前言我個人認為，廣告學是集藝術、心理、營銷等多門學科於一體的一門很有趣且實用的學科，一直以來對廣告比較感興趣，所以上大學便毫不猶豫的選擇並很認真的選擇學習了這門學科。轉眼間的3年時間，我接觸到了大量的廣告人、廣告公司、廣告作品、廣告創作技巧，很多關於廣告以及各方面的知識。
正文通過三年多的專業學習，陸陸續續的欣賞了關於世界各國的優秀廣告作品。有坎城廣告節，亞太廣告節，中國廣告節，艾菲爾廣告節，克里奧國際廣告節等……，還有很多成功的廣告案例，這些優秀廣告作品來自泰國、新加坡、台灣、南韓、美國、俄羅斯、南非、亞太等國家和地區，雖然很多在認識上有「囫圇吞棗」的嫌疑，但還是大致體會到千姿百態、眼花繚亂的廣告作品的趣味性、多樣性、新奇性、藝術性。其中也不乏一些給我留下深刻的印象的廣告，它們並切實起到了有震撼力、吸引力、購買力的作用。
縱觀這些優秀成功的廣告作品，大體可以概括為以下幾種1、自誇廣告—各有千秋實在為高2、共鳴廣告—真情為線牽住你我3、反常廣告—獨闢蹊徑以奇制勝4、虛擬廣告—聲勢浩大效果絕佳5、紀念廣告—改變生態頻頻回首6、仇恨廣告—抓住心理盡情發洩7、借址廣告—產品增輝名氣造勢8、機智廣告—幽默措詞迎刃而解廣告詞可9、自貶廣告—獨具一格引人入勝10、店規廣告--奇招過人顧客盈門.總之，廣告世界五彩繽紛，以上這些不過是大海中的一滴，百花園中的一朵，霞光中的一束而已。優秀廣告作品創意的新靈感、製作的新亮點等，都是靠長期勤奮學習積累，靠勇於實踐的精神，靠謙虛做人的態度，靠藝術修養的不斷滋補來實現的。
當然，廣告的創作也受到政治、經濟、社會文化、生活習俗多種因素的影響，使得一些廣告具有地域的特色，以南非和泰國為例，南非廣告非常重視原創的點子，這一點對他們來說是最重要的；其次是時尚的影象，他們的廣告，不論是**的還是平面的，整體影象都很時尚；再次是國際通用的視覺語言，南非是很重視國際化的國家，他們的畫面表達都很國際化，所以他們應用的視覺語言也都是國際通用的；最後當然然是豐富有趣的**創意了，他們不像其他國家，有時會很死板，就只在報紙、電視、網路、戶外等大家都知道的這些地方做廣告，南非的廣告總是會冒出讓人意想不到的廣告**媒介；總體來說，南非國家由於經濟發展的因素，有時候顯得比較保守。廣告欣賞課上，我們也看了許多泰國的經典廣告，不難發現，隨著泰國不斷向全球的推進發展，泰國廣告事業也蒸蒸日上，近幾年來，忽然崛起，在國際上獨樹一幟，吸引眾人的關注目光。追其原因，泰國廣告呈現出鮮明的地域特點：
他們的廣告都是集本土文化與幽默感於一體，或感人或風趣，通過「自家有的東西」和他們獨特的表達方式來宣傳自己的產品。另一方面，泰國是多民族自由宗教的國家，廣告中也經常含有豐富的宗教色彩。再次，泰國的廣告可以很明顯的看出其比較開放的文化特點。
下面以泰國和亞太地區的幾則優秀廣告為例進行比較：
這則adidas的平面廣告創意概念與執行都非常有原創性與可觀性；而且，這系列廣告在國內的**投放非常注目，是名乎其實的好作品；無論是創意點子，文案處理，平面設計，都表現得很出色；**中主體與副體的對比，攝影與素描、色彩與黑白、動態與靜態的手法都把這系列平面表現得淋漓盡致。國家運動員與13億熱愛運動與支援國家隊員的老百姓，為奧運贊助品牌是非常有相關性的，這就是relevance。
這種組合是前所沒見過的創意表現手法，原創性強，這就是originality。雖然各種元素都是環繞著運動員與群眾，但這樣的處理手法，配合標題的呼應是非常獨特；也可以說是情理之中，意料之外。
用強力對比手法：（1）乙個國家隊運動員與13億人民。（2）彩色攝影表達的運動員與炭筆素描刻畫的群眾。
（3）單乙個運動員名字（胡佳、鄭智、隋菲菲）與13億人。（4）阿迪達斯與北京奧運。這也是很有震撼力impact的表達方法。
aidma 洞察阿迪達斯adidas
醒目attention：清晰的主題是個運動員；他的身體在整個畫面中雖然不是很大，但焦點就落在這個穿上紅色隊服的中國國家隊隊員身上；強烈的對比是乙個運動員與看到你和我的13億群眾。
趣味 interest：13億人群的造型與背景，刻畫出相關體育專案的環境；13億人民情緒洶湧，熱情澎湃，支撐著這個運動員，就是為了表現全民萬眾一心地成就國家的體育精神與榮譽。運動員是用彩色攝影而人群是用黑白炭筆素描的手法，讓畫面來得更單純、更協調。
慾望 desire：看到乙個好的廣告是有感覺的，這樣才會跟受眾產生共鳴。在自己本土舉辦百年不遇的奧運會，受眾本身就是東道主，而且中國是乙個運動強國，上上下下無一不對這次奧運會存有最高期望的心情；每個受眾都會盡其所能地支援自己的選手；畫面上的13億人就代表著我們的心情、夢想與慾望。
資訊message：這個品牌眾所皆知，不用再浪費心思在沒有必要的資訊上；這則廣告是運動品牌阿迪達斯adidas，作為奧運期間的品牌形象廣告，資訊就是單獨的運動員名字（胡佳、鄭智、隋菲菲 + 13億人/impossible is nothing）；文字如是，畫面如是。簡潔、到位、有大氣、有相關性、有感染性。
行動action:事實上這系列平面廣告橫跨影視、網路、報紙、雜誌、燈箱、看板以及不常規的戶外**；事實證明這確實乙個創意大點子，而且受眾口碑很好，產生很好的議論性的話題。那當然為阿迪達斯這個奧運贊助的體育品牌再加上一道光環，強化品牌，增加銷售，讓受眾留下乙個深刻的印象。
thai life insurance《my son》
純淨的童聲一起，心就忽地被揪緊了。這則廣告也是泰國人壽保險廣告中的經典。運用abc廣告因素中的c—chirld,全片就是孩子們唱《my son》這首歌，但是，我們都能注意到，片中的主角，這些可愛的孩子們都是非正常的孩童。
有的坐輪椅，有的戴助聽器……乾淨清透的歌聲中又夾雜著一絲無奈。**的後面，鏡頭移向拍攝的工作人員，移向台下傾聽歌聲的家長。一絲無奈又憐愛的表情停留在他們的臉上。
這個年齡的孩子們本應該無憂無慮快樂地玩耍、學習，但是，天生疾病的他們卻要忍受病痛的折磨。未來到底會怎樣沒有人知道，像歌詞裡唱的，只能順其自然，聽天由命。給人深刻的觸動。
廣告本身與產品是否相關，已不重要，讓大眾記住這則廣告，在選擇保險時能夠想起這則廣告，這個廣告就是成功的。使用感人至深的故事、情節是太過廣告常用的手法。其次，泰國人有較強的宗教信仰，聽天由命順其自然等也很明顯的反映出該國的特點。
在進行保險廣告的傳播運動中，台灣安泰人壽保險公司亦在影視廣告中運用了黑色幽默來進行訴求。
算命篇——
一對夫婦坐在算命先生前，先生給太太算，說今年運氣不好，到明年才能轉運。然後給丈夫看，一下子揭破他的秘密， 「你今年養了小老婆」。夫人很憤怒的看著丈夫。
算命先生繼續看，突然抬起頭來：「你買了保險了嗎？」丈夫又害怕又困惑的問:
"你幹嗎問我有沒有買保險？」夫人連忙回答買了，買了安泰人壽。最後在算命先生**未來的聲音「你買保險了嗎？
」廣告語推出——世事難料，安泰比較好。
死神篇——
死神穿著黑袍，白色的鼻子尖尖，就是經常在好萊塢電影中看到的死神模樣。與一位買保險的小夥子在一戶人家前相遇，死神大著舌頭問小夥子：「你來這裡坐什麼？
」小夥子很驕傲的回答：「我是來賣保險的。」死神思考了一下，讓了一步，說「那你就先吧」。
（大家都應該知道死神拜訪意味著什麼，而死神讓保險推銷人先敲門，是不是有點意思？）小夥子敲門說明意圖之後遭到了拒絕，再一次從死神身邊走過。死神站在門外……。
最後推出廣告語「世事難料，安泰比較好」。
出嫁篇――
一幅出嫁前的忙碌景象，選禮服、寫喜貼、試婚紗，母親和女兒在過世的父親牌位前上香，娓娓的對話。正當觀眾被帶入女兒出嫁的氣氛中，出現字幕「林淑如，50歲，她新的人生」，新娘從禮車裡回頭，出嫁的原來是媽媽！
從這三篇廣告中，我們可以了解，台灣保險廣告在進行訴求時很是直接明了。台灣保險業是明打明地訴求保險地必要性，算命先生突如其來地問訊暗示著客戶可能遭遇地不測；剛剛拒絕保險，死神卻站在門外更讓人觸目驚心，保險的作用通過常人似乎難以接受的方式達到了震撼人心的傳播效果。而 「媽媽出嫁」多重含義讓人無論怎麼猜測都可以得出還是買保險實際可靠的結論——如果當初爸爸買了保險，媽媽也不會落得老來再嫁；有人看完這個廣告認為男人不能保障女人生活的一生幸福，這不如自己規劃買乙份好保險來得實際。
不難看出，這則廣告很有創意、很搞笑、甚至還有點誇張，結合生活世俗去創造廣告這也正是其成功之處，台灣比較寬鬆的政治文化氛圍，使得其廣告創作有較大的發揮空間，甚至可以比較「隨便」。
精選的優秀的藝術廣告，總是會給我們帶來一些啟迪與美感，學而知之，而後創而由之才是我們學習廣告學的最大意義所在。
學院： 藝術與服裝
專業： 廣告學
班級： 廣告***
姓名： ***
學號： ************x
優秀廣告作品賞析
優秀廣告設計作品賞析 作業題目 優秀廣告設計之我見 姓名 黃鳴妮 學號 201030050307 學院 園藝學院 班級 園藝三班 優秀廣告設計之我見 打動人心是關鍵 以前的我，只知道廣告在身邊無處不在，但是，我發現，總會有些廣告可以讓我有感觸，有印象，而有些廣告讓卻可以我看了就覺得很煩。上了這門課，...
廣告作品賞析三
第三章表現與廣告 第一節畫面與廣告 一 色彩與廣告 色彩是廣告表現的形式構成要素之一。色彩與圖形 文字一起，對廣告內容進行著訴求傳達。完美的色彩能影響人們的感知 記憶 聯想 情感等，產生特定的心理作用，傳達著直接或間接的資訊。任何一件平面廣告作品都是由圖形 色彩 文案等組成。圖形是廣告中的乙個重要組...
如何賞析廣告作品
廣告作為一種宣傳形式已經漸漸融入了我們的生活，從最早的廣告的出現，到後來的廣告學的建立，再到後來科學技術的發展使得廣告影響的範圍的到了更為廣闊的發展，一代又一代人見證了廣告的成長和進步，缺陷必定還有，但是優點不容忽視。下面我們先來討論一下基本的廣告定義，從而對廣告或者說廣告學有乙個最近本的了解，以便...