13年前,要是要中國人接受漢堡包可能還是個笑話. 然而，如今麥當勞已經成為很多中國人最喜歡的餐廳之一。這是什麼讓漢堡包在中國迅速開闢了這麼大的市場呢?
我想,除了它適應了中國越來越快餐式的生活節奏之外,還有它品牌廣告的功勞.
2023年4月23日,世界上最大的麥當勞餐廳在北京開業.開業當天接待了大約40000名顧客.此後,全國範圍內新的麥當勞餐廳如雨後春筍般湧現,從大城市向小城市擴張.
截止2023年底,已經有540家麥當勞餐廳遍布於中國23個省份.在傳承與享用漢堡包相關價值時,廣告發揮了關鍵作用.
麥當勞廣告本土化使麥當勞在中國市場迅速成長起來. 麥當勞廣告分為兩種型別：**廣告與品牌廣告。
**廣告告知消費者新產品的上市，或特別時段提供的特殊產品；品牌廣告旨在提公升和強化品牌的品質，並與消費者建立聯絡。跨國企業進行的是品牌價值而非產品的競爭，因而在品牌廣告上投入最多.
為了使產品開啟市場,麥當勞有很多很有創意的廣告.
如下圖:
主題一 (1
紅色的晚霞,金黃色的m,麥當勞標誌儼然構成了一幅日落景,美得無法挑剔.都快要日落了,但是麥當勞依舊那麼閃亮,就很簡單的乙個景色,告訴我們大家麥當勞24小時營業這個資訊,景色很美,這個美麗的景色,麥當勞陪著我們度過,無形中給了我們很溫馨的感覺.
主題一 (2)
這個廣告設計者很聰明,利用鏡面反光的原理既節省了一半的資源,又使作品很有創意,晚上燈光一亮,麥當勞標誌就完整的在人們的視線裡出現.又是乙個美好的晚上,此時大街上已經沒人了,如果你走過這裡,難免會覺得孤獨,但是麥當勞此時亮了,給你乙個慰藉,會讓我們覺得很溫暖很舒心.24小時麥當勞隨時陪伴你左右.
主題一 (3)
麥當勞24小時服務的廣告宣傳體現了麥當勞顧客至上的服務理念，人性化的經營方式。
主題二 (1)
麥當勞房間裡人們唱歌跳舞,享受生活的美好,其樂融融,房間外面海盜被綁了起來,裡面人歡呼著:不要讓海盜搶了我們的麥當勞!
主題二 (2
灰姑娘在午夜12點準備變回自己原來的樣子,在最後緊急時刻卻不忘記把麥當勞帶走,這是多麼喜愛麥當勞呀!
主題二 (3)
又是乙個充滿神話色彩的廣告,無臉怪竟然出現在麥當勞商店,嘴巴張的如此大,看上去好好吃哦!無臉怪本來想傷害人類的,卻抵不住麥當勞的**,吃著漢堡包就忘記自己的使命了.
主題三 (1)
媽媽帶著女兒來買寵物,女兒指著紙上的蜘蛛對媽媽說想要蜘蛛,媽媽正一臉茫然,麥當勞伸出一雙手想要告訴媽媽,來麥當勞吧,這裡會有你想要的東西.
主題三 (2)
小孩拉著爺爺去坐過山車,爺爺正苦惱該怎麼去滿足寶貝孫子的要求,這時候,麥當勞來了,它伸出手指了指爺爺,想告訴爺爺,來麥當勞吧,這兒有你想要的.
主題三 (3)
兒子指著獅子王告訴爸爸,說他想跟獅子王玩,爸爸不知道該如何跟兒子解釋,這時候麥當勞來了,它伸出手告訴爸爸,來吧,來麥當勞,這而有你想要的.
這幾個廣告屬於乙個系列的,圍繞麥當勞的一句話:make a deal . 不管你遇到什麼煩心的事情,不管你想幹什麼,當你不知所措的時候,來麥當勞吧,這裡會告訴你答案的.
這個廣告很吸引小孩,充滿了神奇色彩,給了孩子乙個夢幻.去了麥當勞就會夢想成真.吸引了小孩,同時也吸引了大人,麥當勞會給孩子們歡樂,孩子快樂了,大人也開心了.
所以廣告很人性化.
主題四此廣告表達了學生們的心聲.學生最希望暑假能夠不寫作業,於是作者設計了乙個撕碎了的作業本,表示,這個暑假不必寫作業,給學生一種輕鬆的感覺.另外,不僅如此,作者把碎片撕成冰淇淋的樣子,口渴誘人,是送給學生最好的禮物.
很有創意.
主題五我最喜歡這個大家來找茬的廣告.利用了最近很流行的qq遊戲,與時俱進,很多人都會學著去找茬.把這張被世界名畫蒙娜麗莎改造了一下,本來是很神聖的一幅畫,被作者惡搞了,找出來的那張是蒙娜麗莎拿著漢堡包準備吃的樣子,很幽默,看懂的人都會被逗樂.
此廣告不但宣傳了麥當勞的產品好吃,連蒙娜麗莎都想吃了,還表現了一種幽默藝術,逗人開心,表現了麥當勞的乙個主旨:吃了麥當勞,你會很開心.
麥當勞廣告傳遞出閒適的生活氣息，迎合了年輕的專業人士的需求,表現並強化了中國的傳統價值，以及由於中國的特殊政策和經濟發展而新近形成的文化。廣告種類多式多樣,而且很有創意,這確實是麥當勞品牌為文化帶來的乙個財富.有麥當勞產生的一系列廣告不但宣傳了品牌,擴大了麥當勞的市場,還豐富了廣告文化,給人們精神上帶來了很多享受.
麥當勞廣告分析
麥當勞一 品牌介紹 mcd是全球最大的連鎖快餐企業。是由麥當勞兄弟和ray kroc在50年代的美國開創的 以 漢堡為主的連鎖經營的快餐店。在世界範圍內推廣，麥當勞餐廳遍布在全世界六大洲百餘個國家。至今已發展成為在世界範圍內擁有30000家分店的跨國公司。麥當勞已經成為全球餐飲業最有價值的品牌。在很...
麥當勞廣告語
標籤 標題 篇一 麥當勞海報廣告分析及學習宣傳語 廣告賞析 come as you are,king kong 麥當勞，保持本色 這是一則麥當勞的平面廣告。的主要內容是乙隻巨大的king kong 金剛 的手打破了麥當勞店面的窗戶玻璃伸進來來買快餐，標籤 標題 篇一 麥當勞海報廣告分析及學習宣傳語 ...
麥當勞可愛寶寶廣告分析
這次 的一系列廣告中，給我們小組印象最深的就是麥當勞的寶寶廣告。畫面中可愛的寶寶在搖籃中隨著搖籃的高低搖擺又哭又笑，難免會引起人們的好奇心，到底是什麼使我們那麼可愛的小寶貝這樣呢？這時候，突然鏡頭轉向寶寶所面向的地方，原來窗台外面有乙個大大的黃色麥當勞標誌，只有在搖籃公升高時才可以看見。這時人們恍然...