《水墨篇》
【廣告內容分析】：央視招商形象廣告《水墨篇》將傳統的水墨畫與廣告表現巧妙融合，不僅具有濃厚的民族文化色彩，而且較為深刻地體現出了央視作為中國主導文化的主流**代言人所具有的價值內涵和文化根基。以水墨畫為創意，新穎而獨特。
以墨在水中暈染開來展現出各種驚心動魄的意象，雄偉而壯觀。以層巒、大海篇、游魚、仙鶴、蛟龍、長城、太極、武術、和諧列車、鳥巢和飛機等中國元素來表現墨在水中遊走的各種變幻，既展示出民族文化的精華特色，民族發展的歷史演變，上天入地，貫古穿今，古老文明與先進科技，虛實結合，渾然一體，也藉機烘托出**電視台的企業文化和民族精神，強調了央視的**實力與地位。
【廣告創意分析】：選取水墨畫這種極具代表性的中國元素作為廣告表現主體，利用墨在水中暈染的形態變化引發創意靈感，不僅擴張了想象空間，表現形式豐富，具有原創性和審美性，而且極具視覺和藝術衝擊力，表達出「從無形到有形，從有界到無疆」的哲學思想。事實也證明，大氣磅礴，效果驚人。
【宣傳方式分析】：《水墨篇》的成功，再次驗證了傳統文化與企業文化相結合，帶著民族的特色走向世界的成功之道。同時，對在廣告氾濫時代的廣告人的認知與價值觀亦提出了新的高度——只有優質的廣告才是「王道」，這對於整個廣告行業的發展方向以及精神文明建設和美化生活無疑都是有促進作用的。
《超能女人》
【廣告內容分析】：在廣告中，著名演員孫儷、倫敦奧運會冠軍許安琪、新銳作家蔣方舟、超模影星于娜、芭蕾藝術家邱思婷分別用四句話來表達自己作為「超能女人」所擁有的獨特能力。孫儷的是「能隱忍、能綻放、能繁花似錦、能純淨如一」，許安琪的是「能攻、能守、能屈、能伸「，」蔣方舟的是「能傳統、能新銳、能妙筆生花、能渾然天成」，于娜的是」能簡單、能豐富、能溫婉、能張揚「，邱思婷的是」能妙曼、能極致、能讓世界看東方、能讓完美看自己「。
這五位代言人均以自身為範本，向人們闡述了她們「超能女人」的特質。
【廣告創意分析】：超能廣告的推出，讓「超能女人」成為人盡皆知的乙個新名詞。這不僅勾起了很多女性對「超能女人」的共鳴，更引發了社會關於「超能女人」、「超能」這一特質的深層思考，與此同時，也推動了品牌責任和價值的進一步昇華。
【宣傳方式分析】：社交網路上的推廣更顯豐富，契合社會話題的「超能體」在另乙個層面定義新時代的超能女性，同時五位明星當事人的訪談也在微博平台播出，通過他們對於超能女人的深度詮釋，將公眾的視線聚焦到對新時代女性的洞察上，與超能的目標受眾產生共鳴。
廣告案例賞析
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