閩江學院中文系廣告設計期末作業
廣告設計作品賞析
姓名：賴林花
學號：120090103108
班級：09廣告（1）班
一、廣告設計作品
hugo香水
2、廣告作品賞析
hugo boss (雨果博斯) 因獨特鮮明且富有新意的時尚理念而享譽世界，分店更遍布全球124多個國家。集團旗下品牌包括：boss black、boss selection、boss orange、boss green和hugo，成功體現出整個時尚集團所特有的生活理念，並成為卓越設計和高品質的代表。
而這幅廣告作品是其hugo香水的宣傳廣告。下面從四個方面對其進行分析：
1、構圖靈動
hugo香水廣告利用的是s型構圖手法。畫面主體是彩色香水瓶，雖四四方方較為規矩，但是閃亮的四角星與氣泡、周邊的不規則方塊，都是以靈動的曲線來勾勒畫面，使整個畫面感覺更加的富有動感、節奏與延伸感，讓受眾有更好的視覺感受，不會感覺壓抑，死板，使其更加易於接受廣告。
2、編排的強與弱
hugo香水廣告將空間留給畫面是中間部分——香水瓶與標誌，這是畫面強調的主題部分。而兩邊的圖形作為背景，這是畫面弱化的部分。這樣有強有弱的畫面編排，且留有大部分的空背景，這樣首先使畫面的主題更加突出，很快的把注意力放在香水瓶與標識上；第二，整體畫面有緊有鬆，很合理的比例，讓人感覺舒服，不會因色彩的豐富而感覺凌亂。
也扣住香水的時尚感和整個產品的格調。
3、形式美感
（1）、畫面造型上的方塊、色彩的變化、圓點光暈、星形光暈，還有方塊的直與光暈的s曲線延展方向，這些看似靜但是變化的因素，是畫面生動活潑起來，富有動感。但是又彼此統一，每乙個元素與其他元素都有共同特徵，裝飾手法也是恰到好處，不多不少，使畫面在變化中又有統一性，不會出現雜亂的感覺。
（2）、hugo廣告畫面整體上給人的感覺均衡的，並不是完全對稱。作品掌握好了畫面的重心，抓住了實體、色彩的平衡，還有曲線的動態平衡。空間的分配上，上下左右都是差不多的。
不做成完全的對稱，反而更加有變化的美感，這與香水的性質也是想貼切的。
（3）、畫面上有許多的大小不一的方塊、圓點，明暗也是不同，高低錯落，而這是一種使畫面富有節奏的方法。同時香水瓶色彩的漸變同樣也是一種節奏。這些都讓這個香水廣告畫面多了一些韻律，而單純的單元組合重複易於單調，有規律變化的形象更有不同於其他的韻味。
（4）、應該很多人會被hugo香水廣告的色彩所吸引，鮮豔的色彩，像彩虹一樣，給人予美的感覺。但這不是純粹的色彩疊加，是基本形色彩的漸變的視覺構成形式。畫面中相似的方塊的基本形，在色彩上作個方便的漸變推移，使整個香水瓶產生細膩層次的美感，時尚、個性，不僅易於被識別，而且易於被接受。
4、色彩亮點
（1）、鮮明突出
香水瓶色彩鮮明，有很強的視覺效果，給受眾帶來感官上的刺激，能吸引更多的注意力，同時使受眾在注意廣告的第一眼就留下深刻的印象。
（2）、易於識別
香水廣告有許多，而在廣告海中，hugo廣告的色彩就具有很強的識別性。這樣的色彩組合，除易留下深刻印象以外，還利用色彩反映hugo香水時尚、潮流、變化、創新的形象特徵，表達了hugo boss獨特鮮明且富有新意的時尚理念。
（3）、色彩聯想
色彩可以誘發人的多種情感與聯想。hugo廣告將冷暖不同的色彩大膽的放在一起，產生很大的色彩及色彩聯想情感碰撞，但這是利用色彩產生的聯想來吸引受眾，也利用這樣的色彩情感碰撞表達hugo香水的激情與人性化，讓不同的受眾產生不同的色彩聯想，不論開心、傷心，冷漠、熱情，瘋狂、優雅，hugo香水都能伴您左右。
（4）、美的傳達
雖然整個廣告畫面色彩豐富，但是又不失協調。畫面色彩搭配合理，漸變色彩自然和諧，像彩虹一樣的艷麗色彩，給人賞析悅目的感覺；同時也傳達香水的特徵，產品資訊傳達更加易於接受，給人美的感受，又不缺乏時尚感，激發受眾的購買慾。
三、結語
hugo香水廣告的最大設計點就是色彩的運用，鮮豔的色彩可以吸引很多注意力，但是也要與產品的特性相結合，這樣才能做到，不僅抓住受眾的眼球，讓人記住，而且成功傳達產品資訊，達到最終的廣告目標。
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