通過這個學期的《經典廣告賞析》課程中，我了解到了許多有關廣告的內容，我選擇了2個廣告案例，一是伊利牌-巧樂茲雪糕，二是植物飲料王老吉。
一：伊利牌-巧樂茲雪糕
【廣告作品訴求表現】
主題有2個：
一是產品種類的種類，為冰淇凌；
二是這個品牌名稱的名稱：巧樂茲。
【廣告目標分析】
「喜歡你，沒道理」-----這句話是這個伊利牌巧樂茲雪糕的廣告語，這個廣告語有針對性，符合這個21世紀大膽純真的時代。「喜歡你」脫口而出的簡單台詞，將商品在購買者的心中起到了明確定位的作用，就是喜歡這乙個產品似乎是必然發生的事情。將產品中的感覺體現了出來，引導消費者消費，比如，「商品的味道，讓我喜歡」，「外層的巧克力誘人」等一系列的廣告詞。
【廣告訴求表現物件描述】
這個廣告的海報是由明星張韶涵手拿產
品，配合天使般的笑容，主要突出了巧
樂茲的整體形象。入口即化的巧克力，
明星張韶涵坐在了絲般柔滑的巧克力上。
【廣告口號】
廣告海報是一種很普遍的廣告形式，因
為對於商家來說，假如使用的明星的形
象良好，知名度高和美譽度高，還有眾
多的追捧度，能合理運用明星的自身品
質配合自己商家的產品，使觀眾能因為
自身喜歡和崇拜廣告中的明星而連帶喜
歡商家的產品，從某種角度講這是一種
捷徑，可以縮短產品的匯入期，當然快
速成長的同時，也很冒險。不過對於伊利牌巧樂茲雪糕來說，這種**手法無疑是成功了的。
【效果評價】
1、「喜歡你，沒道理」這一句話不僅僅是這個產品的宣傳語，而
且也是明星張韶涵當時新**裡的一首歌的名字，歌曲和廣告巧
妙的吻合，使消費者只要想起這一句話就能想起這一產品。
2、明星張韶涵的知名度很高，包括我也是挺喜歡她的。她以活
潑，還有親和力為主要元素，在各個方面都符合產品廣告所需要
表達的意境，廣告的意境是浪漫的，張韶涵在海報中浪漫的像個
公主，讓人看了飄飄欲仙，夢幻的意境深入人心。
3、此產品後期的廣告又加上了羅志祥，也是一大明星，還是亞
洲舞王，知名度非常的高，深入少女的心，感覺像是金童玉女，
將青春期的人的心匯入對愛情的渴望，符合時代。
5、對於青年人來說，也可以借助巧樂茲，對伴侶表達愛慕之意，
有如花語般的委婉，喜歡你，沒道理，用的恰到好處。
【個人感想與體會】
此廣告的廣告物件大都是定位在新新一代有活力的年青人，巧妙
的借用著名歌手張韶涵活潑可愛的形象，影響力大，基本所有新
一代都認識她，很符合本期產品。作品在於表現，喜歡你，沒道
理，青春期的人都處於朦朦朧朧的戀愛階段，這一台詞無疑會深
受大眾的認可。而且對於做廣告，我們首先要明確我們的目標，
然後要知道即將消費我們產品的人都心理，明白市場需求，搞清競爭對手的策略，發揮想象力，與現實結合，充分利用時尚人物的特點與號召力，做到出其不意。
二：植物飲料-加多寶
【廣告訴求主題】
老少皆宜。涼茶始祖加多寶，創於清朝道光年間，已逾百年歷史。加多寶涼茶依據傳統配方，運用先進科學方法製成，老少皆宜。
」這段印刷在紅罐加多寶產品包裝上的醒目文字，揭示了乙個有著近180年歷史的老字型大小品牌的過去和今天。
【廣告功能型別】
怕上火，喝加多寶這句廣告語在無形中給人們留下思維定勢，怕上火就喝加多寶，順口好記。偷換概念，只要怕上火，就一定要喝加多寶！
【廣告目標分析】
首先明確紅罐加多寶是在「飲料」行業中競爭，競爭對手應是其他飲料；其品牌定位——「預防上火的飲料」。
【廣告訴求】
該獲獎廣告特點在於，看著報紙上社會展現的各種問題帶來的壓力都還沒解決，側面寫了我們的壓力很大，那就容易上火了，旁邊放上加多寶，降火，就是當代人要降火的主題。
【廣告口號】
怕上火喝加多寶
【表現方法】
過程用了兩種主打色：
1、一種就是藍色，給人一
種似乎和了加多寶可以
清涼乙個季節的感覺，
尤其是夏天的時候，這
無疑和主題降火 ，搭
配的十分切合。
2、第二種是紅色，大家都
知道中國人過節或者喜
慶的時候喜歡紅紅火火，
熱鬧，紅色的加入無疑
是怎麼填了乙份喜氣，
紅河藍表面上衝突，實
際有著特殊的視覺效果，
應用到不一樣的意境，
可謂是天作之合。
【效果評價】
1、加多寶廣告選取了五個不同的背景：吃火鍋、通宵看球、吃油炸食品薯條、燒烤和夏日陽光浴，畫面中人們在開心享受上述活動的同時，紛紛暢飲紅罐加多寶。結合時尚、動感十足的廣告歌反覆吟唱「不用害怕什麼，盡情享受生活，怕上火，喝加多寶」，促使消費者在吃火鍋、燒烤時，自然聯想到紅罐加多寶。
2、加多寶做廣告的時候，一直在像我們透露一種老少皆宜的思想。
3、不僅是之前說的可以防止上火，有藥效功能，夏天旅遊可以喝，看奧運，聚會可以喝。
4、而且後期還加入了結婚也是必備飲料，似乎掀起了全民一起喝的熱潮。
央視經典廣告案例賞析
水墨篇 廣告內容分析 央視招商形象廣告 水墨篇 將傳統的水墨畫與廣告表現巧妙融合，不僅具有濃厚的民族文化色彩，而且較為深刻地體現出了央視作為中國主導文化的主流 代言人所具有的價值內涵和文化根基。以水墨畫為創意，新穎而獨特。以墨在水中暈染開來展現出各種驚心動魄的意象，雄偉而壯觀。以層巒 大海篇 游魚 ...
經典廣告語賞析
最佳答案 龍虎舒醒 要清醒，用舒醒 越來越多的製藥品牌加入了日用品的行列。如牙膏，精華露，等等。龍虎舒醒精華露延續龍虎品牌提神的功效，打出時尚款，用要清醒用舒醒這樣朗朗上口的廣告語，打造了清涼品牌。中國聯通 情繫中國結，聯通四海心 聯通的標誌是乙個中國結的形象，本身就充滿了親和力。聯通的誕生，對於推...
經典廣告片段賞析作業
消費者廣告 產品競爭廣告 經濟廣告 聽視廣告 廣告場景描述 窗外雷聲滾滾，屋外雨聲潺潺，畫面中，乙個修長的女孩落寞的拿起水壺開始倒水。鏡頭轉換，一首動聽的愛情歌曲緩緩奏起，在另乙個國度，喧鬧的街道上，乙個男孩遞給路人一款nokia手機，正在請求乙個路人給他在教堂前面拍照，教堂門前懸掛的牌子上印著 c...