教學目的:
1、了解有關廣告語的知識。
2、學習練習廣告語的寫作。
教具準備:課件
一.匯入新課
中考語文試題中有這樣一道題:
下面幾句詩寫出了山村的美麗風光,你見過這樣的山村景色麼?請你為這個美麗的小山村寫一句廣告詞。
這是一道考察學生綜合能力的題,要做好此題,必須了解廣告詞的特點,掌握廣告詞所運用的手法,從而才能寫出完美的廣告詞。
二、廣告語的特點:
(一)語言簡潔,句式整齊,音韻和諧。
1、 語言簡潔。
廣告詞一般不超過兩句,每句一般不超過七個字。例如:
(1)沸騰的事業,冷靜的支援。(奧柯瑪空調)
(2)苦苦的追求,甜甜的享受。(伊利苦咖啡)
(3)平時獻出一滴水,難時擁有太平洋。(太平洋保險公司)
都是非常簡潔精練的廣告詞,易於百姓記住。
2、 句式整齊。
廣告詞的書寫一般採用對偶句,或者兩句的字數大致相等。這樣的句子給人一種視覺美。
3、 音韻和諧。
廣告詞還要注意適當押韻,讀起來琅琅上口,便於記憶。例如:
白裡透紅,與眾不同。(化妝品)
「紅」「同」都押「ong」的韻,同時「白」「紅」顏色對比鮮明,使人們很容易聯想到紅通通的蘋果,能使面部肌膚如此美麗,誰會不買呢?
(二)、內涵豐富,讓人產生聯想。
1、 運用多種手法的運用,使廣告形象鮮明突出。
例如:走過四季都是情。(紅蜻蜓皮鞋)
「情」「蜻」諧音,同時包含了紅蜻蜓皮鞋對人們的一片關愛。
例如某旅遊景點的一則告示:
除了腳印,什麼都別留下;除了記憶,什麼都別帶走。
此告示讓遊客在逆向思維中揣摩感悟語言的精妙,體會出「什麼」的言外之意,第乙個「什麼」指不要亂塗亂畫,不要亂扔果皮紙屑等;第二個「什麼」指不要攀摘花木,不要帶走景區的任何東西。即提醒遊客文明遊覽,形式上語言表達委婉得體,遊客容易接受。
另一則環保廣告詞:
人類屬於地球,地球卻不屬於人類。
使人聯想到很多很多,人類離不開地球,它是我們賴以生存的家園,而地球卻不僅僅屬於我們人類,我們要保護生態平衡,保護動植物資源,不要自己毀滅了自己。
2、抓住消費者的心理。
顧客是上帝,只有抓住了消費者的心理,產品才能賣得出去。作好售後服務,消費者買後才能放心。
中國電視報,生活真需要。
太平洋保險保太平。
孔府家酒,叫人想家。
海爾,真誠到永遠。
加加醬油,調萬家美味。
3、指出產品的功效和作用。
例如:健民咽喉片,清咽潤喉,清胃解毒。
消化不良,請嗎叮啉幫忙。
洗啊洗啊洗澡澡,寶寶金水少不了。滴一滴啊泡一泡,沒有蚊子沒蟲咬。
三、廣告語常運用的手法
了解了廣告詞的特點,我們還要掌握廣告詞通常運用的手法。歸納起來,廣告詞主要運用以下手法。
1運用修辭
運用修辭,是為了把詞句修飾得優美些、生動些,感人些。以生動形象的文字,準確表達意圖,力求簡潔鮮明,言有盡而意無窮。
①對偶如推廣普通話宣傳周宣傳口號「說地地道道普通話,做堂堂正正中國人!」,「說普通話,迎四方賓客;用文明語,送一片真情」;義務獻血標語「真情流淌,血脈相通」,「民族在奉獻中崛起,生命在熱血裡綿延」等,這類公益廣告詞有節奏有韻律,讀來琅琅上口,聽來和諧悅耳,給人以美感,也便於記憶。
②雙關就是利用雙關賦予詞句幾層不同的意思,從而收到耐人尋味之效。如「說好普通話,『知音』遍華夏」,「知音」二字,一語雙關。利用雙關語作為公益廣告詞,能增加表現的層次性和豐富性,詞淺意深,回味無窮。
③對比如「獻出的血有限,獻出的愛無限」,「鮮血誠寶貴,救人品更高」,「好人獻上一滴血,病者除卻萬分憂」,通過鮮明的對比,給人深刻的印象和啟示,
④仿擬就是套用人們熟知的語句,使其產生一種新的意義,從而達到加深印象的效果。如「鮮血誠可貴,助人價更高」即是化用了裴多菲的名句「生命誠可貴,愛情價更高」,「但願人長久,熱血注心田」是化用蘇軾的「但願人長久,千里共嬋娟」。這類語句為人熟知,讓人感到親切。
作為公益廣告詞,有利於贏得人們的好感,也有利於迅速傳播。
⑤比喻如「血,生命的源泉,友誼的橋梁」,「普通話——13億顆心與心之間的橋梁」,「普通話——人類溝通的橋梁;普通話——人類智慧型的結晶」等,形象生動地說明了各自的作用。
⑥設問運用設問,以激起人們的思考,增強感染力。如「為何血濃於水?因有愛在其中」,「你想為社會做點貢獻嗎?
你願為他人獻點愛心嗎?請參加無償獻血!」構思新穎,提問巧妙,發人深省。
2.質樸語言
就是用日常通俗樸實的口語編擬公益廣告詞。如「推廣普通話,靠你、靠我、靠大家」,「講好普通話,朋友遍天下」,「說好普通話,走遍神州都不怕」,「56個民族56朵花,56種語言匯成一句話:請說普通話」,「點點滴滴熱血濃,人道博愛處處情」,「乙份血,萬份情,無償獻血最光榮」,「獻血獻愛心,血濃情更濃」,「無償獻血,用愛心為生命加油!
」「一滴血,一片心,乙份愛」等。
這種公益廣告詞給人隨和親切之感,看似沒有修飾,實則獨具匠心,體現了「平平淡談才是真」的創作意境。
3.押韻口訣
就是由字數相等並且押韻的兩句話或多句話作為公益廣告詞。如「說好普通話,方便你我他」,「推廣普通話,溝通你我他」,「請講普通話,不分你我他;講好普通話,共愛乙個家」, 「人間自有真情在,獻出鮮血播下愛」,「一點熱血助他人,一顆愛心好精神」,「你血輸在我身,你情溶入我心」,這種口訣不是經典語句,而是創作自行設計出來的,傳達資訊往往比較直接、簡練、明確,其主要目的是使人易讀易記。
4.字詞巧排
如「請講普通話,講清普通話」「讓普通話不普通,讓平凡人不平凡」,通過字詞的巧妙排列,造成語音,語義上的迴圈往復,既有要求,又有標準,使人產生深刻的印象。
5.利用兒童歌謠
瀉痢停,瀉痢停,痢疾拉肚,一吃就停。
上述技巧是公益廣告詞編擬經常運用的,可以單獨使用,也可以把幾種技巧揉合在一起以增強表達效果。
四、練習寫作
1、請擬一條以「說普通話」為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明,態度真誠,構思新穎,語言簡明。
2、請擬一條以「公民義務獻血」為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明,感情真摯,構思新穎,語言簡明。
3、請擬一條以「購買體彩」為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明,態度真誠,構思新穎,語言簡明。
4、請擬一條以「護花護綠」為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明,感情真摯,構思新穎,語言簡明。
5、請擬一條以「注意交通安全」為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明,感情真摯,構思新穎,語言簡明。
五、公益廣告語積累
[圖書館]:
1. 心靈的溝通不需要過多的言語。(注:請保持安靜)
2. 別因有意思就有意"撕"
3. 只帶走滿腹知識,不留下半點遺憾。
4. 帶走滿腹知識,留下一架好書。
[教學樓]
1. 喧嘩無助求知,打鬧有損文明。
2. 有了喧嘩,自己無法心靜;有了打鬧,別人無法思凝。
3. 文明用語從我說起,文明舉止從我做起。
4. 文明你的語言,優雅你的舉止。
[草坪、花園]:
1. 花開堪賞直須賞,莫要折花空賞枝。
2. 小草對您微微笑,請您把路繞一繞。
3. 一花一草皆生命,一枝一葉總關情。
4. 謝謝你給我的愛,今生今世我難忘懷--小草說。
5、 花草叢中笑,園外賞其貌。
[居民區、社群等公共場所]:
1. 天黑我照著你,天亮你關照我--樓道燈說
2. 孩子學習需寧靜,四鄰休息需寂靜--稍安勿"噪"。
3. 居高不要"淋"下,愛鄰即是愛己。
4. 撥出來的是煙,損人;吸進去的是毒,害己。
[交通法規宣傳]:
1. 喝進去幾滴美酒流出來無數血淚。
2. 司機一杯酒,親人兩行淚。
3. 帶上平安上路,載著幸福回家。
4. 高高興興出門去,平平安安回家來。
[旅遊景點]:
1. "一遊"休上壁,"到此"憶中留。
2. 投入大自然的懷抱,請不要弄髒她美麗的衣裳。
3. 把髒東西餵給我吧,大地媽媽剛換了件乾淨衣服--垃圾桶說
4. 把美的記憶帶走,把美的心靈留下。
[網咖]
游標閃閃抒心語;鍵盤聲聲送文明。
你玩遊戲可以遊戲玩你不可以;遊戲不是人生人生更不是遊戲
[餐館]
葡萄美酒夜光杯,狂飲暴餐傷脾胃。
喝酒莫醉,醉了還有啥滋味。
今朝有酒今不醉,珍惜健康最可貴
[圖書館]
靜心吸吮知識源泉,更顯真才實學本色。
風流不在談鋒勝,袖手無言味最長。
莫露裁縫手段,當收剪刀功夫。
眼觀古今中外,耳需一時清靜。
[宣傳節約用水]
現在,人類渴了有水喝;將來,地球渴了會怎樣?
愛惜生命之源,"關"住滴滴點點。
這些提示語均生動活潑,情真意摯。既不是空洞的說教,也不是粗暴的命令,而是以情感人,以理服人.看之醒目,讀之順口,具有一定的宣傳、警誡和啟發作用。它們就像一貼貼"清醒劑",默默無言,卻時時提醒我們,哪些事情不合公共道德,不應去做;哪些事情雖小,卻展現了乙個文明人的風采。
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