宜家經典廣告 《貓》
通過對本學期《廣告賞析》的選秀學習，我了解到了許多我想學習和了解的廣告知識，讓我對廣告的認識更加深刻，下面是我對宜家廣告貓的賞析。
宜家（ikea）是瑞典家具賣場，現已成為全球最大的家具家居用品商家，「為大多數人創造更加美好的日常生活」是宜家公司自創立以來一直努力的方向。宜家品牌始終和提高人們的生活質量聯絡在一起並秉承「為盡可能多的顧客提供他們能夠負擔，設計精良，功能齊全，**低廉的家居用品」的經營宗旨。宜家的產品定位於「低價、精美、耐用」的家居用品， 「物美價廉耐用」為宜家創造了很好的口碑，宜家滿足了具有很多不同需求、品味、夢想、追求以及財力，同時希望改善家居狀況並創造更美好日常生活的人的需要，因此受到很多普通年輕家庭的青睞。
對於宜家的廣告形式很多，平面、戶外、影視等均有展示，其中是以「簡約、 自然、清新」的風格為主。下面將要介紹一則宜家經典的影視廣告，分析其是怎樣詮釋宜家的品牌形象以達到對宜家的宣傳力度的。
《貓》是宜家 2010 年新推出的一則影視廣告，它是由倫敦 mother 公司為英國宜家策劃的廣告。整個廣告時長一分鐘，展現的是宜家家居店打烊後把100只貓放進店裡，用事先安放的許多攝像頭錄下貓咪們一夜之間在宜家的所作所為。 影片中沒有一句台詞，以貓咪在宜家店內從頑皮、嬉戲到各自找到各自舒睡的空間的過程為線索，一氣呵成。
通過貓咪慵懶的狀態，每乙隻貓都能找到乙個舒適安逸的空間，給人以家的溫暖，充分體現了宜家的品牌訴求。
從廣告創意手法上分析，該廣告走的是溫馨情感路線，體現宜家為大眾創造更美好的生活。它具有廣告的複雜性，即通過對 100 多隻貓咪的狀態記錄從側面給宜家家居帶來一種情感這種複雜程度高的東西，使得低複雜度的產品向高複雜度的產品轉換，從而使宜家家居這種沒有生命的產品富有了一種溫馨體貼的情感， 脫穎而出。這是一次極具創意又很冒險的方案，這樣的情節是人們不曾想到過了， 以貓為主角，通過人們沒有見過的新穎畫面，即 100 多隻可愛的貓咪的表現，從調皮打鬧，到各自安逸入睡，有的在床上，有的躲進衣櫥裡，有的在廚房的碗裡， 或是毛絨玩具堆裡，分別從側面向消費者展示了宜家家居的種種產品，讓消費者感覺到，一切產品都是那麼的溫馨，連貓咪都能在宜家中找到自己舒適的空間， 自己也一定會對宜家滿意。
從而大大提公升了宜家的品牌形象。
從廣告表現手法上分析，該廣告運用蒙太奇的形式表現，將貓咪們在宜家中不同地點，不同狀態，不同角度的畫面拼接在一起。短片一開始，是三個表現宜家寂靜場景的空鏡頭，交代了事情發生的時間和地點，並給觀眾設下懸念，片中還有兩個慢鏡頭的表現，既表現了貓咪在宜家店中寂靜輕盈的動態過程，同時又符合了整個影片的舒緩節奏。 「醉翁之意不在酒」 ，與其說表現了貓的狀態，不如說借用貓展現了宜家家居的各個角落，從側面體現了宜家家居的精緻、耐用和溫馨。
另外廣告的畫面，整體上是以一種溫馨、淡雅的燈光體現，給人以安逸的感覺。廣告的背景**選用鋼琴獨奏，舒緩輕柔，以及選用貓作為廣告的主角，都是為了體現宜家家具的安逸溫馨的感覺，切合了宜家的品牌訴求。 宜家影視廣告《貓》 ，通過大膽冒險的創意，簡單溫馨的畫面，舒緩輕柔的**，以及簡約生動的表現手法，並通過對貓的動態記錄從側面展現了宜家家居品種繁多、簡約、精美、實用的產品優勢，讓消費者感覺到宜家可以為自己創造一
個舒適美好的生活空間，從而讓消費者對宜家心生嚮往，正如最後出現的廣告語所表達的一樣「home.it』s how it makes you feel.」體現的是宜家的溫馨、舒適總之，創意上的獨到，形式上的新穎，和生動的畫面，都是乙個好的影視廣告所要達到的基本要求。
而宜家在對《貓》的廣告上的處理都達到了這些要求，不得不承認這是宜家對其展示自我品牌的又一經典力作。
實訓一經典影視廣告廣告策劃案例賞析
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