就電視劇集《絲絲心動》談——
植入式廣告
姓名：尹燦麗：
班級：新聞082
學號：2008122059
學院：教育與傳媒學院
植入式廣告作為一種新的廣告力量不斷地出現在我們的視野
近些年，國內的植入式廣告發展的非常快，且形式各異，電視電影、娛樂節目和網路遊戲等各個領域都已經涉及到。
《瘋狂的石頭》《非誠勿擾》等幾部賀歲大片，都運用了大量的植入式廣告。
在我剪下出來的《絲絲心動》電視劇集裡也是如此。我以這部電視劇集為例，分析植入式廣告在出現的背景、形式的多樣化及其存在的必然性等相關內容
（一）植入式廣告的興起
國內廣告業的發展一直非常激烈，經歷了戶外廣告牌、樓宇液晶電視、平面和網路新廣告**的高速發展後增幅趨緩。 植入式廣告的興起，可謂是為廣告業找到了一片新藍海。現如今植入式廣告被運用到了生活中的各個方面，只要能切入到人們生活均可以見到植入式廣告的蹤影。
所謂植入式廣告是指，把產品及其服務具有代表性的試聽品牌符號影視或舞台產品中，給觀眾留下印象，以達到營銷的目的。
在《絲絲心動》裡剛開始大家就被帶入到乙個以飄柔聯絡起來的選秀---飄柔大家都不陌生這樣乙個大品牌，在電視上看了很多關於飄柔的廣告。但是我們來看一下《絲絲心動》裡，飄柔以乙個接近完美的表現，出現在女主角的周圍，是女主角愛不釋手的洗髮護髮系列，以這樣的乙個方式，在不同的地點，重要的場合對女主角都起著非常重要的作用。女主角在得到觀眾的認可時，飄柔也以其獨特的關係贏得廣大受眾的認可。
（二）植入式廣告的種類和特點
植入式廣告的種類是各式各樣，我們生活最常見的有如：影視廣告、道具植入、場景和對白的植入娛樂綜藝節目的獨家廣告贊助，這些形式都是將視聽品牌形象植入到了生活這個大舞台裡，讓人們在享受生活的時候感知到了廣告資訊。
《絲絲心動》裡飄柔免洗護髮精華以道具，對白甚至是場景的方式貫穿於整個電視劇集
電影植入廣告對於某些品牌或商品來說，是一種極為消極的資訊傳播方式。電影畫面一閃而過，只有成熟的品牌，才能通過這種方式將品牌印記一次次地「植入」觀眾的頭腦。
《絲絲心動》裡飄柔是乙個大家耳熟能詳的品牌。第一次出來觀眾就會知道一二。最起碼知道是乙個洗髮護髮系列。
然後通過一次次的在不同時間地點重複出現。使觀眾在沒有任何戒備心理的情況下，不知不覺地接受廣告資訊的刺激，這種廣告效應是顯形廣告達不到的，這也是植入式廣告最大的優點所在。
（三）植入式廣告存在的必然性
植入式廣告之所以能夠得到人們的重視，主要是因為其有得天獨厚的優勢。
首先，植入式廣告是依託於某個「媒介」，恰好消費者也熱衷於這個「媒介」，避免觀眾對植入式廣告有反感或牴觸情緒，而拿起遙控器換台所造成的收視率分流，同時還可以讓企業品牌或產品隨著故事劇情的發展而被觀眾移默化的記憶接受。《絲絲心動》裡飄然從電視劇集開始就出現，隨著故事情節的發展，它也以其獨特的方式不斷地出現。正是做到了這一點。
其次，植入式廣告在影視這方面，可以避免廣電總局對廣告播出總量、播出時間和電視劇集中無限制插播的廣告的限制，讓植入式廣告更好展現給觀眾。將廣告作為道具植入到電視劇集裡頭，讓觀眾潛移默化的記憶這些產品資訊。這種「潤物細無聲」的廣告植入，可以讓廣告贊助商和影視劇製片商取得雙贏的好結果。
最後，植入式廣告會顯得更加的真實。在影視劇裡，廣告贊助商一般都是以某個特定的產品作為乙個道具或者是場景的植入。當這個道具或者場景出現以後，觀眾會對這樣的產品有一種很熟悉的感覺，認定他很親切。
所以植入式廣告的存在是歷史的必然，並且會一直發展存在下去。
植入式廣告形式多樣。僅以《絲絲心動》裡飄柔廣告的植入為例來介紹了植入式廣告的出現背景、多樣及其存在必然性等相關的一些內容。植入式廣告內容豐富多彩，是乙個值得**的一門學問。
希望以後有機會也能親自參與其中區發現其奧妙。也能做出《絲絲心動》裡飄柔那樣的精彩的植入廣告。
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