步步高**手機廣告分析
隨著多功能手機在市場上的推廣，**手機應運而生，逐漸成為市場上的熱點。許多消費者對**手機的關注，在一定程度上催生了**手機在市場的繁榮，步步高**手機致力於為消費者打造專業級完美音質，讓消費者享受到無與倫比的聽覺盛宴。如今，步步高**手機憑藉自己的實力，已經努力在**手機市場上努力開拓自己沃土了，深受學生等年輕朋友的喜愛。
此次我就步步高**手機對其進行廣告分析。
目錄1. 品牌簡介2
2. 產品簡析2
3. 廣告分析3
4. 總結9
1. 品牌簡介
步步高是乙個有著悠久歷史的品牌，步步高**手機是步步高品牌旗下步步高通訊裝置****現擁有四大系列產品之一。步步高通訊系列產品以高新技術和先進工藝、完善的管理在同行業獨樹一幟。
步步高**手機
致力於為消費者打造專業級的完美音質，產品採用bbe音訊增強和復原技術，srs聲揚還原技術以及yamaha的non-clip防破音技術，並聯合mtv為消費者提供國際化、專業、潮流的**體驗和時尚化的產品設計，使使用者在簡單、自由的產品使用和音質體驗中充分領略陽光溫暖、自由自在的生活方式帶來的快樂。
2．產品簡析
一、產品介紹
步步高**手機產品系列多種多樣，炫彩斑斕。i系列、v系列、k系列、s系列等等。
二、市場環境分析
（1）社會環境分析
社會的進步和人們教育水平的提高，直接導致了人們價值的改變，對人際交往越來越重視，工作習慣也得到了改變，對手機的依賴性增大手機逐步成為我們生活的必需品，對於手機行業而言這樣的社會文化、背景極大的促進了發展。
（2）科學技術環境分析
手機的更新換代迅速之快眾所周知，但是產品的壽命週期一般為3~5年，技術的變化速度則為1~2年。導致技術與產品更替週期不一定的情形。新技術方面多**技術與移動通訊的結合。
移動通訊的結合。移動通訊與網際網路的產業融合既定趨勢，也是客戶的最大需求。
三、產品定位
首先，步步高**手機從推出到現在，一直在對外描述其**功能多麼的強大，大談特談，重點強調這一功能特點，以點帶面，容易取得突破性進展。使人留下步步高**手機就是為**而生，是非常專業的**手機，是購買**手機的首選，這是心理定位。
其次，這一系列產品的目標人群很明確。是一群喜歡**，追求時尚、崇尚個性的，而且多為年輕人，即目標人群相對年輕化。這是消費者定位。
最後，從定價方面來講，**還是較為適中的。加之，目標人群對電子類消費品的消費能力是非常強的。這是**定位。
3. 廣告分析
步步高進軍手機領域時，眾多外來品牌深受消費者親睞，不少本土品牌也廝殺正酣，中國的手機市場早已趨於飽和狀態。步步高正是在這種讓人望而卻步的戰局中，瞄準**手機細分市場，精耕細作，在群雄紛爭中殺出了一片令人難以想象的天地。
2023年至今，從最早的告知性廣告片《驚嚇篇》到由宋慧喬代言、探索出了清新唯美的品牌調性，短短幾年，步步高**手機以迅雷不及掩耳之勢迅速成為了國產手機領域的強勢品牌。清新、陽光的畫面調性結合純淨極富記憶點的廣告**，打動了千百萬正值青春年少的知性女生的芳心，獲得了令同行艷羨的成功。步步高的廣告已經為人所熟知，這裡就對步步高**手機的廣告作分析。
1.廣告的訴求物件
在校和剛畢業的大學生或者白領一族,年齡主要在18~28歲之間.以清新時尚的外觀,吸引年輕酷愛**的時尚達人。
2.廣告的訴求重點
時尚、年輕、外形美麗獨特，專業級音效**功能，豐富的**效能，是廣大年輕朋友的合適選擇。
3.訴求方法策略
通過對市場、消費者以及競爭對手的分析，結合步步高**手機產品自身的明確定位，確定目標市場為：在校的大學生們，這部分群體比較追求外觀時尚、****功能較好的手機。此外，已經畢業的青年們也可作為目標觀眾，對時尚和外觀的選擇也比較熱衷。
4．廣告選擇
首先以電視媒介為主，方式一是電視廣告，方式二是冠名娛樂節目、電視劇集的合作夥伴，這個符合步步高以往的戰略，讓人們更清楚產品的定位和最深刻的記憶。其次是親少年喜歡的雜誌，電視廣告成本比較高，雜誌就是為了彌補電視廣告的缺陷，此外雜誌資訊周期長，可以反覆閱讀，然後是廣播與網路，主要採用插入式廣告形式。最後是戶外廣告。
（1） 電視廣告：
主要是以宋慧喬為主演的短片。冠名娛樂節目，主要有湖南衛視的《超級女聲》，江蘇衛視的《非誠勿擾》
●與《非誠勿擾》的合作：
在與眾多娛樂節目合作中，《非誠勿擾》這個平台更好的切合了步步高**手機的目標人群。 眾所周知，《非誠勿擾》是一檔婚戀類節目，收看的人群主要分兩類：第一類是純屬無聊，主要是高中生、大學生和剛工作不久的應屆大學生。
第二類是真正有需要並有意向參加節目的人。他們的共同點是，消費能力都很強，是屬於社會上受過良好教育的人群。這個合作收益相當可觀。
●與《超級女聲》的合作：
湖南衛視舉行的《超級女聲》，年輕的參賽者們「為了**夢想」通宵達旦排隊的狂熱場景令人印象深刻。而超級女聲「想唱就唱我最響亮」的口號也與步步高**手機的所傳達的觀念相得益彰，人們對於超級女聲的狂熱也直接導致對步步高**手機的喜愛
（2）與平面**的合作：
《讀者》是大家都很熟悉的文摘，閱讀人群的年齡主要分布在18~25歲之間。如果說電視廣告**的時效性較差的話，那雜誌這類**則剛好相反。所以，步步高**手機買斷了《讀者》雜誌封底的廣告刊登權。
步步高**手機通過與電視節目與雜誌的合作，達到了廣告宣傳效果的最大化。這兩種宣傳媒介不僅能切中目標人群，而且還能提供全天候的宣傳，是乙個很不錯的廣告組合。
5. 廣告表現
（1）廣告主題
完美音質，步步高**手機
廣告語設計
「完美音質，步步高**手機」
步步高**類手機的廣告標語始終沒有變過就是「完美音質步步高**手機」這就凸顯了其產品的力求點就是音質。完美音質雖然不是那麼的浪漫，也不是那麼的有音質，但是卻是十分的準確，看上去沒有什麼特色，但卻是產品優點的最好說明。
（2）廣告介紹
. 電視廣告：
宋慧喬作為女主角所拍攝的電視廣告
青花瓷篇
鮮豔的荷花，潔白的牆面，青綠的荷葉，清澈的荷塘組成一幅美優雅，精美空靈的畫面，美妙的**響起，把人帶入這如此美麗的畫境，置身其間， 在這美麗的景致中，怎能不讓人心情舒暢，怡然自得。這就達到了所謂的情景交融。**和人的情感融為一體，更進一步昇華了步步高**手機「**美」這個概念。
旅行篇在草原上心靈像輕盈潔白的蒲公英自由地飄散，透明的湖畔懷抱無限溫暖的陽光，都市裡小女孩的微笑，小女孩的小提琴，小女孩的**等等這些形象寄之以情，輕鬆愉快，心靜神明，給人製造了言有盡而意無窮的意境，讓我們和主人翁伴隨著**擁有「隨心而樂」的心靈。本節突出**帶給我們的「自由美」。
直線篇室內形成直線的陽光——大街上黃色的筆直分隔線——牆上的粉筆畫線——長長的海堤——天上飛機的軌跡——排成直線的蠟燭——排成直線的**無不展示廣告的主題——「**直直的，不會轉彎——帶我們到達內心——最純淨的地方」。一是具象的直，一是**的直，二者融合在一起，把我們帶向世界上最美麗的地方——理想美。
夢想實現，帶著步步高**手機，聽著**去美麗高雅的咖啡廳，乘坐電車去浪漫的海灘，去釋放自己，去追求自由，從而表達出「**同在，隨心而樂」的意韻。整個廣告中始終伴隨著優美動聽的歌聲與**手機這一主題。
以感性訴求為主要訴求方式，整個廣告渲染的是一種自然的清新意境，隨著da len da len 的優美**旋律響起，甜美自然的主人翁及潔白無瑕的**手機展現在眼前，在情與景中達到和諧一致。
廣告畫面的基調選的是清爽，淡雅的，都是些能給人留下印象的顏色。背景的選擇十分的浪漫，而且很溫馨，同時還有著優雅的音啊樂，廣告中的女主角的所有活動都讓人羨慕。而作為這個廣告的代言人，宋慧喬是十分適合的，她是中韓兩國人都很熟悉的一線演員，其外表清純，長相也十分的漂亮，由她代言手機能充分達到其明星效應，拉公升了品牌的形象，同時也可提公升產品的檔次。
快樂女聲拍攝的i泡泡手機廣告
觀眾所喜愛的快樂女聲五強選手拍攝了i泡泡手機廣告。伴隨著唯美清新的背景**的響起，女生們各執一部i泡泡手機，唱著背景歌曲，行走在一塵不染的美麗的街道，泡泡隨之冒出，一幅歡樂和諧的畫面。
快樂女聲五強選手深受觀眾粉絲的喜愛，由她們為i泡泡手機做廣告是再好不過。由於快樂女聲的強大效應，年輕朋友們都追著這一股時尚潮流，泡泡手機也隨之取得良好的銷售業績。
這一系列的廣告的投放點在各大電視台，清新自然的廣告，十分的搶人眼球，在加上動聽的**，使這幾個廣告更加的讓人記憶深刻。與其他廣告形成對比。因此，這是這一系列廣告的最大亮點。
「步步高**手機」的競爭對手為各個手機品牌。但其避開了其他品牌的主要訴求點質感和功能。突出其**這一方面，完美音質，隨心自由的特色。
「步步高」推出手機以「**手機」作為定位，目標消費者是「愛樂」之人，特點是年輕、時尚，而且男女比例適中。同樣以「**」作為銷售賣點的品牌是「索愛」。但他的價位較高，「步步高」作為國內產品恰好可以取得**優勢。
「完美音質步步高**手機」，步步高**手機的廣告標語始終沒有變過，凸顯了其產品力求點是音質，直接用「完美音質」這麼簡潔明瞭的語言突出產品的特點。
最常看到這個廣告的是在湖南電視台，步步高**手機作為節目贊助商而插播此廣告。大家都知道，湖南衛視收視率之高，也就是熟知了產品的受眾也就越多，消費群體也就越大。所以把此廣告僅投放到湖南衛視已足以在最長的時間裡用最小的廣告成本獲得最大的利潤，把目標鎖定在年輕人最喜歡的衛視，而不用到處亂投放廣告。
說到步步高**手機的廣告，不得不說的便是在步步高**手機的電視廣告中，不可忽視的是佔了重要地位的背景**。《我在那一角落患過傷風》，這是一首有著很奇怪名字的歌，更奇怪的是它只有一句歌詞，全部都是da len，這首歌出自一張叫做《只能談情，不能說愛》的特殊唱片，之所以說它是特殊唱片，是因為它是一本同名**的配樂概念唱片。這本**這樣寫道：
「曾經戀愛過的人都明白，最愛的總是得不到的。曾經戀愛過的人都明白，天長地久只屬於童話，不屬於現實。傷風能夠用藥治好，然而中藥太慢，西藥傷身，所以我總是選擇自然好。
我的傷風斷斷續續，反反覆覆，諱疾忌醫，終於還是有那麼一天，我發現我的感冒好了，以前的痛苦掙扎早已痊癒。愛情，也不過如此。」這首歌將優美的旋律與愛情結合，為其融入了感性的調調。
步步高**手機為了在聽覺上形成差異化，所以選擇了這首歌。這首歌的節奏優美、輕快。既符合步步高**手機的清新、活潑、年輕的品牌形象，又可以在聽覺的宣傳上形成差異化，容易形成消費者對手機與**的相互關聯性聯想。
所以，這首歌曲的選擇非常到位。
步步高**手機製作的多部廣告內容的表現方式極為相似，這點符合廣告宣傳對於內容連貫性的要求。由於在多部廣告中使用統一主角及內容表現方式，容易深化主題、深化主角與產品的關聯性，使彼此形象相互統一，也可以更好的借助廣告主角的影響力來開拓自己產品的市場。步步高**手機的廣告，基本上的背景都帶有異國氣息以及海天相接的氣勢，主要是借助這些情景來提公升品牌形象。
廣告作品賞析
前言我個人認為，廣告學是集藝術 心理 營銷等多門學科於一體的一門很有趣且實用的學科，一直以來對廣告比較感興趣，所以上大學便毫不猶豫的選擇並很認真的選擇學習了這門學科。轉眼間的3年時間，我接觸到了大量的廣告人 廣告公司 廣告作品 廣告創作技巧，很多關於廣告以及各方面的知識。正文通過三年多的專業學習，陸...
優秀廣告作品賞析
優秀廣告設計作品賞析 作業題目 優秀廣告設計之我見 姓名 黃鳴妮 學號 201030050307 學院 園藝學院 班級 園藝三班 優秀廣告設計之我見 打動人心是關鍵 以前的我，只知道廣告在身邊無處不在，但是，我發現，總會有些廣告可以讓我有感觸，有印象，而有些廣告讓卻可以我看了就覺得很煩。上了這門課，...
廣告作品賞析三
第三章表現與廣告 第一節畫面與廣告 一 色彩與廣告 色彩是廣告表現的形式構成要素之一。色彩與圖形 文字一起，對廣告內容進行著訴求傳達。完美的色彩能影響人們的感知 記憶 聯想 情感等，產生特定的心理作用，傳達著直接或間接的資訊。任何一件平面廣告作品都是由圖形 色彩 文案等組成。圖形是廣告中的乙個重要組...