作者：陳臣
**：《今傳媒》2023年第10期
眾所周知，電視劇集已經成為當下眾多國內電視台節目內容的重要組成部分。電視劇集的播出既能為電視台提供穩定而長期的節目內容，又能通過電視劇集的播出使隨片投放的大量廣告產生良好的經濟效益。眼下，由電視劇集播出產生的經濟收益已經成為當下不少國內電視台的主要收入**之一，甚至有的電**道乾脆就打電視劇集牌，就以電視劇集作為該頻道的「拳頭」產品，他們這麼做的背後隱藏著深厚的經濟緣由。
以主打電視劇集牌的安徽衛視為例，在電視劇集競爭局面還沒有完全出現時，安徽衛視就推出了「劇場型**」。「雄風劇場」專門**公安、懸疑片等，也是安徽衛視的第八大劇場，其他還有男性劇場、女性劇場等，這使安徽衛視的電視劇集周播出量上公升到137集，成為目前國內電視劇集播出量最大的電視**。「不需要太多成本，就能得到大量的廣告投放，劇場細分化也是為了爭取廣告商。
」現在安徽衛視80%以上的收入都是依靠電視劇集，年廣告額增長過億元，2023年廣告經營額已達8.7億元人民幣。按照該電視台總編室副主任張平的說法，「安徽窮地方出了乙個特別賺錢的衛視，就是因為嘗到了電視劇集的甜頭」。
但是我們注意到，雖然大家都知道電視劇集的播出能為電視台實現一箭多雕的效果，但就電視劇集的提示性收看而策劃的一系列廣告運作卻不怎麼理想。很多電**道僅僅是簡單地在電視劇集播出之前抽出電視劇集中的幾個片段，簡單地製作乙個電視劇集內容預告的短片就算是對電視劇集的播出向觀眾進行收視提示了，但這麼草草了事的做法很難起到圓滿的提示收看的效果。現在的電視劇集收看權是掌握在觀眾手裡的，觀眾的遙控器決定了電視劇集的收視率。
而收視率的高低往往又和廣告收入的高低有著直接的因果聯絡。很難想象一部沒有什麼收視率的電視劇集會吸引來眾多的廣告買家，更不要提電視劇集播出能產生多大的社會轟動甚至社會效益了。這類廣告的投放對於電視台來說，表面上看來是一筆賠本買賣，但是一旦做好了對電視劇集的有效播出提示，那麼由此產生的巨大經濟回報和節目品牌效應甚至對頻道形象的提公升則是電視台要算的另一筆賬了，恐怕這筆看似沒有產生經濟效益的買賣而產生的附帶效益就不容小覷了。
因此有必要對電視劇集播出前後的提示性收看廣告進行乙個梳理和歸納，以便達到更理想的提示收看效果。
四兩撥千斤的員工激勵之法
一覽湖南英才網 中國企業實施崗位價值評估為什麼難，為什麼成功機率小？我個人認為關鍵是有以下幾點原因 一 能否理解崗位價值評估的深刻內涵 崗位價值評估就像一把尺子，能夠衡量不同崗位的價值，那麼到底什麼是崗位價值評估？崗位價值評估其實是以崗位職責為中心，考察崗位的相對重要性。這裡要強調一下不是以 人 為...
儀器儀表業如何「四兩撥千斤」
由中國儀器儀表學會和中國檢驗檢疫科學院主辦的第十九屆多國儀器儀表學術會議暨展覽會 mi?鄄conex2008 將於今年11月18日 21日在北京舉辦。與以往側重於學科研究和專業領域實踐的主題 比如，第十六屆主題為 儀器儀表與測控技術的自主創新 第十七屆主題為 公共安全與科學儀器 不同，本屆展會則強調...
活動策劃四兩撥千斤成功的案例的啟示
傳統廣告可以直接進行產品宣傳，但其作用越來越微弱，不僅需要大量的 投放費用，其製作和創意費用也相當 可觀 當然，對於硬性廣告的宣傳，任何乙個做品牌的企業都不能缺少，但是在做 性廣告的同時，輔助一些活動策劃，不僅可以迅速擴大知名度，產生良好的企業品牌美譽度，而且對於促進銷售，解決 信任危機 等等一系列...