淡無奇的產品。只會成為消費者眼中的浮雲，一飄而過。那麼接下來跟讀者一起來了解一下十大經典營銷案例吧。杜蕾斯杜蕾斯在2011年打造的 雨夜傳奇 兩根火腿腸的故事 以及微信的 陪聊 等等都在網路上病毒式地傳播開，並成為非常經典的社交 營銷案...