【目標】
1、 了解廣告與公益廣告的含義。
2、 發掘公益廣告的人文意義。
3、 學習擬寫廣告與公益廣告。
【匯入】
同學們，你們還記得我最欣賞的一條廣告吧！（藥材好，藥才好。）誰能幫我說說這條廣告有什麼特點？（句式對等，諧音，講究韻律，創意新。）
你們有最喜歡的廣告嗎？說出來與大家分享一下！（可以說說你喜歡的理由）
總結：大家總結一下，剛才我們所說的這些廣告，都有哪些特點呢？（用修辭，押韻，簡潔，語言美，用語巧……）
【過渡】
可謂「生活處處皆語文」，只要我們多加留心，在生活的每乙個角落，都可以發現盛開著的語文之花！近年來，在各地的中考試題當中，紛紛出現了擬寫警示語、擬寫廣告語、擬寫對聯、擬寫新聞標題、擬寫一句話新聞稿等等，就是有意識地引導廣大考生注重語言的實用性，即在日常交際中學習運用語言。本節課，我們就來一起學習擬寫廣告語。
【教學過程】
一、 簡介廣告與公益廣告
1、廣告：廣告者從長遠的利益出發，在一定時期內反覆使用的特定宣傳語句。它的作用在於使消費者對企業經營特點及商品、勞務的獨特優良個性的理解和記憶，以形成深刻的印象，而這個印象，往往在無形中成為人們購買商品或選擇勞務時的依據。
（舉個例子：有一天，我夫人下班回家，告訴我一件事，說現在的廣告效應真不得了，有一老奶奶去她們藥房買藥，買什麼呢？——三精葡萄糖口服液。
問：「你們這有三精葡萄糖口服液嗎？」「有啊，您要多少？
」「兩盒吧。」「好的。」又問：
「是藍瓶的嗎？」「不是。」「那我不要。
」就走了。瞧瞧，廣告的效應！！）
2、公益廣告：它不是以收費性的商業宣傳來創造經濟效益，而是「免費推銷」某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告，就是公益廣告。
公益廣告是為了營造一種氣氛和聲勢，即某種社會氛圍。從某種意義上說，乙個城市，乙個地區，乙個國家公益廣告的水平，是這一城市、地區、國家民眾文化道德水準和社會風氣的重要標誌。公益廣告的主要作用是傳播社會文明，弘揚道德風尚。
我們在中考試題中遇到的，多數屬於公益廣告的考查。
二、擬寫廣告必須注意以下三點：
1、廣告語要力求「真」、「實」。
真，是講真話，不講假話。實，是實實在在，不圖虛名。市面上充斥的廣告總是大吹大擂，過分放大自己的優點，無法贏得大眾的信任。
所以創意的實話實說的廣告反而出奇制勝。美國某酒店有一則廣告妙語：「本店素來**摻水10％的陳香美酒，如果不願摻水者，請預先說明，但飲後醉倒與本店無關。
」這則廣告語真話直說地告訴你酒裡摻了水，這樣，容易產生真實感、貼近感。廣告語沒有用那些「飯香酒美，質優價廉」、「賓至如歸，服務第一」等冷冰冷的公式化語言，而代之以或親切、或樸實、或幽默、或創意的妙語，但其效用卻遠比那些公式化語言更能為顧客認同、接受。
2、廣告語要力求巧。
某出版商手頭壓了一批書賣不出去，情急之下便給**送去一本，並三番五次要**提點意見。**無暇應付他的糾纏，便回了一句；「這書不錯！」於是，出版商便巧借**名望，寫下一句廣告妙語：
「現有**喜愛的書**！」當然，這些書很快便一搶而空。第二次，出版商又將一部書送給**，**上過一次當，這回便貶斥「這書糟透了!
」自然，書商的廣告妙語又改為了「現有**討厭的書**!」出於好奇和逆反心理，人們自然又是爭相搶購。第三次，**乾脆閉口無言了，嘿，這也難不倒廣告商；「現有**難以下結論的書，欲購從速!
」果然，欲購者竟相「從速」，書商橫財大發。
3、廣告語要力求美。優秀的廣告語常借助各種手法，讀起來琅琅上口，好像一篇短短的美文，讓人過目不忘。
去年非典期間著名學者余秋雨寫的《共抗非典》
誰也不想預約災禍。如果它不期而至，我們卻也懂得：人類的互助，大半來自危急；人類的高貴，大半來自災難。
當一切很快過去，回過頭來會發現，我們跨出了很大的一步！智者不亂，仁者無懼！
文字精煉，句式整齊，既有文采，又富含哲理。溫家寶總理說：「乙個民族在災難中失去的必在民族的進步中獲得補償！
」這則公益廣告詞是對在抗擊非典災難中體現出來的萬眾一心、眾志成城的民族精神的謳歌。
三、方法講解
下面我們以一道考題為例：
題目：請擬一條以「公民義務獻血」為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。(在10~20個字之間)(4分)（甘肅等省）
分析：公民義務獻血是熱心公益事業，向社會奉獻愛心的表現。這道題讓我們關注生活，貼近社會。可以運用以下方法進行擬寫：
1．運用修辭
運用修辭，是為了把詞句修飾得優美些、生動些，感人些。以生動形象的文字，準確表達意圖，力求簡潔鮮明，言有盡而意無窮。
①．對偶
「真情流淌，血脈相通」，「民族在奉獻中崛起，生命在熱血裡綿延」，「點點滴滴匯心海，片片真情暖人間」等，這類公益廣告詞有節奏有韻律，讀來琅琅上口，聽來和諧悅耳，給人以美感，也便於記
②. 對比
如「獻出的血有限，獻出的愛無限」， 「好人獻上一滴血，病者除卻萬分憂」，通過鮮明的對比，給人深刻的印象和啟示.。
③．仿擬
就是套用人們熟知的語句,使其產生一種新的意義,從而達到加深印象的效果。如「鮮血誠寶貴，救人品更高」，「鮮血誠可貴，助人價更高」即是化用了裴多菲的名句「生命誠可貴，愛情價更高」，「但願人長久，熱血注心田」是化用蘇軾的「但願人長久，千里共嬋娟」。這類語句為人熟知，讓人感到親切。
作為公益廣告詞，有利於贏得人們的好感，也有利於迅速傳播。
④．比喻
如「血，生命的源泉，友誼的橋梁」，形象生動地說明了血的作用。
⑤． 設問
運用設問，以激起人們的思考，增強感染力。如「為何血濃於水？因有愛在其中」，「你想為社會做點貢獻嗎？
你願為他人獻點愛心嗎？請參加無償獻血！」構思新穎，提問巧妙，發人深省。
⑥.排比
使用排比鏗鏘有力，如「 我健康，我獻血，我自豪！」
2．講究押韻
就是由字數相等並且押韻的兩句話或多句話作為公益廣告詞。如「人間自有真情在，獻出鮮血播下愛」，「一點熱血助他人，一顆愛心好精神」，「你血輸在我身，你情溶入我心」，「生命在呼喚，血液在期待，獻出您的愛。」 上面幾句末尾的字韻腳都相同，所以讀來上口，易記易誦。
3、力求簡潔
愛我中華，捐我熱血。
你的鮮血，我的生命。
獻血一袋，救人一命。
上面這些詞句只有幾個字，或為動賓結構，或為主謂結構，或為偏正結構等，結構簡明醒目，語言簡練通俗，既能給人以視覺的整齊美，又便於記憶，加深印象。
4、句式多樣
①生命，因你而奔流不息。
② 用愛心為生命加油！
四、學生演練，師生討論
題目：請擬一條以「說普通話」為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明。(在10--20個字之間)(4分) （安徽等省）
對偶：「說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！」，「說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情」；
雙關：就是利用雙關賦予詞句幾層不同的意思，從而收到耐人尋味之效。「阿里山瓜子，一嗑就開心」裡的「開心」，就用了雙關，即指高興，又形象的說明了瓜子香脆可口的特點。
如「說好普通話，『知音』遍華夏」，「知音」二字，一語雙關。利用雙關語作為公益廣告詞，能增加表現的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮。
比喻：「普通話——13億顆心與心之間的橋梁」，「普通話——人類溝通的橋梁；普通話——人類智慧型的結晶」等，形象生動地說明了各自的作用。
押韻：如「說好普通話，方便你我他」，「推廣普通話，溝通你我他」，「請講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛乙個家」，
其他：如「請講普通話，講清普通話」「讓普通話不普通，讓平凡人不平凡」，通過字詞的巧妙排列，造成語音，語義上的迴圈往復，既有要求，又有標準，使人產生深刻的印象。「大力推廣普通話，增強中華民族凝聚力。
」，「推廣普通話，靠你、靠我、靠大家」，「講好普通話，朋友遍天下」，「說好普通話，走遍神州都不怕」，「56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話」，「普通話——中國人都會說，全球人都想說」、「說好普通話，走遍天下都不怕」、「今年過節不說話，要說就說普通話」、「學習普通話！我們一直在努力！
」、 「做普通人，講普通話」等
五、練習
1．請擬一條以「購買體彩」為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明。（在10—20個字之間）
[答案示例]
愛心需長久，奇蹟在左右；奉獻是無私的驕傲，大獎是愛心的回報；體彩手拉手，公益心連心；體彩牽人回首，幸運走遍神州；投注熱情，好運來臨；體育是我們永恆的追求，體彩是我們永遠的朋友；中獎欣喜，貴在參與；投注深情，好夢成真；彩民共托朝陽，足彩再創輝煌。
2．請擬一條以「護花護綠」為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。（20個字以內）
[答案示例]
地球是我家，綠化靠大家；保護樹木，就是保護自己；芬芳來自鮮花，美麗需要您的呵護；綠色——生命之源；踏破青氈可惜，多行數步何妨；紅花綠草滿園栽，風送花香蝶時來；花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝；花草叢中笑，園外賞其貌；我為你美麗的心靈綻放；帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠；願君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴；欲攬春色入自家，無可奈何成落花；一花一草皆生命，一枝一葉總關情；森林是氧氣的製造工廠；草木綠，花兒笑，空氣清新環境好；來時給你一陣芳香，走時還我一身潔淨；種一棵樹，種一枝花，世界會更美好；草兒可愛，大家愛；小草有生命，足下多留「青」；小草對您微微笑，請您把路繞一繞；距離產生美，謝絕親密接觸；繞行三五步，留得芳草綠。
3．請擬一條以「注意交通安全」為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。（20個字以內）
[答案示例]帶著平安上路，載著幸福回家；高高興興出門去，平平安安回家來；手握方向盤，時刻想安全！
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