摘自：好的蛋糕網
烘焙營銷中缺少的正是這種奇妙的創意，讓國人過目難忘，從而樹立起自己獨特的品牌文化，這十件案例在營銷界可謂是十枝奇葩。
四、樂百氏，27層淨化
經過一輪又一輪的「水戰」，飲用水市場形成了三足鼎立的格局：娃哈哈、樂百氏、農夫山泉，就連實力強大的康師傅也曾一度被擠出了飲用水市場。縱觀各水成敗，樂百氏純淨水的成功相當程度上得益於其「２７層淨化」的營銷傳播概念。
樂百氏純淨水上市之初，就認識到以理性訴求打頭陣來建立深厚的品牌認同的重要性，於是就有了「２７層淨化」這一理性訴求經典廣告的誕生。
當年純淨水剛開始盛行時，所有純淨水品牌的廣告都說自己的純淨水純淨，消費者不知道哪個品牌的水是真的純淨，或者更純淨的時候，樂百氏純淨水在各種媒介推出賣點統一的廣告，突出樂百氏純淨水經過２７層淨化，對其純淨水的純淨提出了乙個有力的支援點。這個系列廣告在眾多同類產品的廣告中迅速脫穎而出，樂百氏純淨水的純淨給受眾留下了深刻印象，「樂百氏純淨水經過２７層淨化」很快家喻戶曉。「２７層淨化」給消費者一種「很純淨可以信賴」的印象。
27層淨化是什麼？ 是其它純淨水廠家達不到的工藝嗎？非也。u·s·p，一說而已，營銷傳播概念而已。
五、農夫山泉，甜並快樂著
2023年，娃哈哈、樂百氏以及其他眾多的飲用水品牌大戰已是硝煙四起，而且在娃哈哈和樂百氏面前，剛剛問世的農夫山泉顯得勢單力薄，另外，農夫山泉只從千島湖取水，運輸成本高昂。
農夫山泉在這個時候切入市場，並在短短幾年內抵抗住了眾多國外歸內品牌衝擊，穩居行業三甲，成功要素之一在於其差異化營銷之路，而差異化的直接表現來自於「有點甜」的概念創意——「農夫山泉有點甜」。
「農夫山泉」真的有點甜嗎？非也。一說而已，營銷傳播概念而已。
農夫山泉的水來自千島湖，是從很多大山中彙總的泉水，經過千島湖的自淨、淨化，完全可以說是甜美的泉水。但怎樣才能讓消費者直觀形象地認識到農夫山泉的「出身」，怎樣形成美好的「甘泉」印象？這就需要乙個簡單而形象的營銷傳播概念。
「農夫山泉有點甜」並不要求水一定得有點甜，甜水是好水的代名詞，正如咖啡味道本來很苦，但雀巢咖啡卻說味道好極了說明是好咖啡一樣。中文有「甘泉」一詞，解釋就是甜美的水。「甜」 不僅傳遞了良好的產品品質資訊，還直接讓人聯想到了甘甜爽口的泉水，喝起來自然感覺「有點甜」。
六、農夫果園，一「搖」三「鳥」
兩個身著沙灘裝的胖父子在一家飲料店前購買飲料； 看見農夫果園的宣傳畫上寫著一句「農夫果園，喝前搖一搖」； 於是父子舉起雙手滑稽地扭動著身體，美麗的售貨小姐滿臉狐疑地看著他倆；
（鏡頭一轉）口播：農夫果園由三種水果調製而成，喝前搖一搖；
（遠景）兩個繼續扭動屁股的父子遠走。
第一次看到這支廣告時，先是一樂，接著是很興奮——中國營銷界又多了乙個偉大的經典概念！又是養生堂，又是在乙個競爭已經十分激烈的行業，又是乙個經典營銷傳播概念，將創造又乙個營銷奇蹟！我們不能不對養生堂的同志們心生敬佩！
統一主打女性消費市場，喊出 「多喝多漂亮」的口號，康師傅、健力寶、匯源等也紛紛採用美女路線。康師傅簽約梁詠琪為「每日c果汁」搖旗吶喊，健力寶聘請亞洲流行天後濱崎步作為「第五季」的形象代言人，匯源在宣傳了一陣子冷灌裝以後，邀請時下最紅的南韓影星全智賢出任「真鮮橙」的代言人。pet包裝的果汁市場，一下子美女如雲。
而後來的農夫果園不為女色所惑，出手不凡，又一次運用了差異化策略，以乙個動作作為其獨特的品牌識別—— 「搖一搖」。 這是乙個偉大的創意。
「搖一搖」是乙個絕妙的潛台詞。「農夫果園，喝前搖一搖」、「農夫果園由三種水果調製而成，喝前搖一搖」。「搖一搖」最形象直觀地暗示消費者它是由三種水果調製而成，搖一搖可以使口味統一；另外，更絕妙的是無聲盛有聲地傳達了果汁含量高——因為我的果汁含量高，搖一搖可以將較濃稠的物質搖勻這樣乙個概念。
「搖一搖」的背後就是「我有貨」的潛台詞。
在農夫果園打出這句廣告詞之前，許多果汁飲料甚至口服液的產品包裝上均會有這樣一排小字 ——「如有沉澱，為果肉（有效成分）沉澱，搖勻後請放心飲用」。這排小字看似是要消除一種誤會——就是有了沉澱並不是我的產品壞了，搖勻後喝就行了。其實是乙個很好的賣點——它證明產品的果汁含量高，但這樣的語言在各種包裝上已經有很多年了，從來沒有人關注過角落裡的「醜小鴨」，農夫果園發現了這只白天鵝，並把她打扮一新包裝成了明星——一句絕妙的廣告語「喝前搖一搖」，變成了乙個獨特的賣點。
同時，在感性認同上，「搖一搖」使得宣傳訴求與同類果汁產品迥然不同，以其獨有的趣味性、娛樂性增添消費者的記憶度。
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