《優秀廣告設計作品賞析》**
作業題目：優秀廣告設計之我見
姓名：黃鳴妮
學號：201030050307
學院：園藝學院
班級：園藝三班
優秀廣告設計之我見
打動人心是關鍵
以前的我，只知道廣告在身邊無處不在，但是，我發現，總會有些廣告可以讓我有感觸，有印象，而有些廣告讓卻可以我看了就覺得很煩。上了這門課，我才明白了其中的道理。設計乙個廣告並不難，但是，設計乙個有新意，能夠打動人心的廣告並不是那麼的容易。
在我看來打動人心是廣告的關鍵所在，因為廣告並不是一件純粹的藝術品，它有它特有的目的——盈利或者公益宣傳，它需要用各種方式打動它所要宣傳的人的心，這也是為什麼有句話叫做「不做**，就做乙個廣告人」的原因。
在看過了多期的apprentice和課堂上老師的列舉之後，我發現，打動人心，不僅僅是打動的方式很重要，打動的人群是否正確也很關鍵。
就方式而言，廣告的kiss原則是不能夠違背。用盡量少的元素去表達要表達的事物。就比如說老師上課時給我們看的《施氏食獅史》，整篇文章，就只有乙個讀音shi，卻可以把一件事情如此完整地敘述出來，有的時候，簡單就是一種智慧型，有時候簡單也是一種豐富。
再比如說那幅只露出愛因斯坦額頭，在其頭上長出了乙隻天鵝的作品。作者並沒有把愛因斯坦的整張臉露出來，只是選取了愛因斯坦額頭以上的部位。因為他額頭上的皺紋像湖面波紋的，頭髮正好像天鵝的絨毛。
愛因斯坦奇思妙想的產生，就像天鵝浮出水面一般。整張**，就只有黑白兩色，很具有吸引力，而其**上除了重點，就再無其他東西可以讓你分散注意力。廣告是需要藝術渲染的，但是，也要適當。
如果把上述處理成彩色，加上背景，或者把愛因斯坦的整個臉都露出來，都沒有如此好的效果。而kiss原則不僅僅只是在設計方面可以應用，在很多方面都有應用，就比如我們上課常常要用的***。如果***上的字數很多，不管講解者說得多有吸引力，下面的聽眾都會很煩，或者***做得太花俏，下面的聽眾會找不著重點，但是，如果***做得很精簡，就不會有這樣的問題。
此外，廣告的方式還需要有創造力。比如說，有一期的apprentice是關於設計乙個王薇薇新作品的櫥窗展示，一組做的主題是唯美的婚禮，一組是主題穿越的埃及豔后和她的情人，雖然後一組的畫面顯得冷豔，不如前一組華美，但是，由於王薇薇本身就是設計婚紗的，婚禮對於她來說一點都不新鮮，勝負顯而易見。再比如說左邊的時鐘，從數字的凹凸感可以感受到看出時間的步伐，十二點之前，可以看到數字乙個乙個地出現，過了中午十二點，看到數字乙個又乙個地消失，可以感受到時間流逝的速度。
運用了具象比喻的原則，把無形的時間表示在凹凸的數字上，無時無刻不在提醒看時間的人要好好珍惜時間。所以，做事情，不一定要順著它的趨勢去做，特別是在要吸引人的時刻，標新立異才能夠打動更多人的心。
就其打動的人群而言，比如說百貨公司，其主要的銷售物件是女人，所以英國百貨公司john lewis的廣告「91秒，濃縮乙個女人的一生」——從襁褓、學步、上學、生日、戀愛、結婚、懷孕、教子、娛孫，直到走向燦爛的晚霞，這樣的乙個廣告可以增加公司百分之四十的利潤的原因就是其打動了大部分女人的心。如果拍乙個「91秒，濃縮男人的一生」的話，那可能就是香菸公司的廣告了。再比如說，。
就比如說限時限量賣設計師設計t恤，其主要銷售群體應該是設計師的粉絲，比如說婚紗展銷，其主要銷售群體應該是準新娘，比如說塗鴉遊戲廣告，其主要吸引者是年輕人等等。做廣告就要做對方向，就比如去宣傳乙個婚紗展銷會不要去街上盲目地發傳單一樣。
四大原則也體現出了要打動人心。自然原則是從我們的身邊取材，取與自然而富有想象力，自然打動人心。就比如左下圖。
從與眾不同的角度拍攝的獨木橋竟然可以形成absolute瓶身的造型，讓人不得不嘆服，不得不怪自己沒有一雙發現美的眼睛，產生換個角度看自然，自然會以不同的精彩出現在你的面前的想法，也給人一種很貼近心靈深處的感覺。這樣，也就達到absolute的目的了，讓看到的人產生了深層次的想法從而也記住了這個品牌，這幅廣告。簡單原則和kiss原則的道理是一樣的。
而具象比喻原則可用上述的時鐘舉例。家常原則就更加可以體現打動人心了。
左邊就是針織蛋糕的作品。大家對針織的毛衣，娃娃，圍巾等都很熟悉，但是，針織的蛋糕呢？作者很巧妙地把生活中常見的針織物和蛋糕聯絡了在一起，給人一種很親切，同時又耳目一新的感覺。
用生活去體現生活，用最貼近生活，最貼近心地事物去體現生活。所以，在我看來，四大原則的最終目的都是為了打動人心。
當然，讓我印象最深的，是李曉峰做的青花瓷衣。在我們中國人當中中，青花瓷耳熟能詳，而中山裝和旗袍更是我們服裝發展歷程上的里程碑。李曉峰就這樣巧妙地把這兩樣很家常的事物聯絡在一起，給予我們一種親切又崇敬的感覺。
更讓人震驚的是，在李曉峰早期的作品當中，那些此片都是他從工地上撿來的碎瓷片，每件瓷衣都由花好幾百片碎瓷片組成。而其製作的方法和馬王堆裡的金縷玉衣的方式相仿，「首先畫好圖紙，然後再按照圖紙選擇不同圖案、不同形狀的瓷片，一片片打磨，考慮在什麼地方打孔，最後一絲不苟地用銀線把打磨好的瓷片打孔串聯起來」，最後，如果有需要，還要在高溫中鍛造成型。可以說，每一件瓷衣都是金縷玉衣，都透出了我國古代文明的燦爛之光和現在藝術的亮點。
總而言之，在我看來，能夠打動人心並且打動對的人的心的廣告才是成功的廣告。
附：1、《愛我華農》
這張**在我在紅磚廠拍的，雖然不是在華農，但是我覺得其中的元素很符合這個主題。畫面中的四個主要元素，只有那顆愛心是有生命力的，是會生長的，其它的都是固定不變的，這體現出了我和母校都是不變的，變的只是那顆對母校的感情日益深厚的心。
2、《absolute》
absolute在門上
absolute在窗上（倒著的）
absolute在天上
3、可口可樂、雞蛋、板凳
我的構想:
設計這麼一款板凳用於開會使用：用雞蛋的造型做支柱，用可口可樂瓶身做乙個長條形的板凳， 就像這樣： （做得不好請見諒） 。
這樣，就可以讓會議持續的時間短一些，並且在椅子上定期換上最新的可口可樂的瓶身造型的話，還可以為可口可樂做廣告。
廣告作品賞析
前言我個人認為，廣告學是集藝術 心理 營銷等多門學科於一體的一門很有趣且實用的學科，一直以來對廣告比較感興趣，所以上大學便毫不猶豫的選擇並很認真的選擇學習了這門學科。轉眼間的3年時間，我接觸到了大量的廣告人 廣告公司 廣告作品 廣告創作技巧，很多關於廣告以及各方面的知識。正文通過三年多的專業學習，陸...
廣告作品賞析三
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如何賞析廣告作品
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