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一：廣告描述
看過這則廣告的人們也許都會被故事中的情節所感染.拌著有優美的「藍色的緣分」古天樂穿著藍色的衣服領著愛犬走在人潮擁擠的大街上，迎面的人群中走來了一位美麗的女孩，另人意外的是她也與自己的愛犬漫步在路上，他們彼此都看到了對方，不禁都微微一笑！他們的愛犬也互相看了對方。
另人更意外的是古天樂的愛犬迅速的將主人拉到了路邊的百事自動售貨機旁，古天樂領會了愛犬的意願，買下一罐百事，並又加寫上了「祝你」兩個字，這時那個女孩也在人群中尋覓著他的影子，她在百事旁看到了他。只見古天樂向女孩舉著那罐寫著祝你百事可了的百事，但也許是因為距離比較遙遠，人群的擁擠另女孩很難看到上面的字，這時又一次另人意外的是古天樂的愛犬又一次拉開了自己的主人，跑到了乙個建築物旁，只見那有三個人已搭成了乙個人塔！古天樂又一次領悟了愛犬的意思，手舉著兩個大大的氣球，上面寫著大大的祝你兩個字，站在了大百事可樂下的人塔上，大聲的喊：
「喂，祝你百事可樂！」女孩露出了欣慰的笑容！這時出現了「祝人人有愛，百事可樂」的廣告語。
古天樂把那罐送給了女孩，就在那時，他的愛犬搶下了百事，放在了女孩的愛犬前，她也感動的用前爪抓了抓對方.....他們都會心的笑了。
二：廣告分析——創意分析
廣告時代，無限精彩！這是乙個資訊的時代，是乙個具有想象的時代。廣告成了一項必不可少的推廣利器。
好的廣告不但讓人們回味無窮，更具有讓商家們名揚四海的無限威力，成為商家市場營銷、打造自身品牌的有力工具。乙個新產品的誕生之時就會結識一位猶如他們與生懼來的親密朋友——廣告。如今要想使產品的知名度迅速傳播，達到家喻戶曉，婦孺皆知，廣告就成為了商海激戰中的一件必備的有力**，而乙個廣告的傳播力重在其創意！
創意是廣告的靈魂！所謂的創意也就是用極富簡潔生動的語言，將某些熟悉的基本材料以其陌生的方式進行新的組合，構成特定意境使消費者置身其中，對廣告內涵產生共鳴，從而留下較深的印象。
只有46秒的百事廣告，就讓我留下了深刻的印象，並時時不禁的回味於其中。「愛」是這則廣告最好的創意所在，乙個充滿愛的社會，卻有人幸福，有人卻在迷茫中徘徊，也許他們會怨天尤人，怪罪命運的眷顧沒有照到自己的身上。廣告中的女主人公是在人潮擁擠的大街上彼此發現了對方，包括他們的愛犬也彼此一見鐘情，成為了故事中的非常有特色的一對主人公。
善於發現愛的存在使得他們有了美麗的邂逅。百事策劃能夠為了他們愛的傳遞者。廣告抓住了平凡生活中的一幕，創意在於「愛」是世間最美的語言。
乙個好的創意不僅要有人理，更重要的是感情上的創意。一句溫馨的話語，一面友愛的笑臉，給彼此的心中都燃起了一團愛火。百事的所在讓人們時時刻刻充滿著愛，擁有著愛！
次則廣告中的兩隻可愛的狗狗更有力的說明了百使可樂的愛的力量，另廣告的創意有公升了乙個高度。「祝人人有愛的廣告語，使廣告的創意公升了級。『愛」是百事可樂的真諦，而百事可樂能夠完成愛的傳遞，他們彼此都息息相關。
創意平凡中卻另人領悟了愛的真諦，很好！
三：廣告分析——表現分析
好的廣告必須將表現概念及創意點子有效且巧妙的結合起來，這就必須具有一定的語言技巧，一種創意性的思維方式——修辭，才能使廣告表現更為豐富多采！此則廣告開始時只見古天樂身穿藍色外衣領著自己的愛犬幸福的走在街上，迎面的人群中隱約出現了一位身穿藍裙的漂亮女還，整段廣告中一直**著那首專門製作的百事廣告歌「藍色的緣分」。著裝的藍色與百事的藍色形成了無形的呼應。
廣告中的兩次懸念的設定更是大大加大了廣告的吸引力。第一次古天樂的愛犬將他拉到了路旁，令我們以及片中的女孩都為之而迷惑，遠來將他拉到了路旁的百事可樂自動售貨機旁，示意他買下一罐百事可樂。第二次又將他拉去了另乙個地方 ，使懸念的吸引力達到了頂峰，原來是讓古天樂站在人塔上，讓女孩及其愛犬清晰的看到「祝你百事可樂」六和字，讓我們也不禁為之一顫。
百事成就了這對青年的一見鐘情，更另人意外的是也使他們的愛犬彼此傾慕。廣告中只有簡潔明瞭的一句話：「喂，祝你百事可樂」。
深深地抓住了電視廣告的規律：畫面越有戲劇性，廣告詞就越應該簡潔明瞭。語言沒有追求自身的完整性，達到了廣告語與畫面的有機結合。
那首專門製作的廣告歌「藍色的緣分」充分的渲染了廣告的氛圍，歡快的旋律引導人們的思維走進了一段美麗的邂逅，拉近了與受眾心理上的距離。此則廣告的幽默之處也很出乎常人的思維表現。當古天樂將那罐百事送到女孩手裡的時候卻被自己的愛犬搶了先，送到了女孩愛犬的身前，他們都相視一笑！
廣告的結尾出現了一幅滿載著兩對主人公彼此微笑傾慕的溫馨畫面，更讓人們留下了極其深刻的印象末葉給此則廣告添了閃亮的一筆。表演經驗豐富的古天樂將廣告所要傳達的意願主旨表現的淋漓盡致，讓人們看過之仍回味於其中......
主題：義務獻血
首先，電視上以灰黑畫面**乙個躺在救護床上的危重病人，，然後特寫給病人輸血的袋子，袋子裡的血量幾乎沒有了，顯示病人生命體徵的儀器上的波動線慢慢平緩，醫生忘著所剩的血量搖搖頭，然後隨著病人那個空的輸血管穿越到採血點，乙個獻血者正將針管插入身體，血進入血管，隨著輸血管流啊流，流進病人身體，隨即**有強烈的心臟跳動的聲音，醫生一片歡喜。提出口號：波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰！
廣告論述
廣告創意理解與形式
廣告創意是介於廣告策劃與廣告表現製作之間的藝術構思活動。不僅能突出廣告主題並富有想象力，而且運用敏銳的靈感和創作的激情，把所掌握的材料進行創造性的組合。因此更需要科學的嚴謹的市場分析、準確求實精心思考和競爭謀略。
1.廣告創意概念
「創意」在藝術創作中，是作品內容的。在廣告設計中，創意即廣告主題，它是無形的、觀念性的東西，必須借助某一定有形的內容才能表達出來。
「創意」將人們頭腦中形成的表象經過創作者的感受、情感體驗和理解作用，滲透進主觀情感、情緒的一定的意味，經過一定的聯想、誇大、濃縮、扭曲和變形，轉化為意象。意象對客觀事物及創作者意念的反映程度是不同的，其所能引發的受眾的感覺也與意象會有差別。用意象反映客觀事物的格調和程度即為意境。
也就是意象所能達到的境界。
2.廣告創意步驟
創意的第 1步是客觀事物本身的表現。
創意的第 2步是表現客觀事物的形象。
創意的第 3步是形象的選擇是很重要的，因為它是傳遞客觀事物資訊的符號。
創意的第 4步是要比較確切地反映被表現事物的本質特徵。
創意的第 5步是必須能為公眾理解和接受。
創意的第 6步再思考它是否符合市場實際、是否符合大眾需要、是否能在同類產品中打響等問題上再深化加工，並在反覆推敲的過程中逐漸完善。
3.直接表現形式
直接將產品推向消費者面前，它將某產品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧進行表現。渲染產品的質感、形態和功能用途，將產品精美的質地引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。
(1)誇張合理
把商品最有特徵的部分，抓住一點，不及其餘地加以誇張，使其特徵更加鮮明、更突出。有的商品可誇張其自身形象美。(3lian素材)
借助想象，對廣告作品中所宣傳的物件的品質或特性的某個方面進行相當明顯的誇大，以加深或擴大這些特徵的認識。誇張是一般中求新奇變化，通過虛構把物件的特點和個性中美的方面進行誇大 ,賦予人們一種新奇與變化的情趣。通過誇張手法的運用，為廣告的藝術美注入了濃郁的感**彩，使產品的特徵性鮮明、突出、動人。
(2)比喻表現
比喻就是平常說的打比方。用某一物象或情景來比喻產品，使產品形象更深刻易記。比喻在設計過程中選擇兩個各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，比喻的事物與主題沒有直接的關係，但是某一點上與主題的某些特徵有相似之處，因而可以借題發揮，進行延伸轉化，從而獲得的藝術表現效果。
(3)聯想表現
用與產品有關聯的形象，引起消費者由此及彼的聯想，這種聯想在人們的審美心理活動中，往往起很重要的作用。一幅作品，留給觀眾可供聯想的餘地越廣闊，才越使人有看頭，感到言有盡而意無窮。例如表現兒童用品，聯想到幼苗、花朵、公尺老鼠、小動物、童話故事及天真活潑孩子們的形象等。
(4)象徵表現
用一種形象寓意地表達某種含義，例如以鴛鴦象徵愛情、桃象徵長壽、魚象徵年年有餘、牡丹花象徵繁榮富強、橄欖葉象徵和平等。
(5)突出表現
運用各種方式抓住、強調產品的主題本身與眾不同的特徵，並把它鮮明地表現出來，將這些特徵置於廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買慾望的**目的。在廣告表現中，這些應著力加以突出和渲染，一般由富於個性產品的形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業標誌和產品的商標等要素來決定。
(6)特徵表現
突出特徵的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現價值。( (7)寫實表現
用寫實的繪畫技法，對商品的造型、色彩、質感、體積等作深層的描繪，為達到理想的效果，作者可進行加工、提煉，主要的可以強化誇張，次要的可以減弱或捨去，位置可以移動，沒有的可以加進去，虛實變化，使廣告形象更完美、更真實，這種表現，可使廣告具有直觀的真實感、可信感、有較好的宣傳效果。
(8)攝影表現
由於攝影器材及攝影技術的發展，現代廣告廣泛運用攝影來表現，它的優點是真實，可信、層次豐富、表現力強。在內容上，它可表現微觀世界；也可表現巨集觀世界，在藝術形式上，它可輕描淡寫，也可精雕細刻。它具有獨特的魔力把商品很逼真地再現出來。
(9)重複表現
是指相同元素或相似元素重複排列，加強視覺效果，造成一定的韻律。以突出主題形象。
廣告賞析課程作業
班級 工商管理133 姓名 王勤勤 平面廣告分析 廣告描述 這是一則 faber castell 的彩色鉛筆廣告，由白色的背景 長著鉛筆頭的臘腸狗 文字和商標所組成，格局相當簡潔。而廣告的特色之處在於 乙隻棕色的臘腸狗的後半身卻是乙個棕色的鉛筆頭，而且狗和鉛筆的顏色完全一樣。廣告的主題 true c...
廣告作品賞析作業最終
步步高 手機廣告分析 隨著多功能手機在市場上的推廣，手機應運而生，逐漸成為市場上的熱點。許多消費者對 手機的關注，在一定程度上催生了 手機在市場的繁榮，步步高 手機致力於為消費者打造專業級完美音質，讓消費者享受到無與倫比的聽覺盛宴。如今，步步高 手機憑藉自己的實力，已經努力在 手機市場上努力開拓自己...
經典廣告片段賞析作業
消費者廣告 產品競爭廣告 經濟廣告 聽視廣告 廣告場景描述 窗外雷聲滾滾，屋外雨聲潺潺，畫面中，乙個修長的女孩落寞的拿起水壺開始倒水。鏡頭轉換，一首動聽的愛情歌曲緩緩奏起，在另乙個國度，喧鬧的街道上，乙個男孩遞給路人一款nokia手機，正在請求乙個路人給他在教堂前面拍照，教堂門前懸掛的牌子上印著 c...